13年了，人類還在努力開發《甄嬛傳》

作者|顧 韓

編輯|李春暉

看劇也有歲時節令。夏天屬於新劇，吹着空調吃着瓜，圍觀刺激的暑期檔大戰，不時還要搖旗吶喊。冬天則讓人想重溫老劇，天寒歲末，不僅要找出羽絨服御寒，心靈也需要被一些熟悉而溫暖的東西包裹。

所以，#甄嬛傳番外篇來了#在這個11月中旬登上熱搜，可以說完全符合大自然的規律。不過，“甄嬛傳番外”？是27歲太后風雲再起，還是敬妃娘娘考下了建築師證？定睛一看，原來是網友在優酷站內發現的一個甄嬛平行宇宙作品《超異能系列》。

的確，一代代的觀衆對《甄嬛傳》都是愛得深沉、玩得徹底，令《甄嬛傳》成爲中國雜交電視劇之母，讓人覺得看到任何二創都不稀奇——然而這句話永遠不會是最後一次，下一次永遠還會大開眼界。

觀甄嬛之樂其實正在於此，不僅百看不厭，還能常看常新。2011到2024，足以覆蓋一個人的長大求學升職脫單，網上衝浪的人羣與陣地也不曉得換過了幾代，《甄嬛傳》卻始終客觀地流行着，時不時就帶着新梗與新活兒重回大家的視野。

也難怪羣衆總說，《甄嬛傳》保了酷一世榮華富貴。但反過來想，這樣時不時的爆個周邊、出個番外、上個熱搜，難道沒有優酷一份功勞？相比一些“老無所依”的經典老劇，《甄嬛傳》也算站對隊了。還是酷的風水養人，不讓老劇玉減香消。

盤出包漿的《甄嬛傳》

解讀與解構是互聯網文化的一部分，而《甄嬛傳》的珍貴之處在於，無論衝浪習慣與社會風向如何演變，它都不曾掉隊——

曾經做表情包是爲了懟人，它有“賤人就是矯情.gif”。近來做表情包是爲了發瘋，它有“我真的已經精疲力盡.jpg”。以前是通過表情包“精神COS”，如今二次元文化與大衆結合，各大漫展、上海萬聖節等場合經常能見到各位娘娘走進現實。

早年觀衆崇尚主角黑化開大，“臣妾是鈕鈷祿甄嬛”乃是一大源頭模板。近年觀衆開始共情配角不易，記憶中的安陵容直接成爲這類小人物的代名詞，像《邊水往事》中的郭立民就被稱爲“邊水安陵容”。事實上，由於刻畫夠典型、國民度也夠高，《甄嬛傳》中的許多人物都成爲了這樣的精神符號，在影視劇評中另類活躍着。

另外還有四嬛與果嬛、眉嬛與鳥嬛這些CP在漫長時間內風評的漲與跌。往小裡說，是同人女口味變化的刻度。往大里說，這也是對社會觀念變化的記錄。不是一場大雪讓果郡王風評逆轉，而是他的急愛人之所急，恰好適合用來宣告新的愛情觀。

總之，多年的長紅陪伴令《甄嬛傳》成爲國民電子榨菜，也令這些人物身上凝聚了歷代觀衆的熱愛與回憶、巧思與深思。戲裡戲外加起來，才構成了《甄嬛傳》完整的魅力與向心力。而《超異能系列》能夠大受認可，不僅因爲其精神狀態超前，更是因爲它集合了多年來的“甄學”成果。

在這個番外中，作者創造了一個大橘沉迷打遊戲、後宮皆有超能力的平行宇宙，脣槍舌劍都化作魔法對波、槍炮火併。娘娘們不再手無縛雞之力，講話也直言不諱，經常對彼此貼臉開大，以意想不到的方式速通劇情。

衆所周知，《甄嬛傳》的語言很有特點，剛走紅就衍生出一堆職場學，到近年依然有博主靠臺詞“中譯中”走紅甚至賣課。十年下來，劇迷對情節話術爛熟於胸的同時也不乏反思，因此看到這些會一面直呼“這是可以說的嗎”，一面又覺得不內耗的大家別有一番風味。

更重要的是，許多原劇中命運悲慘的人物在此次番外篇都有了新的打開方式——內剛但外柔的眉姐姐一路火花帶閃電；爲主赴死的流朱這次只是被傳送到了魔法世界冒險；愚蠢美麗、爲人棋子的瓜六成了最有腦子和格局的人。

這其實也與甄學的大衆進度相符。在多年多番解讀之後，大家深刻體味到《甄嬛傳》亦有“千紅一哭，萬豔同悲”的況味，哪怕對配角、對反派，觀衆也會報以嘆息與祝願，希望她們擁有自由自主的一生。

不光價值觀要進步，時髦值也不能少。從整體情節看，《超異能系列》引入了預知未來、穿越重置等科幻梗，還拆了次元壁讓三體人成爲最終boss！

路人看到的可能是腦洞的狂野，但在真正的甄學家看來，其厲害之處正在於世界線狂走之後還能收束。眉嬛的友情、果嬛的宿命BE、皇后瘋癲背後的悲劇……許多原劇中觸動人心的東西都得到了保留，令人哈哈大笑時又猝不及防被擊中，回想起當初的心情和自己。

這個平行宇宙確實足夠作爲在冬天送給甄學家們的一份好禮。也必須承認，選中這一作品、大方將它作爲《甄嬛傳》13週年策劃的一部分來推廣的優酷，確實配得上嬛嬛這些年帶來的潑天富貴——酷是真懂啊！

老劇煥新靠什麼

老劇如何不斷煥發生命力？內容過硬、觀衆長情固然是關鍵，但也離不開平臺方知情識趣的支持助推。即便是今天，老劇讓新老觀衆時時想得起、找得到、刷得爽，也不是一件那麼理所當然的事。

《甄嬛傳》早已完結，優酷卻從未躺平。自2018年獲得其版權以來，優酷一直致力於推出新的玩法，不斷挖掘用戶需求，提供更舒適的刷劇體驗。

最具代表性的莫過於2023年1月推出的“一鍵回宮”。簡單來說，就是隻要用戶在評論區發送“回宮”二字，就能跳過甘露寺副本，直接空降到56集的熹妃回宮。

因爲在果郡王這兩年風評好轉之前，被貶甘露寺一直被視爲《甄嬛傳》裡相對雞肋脫節的部分。老觀衆不僅經常在重溫的時候手動跳過，還會爲新觀衆排雷預警。

所以，這“一鍵回宮”可謂想羣衆所想、解羣衆所急，自然也得到了熱烈迴應。當時就有優酷工作人員透露，該功能僅上線一個月就收到40多萬條“回宮”的彈幕評論。

除了各種線上玩法，優酷還多次出手爲甄學家們推出線下沉浸體驗，助力這部老劇追趕影視文旅的新潮流。2023年12月，優酷再次與哈爾濱冰雪大世界合作推出6大IP主題冰雕，《甄嬛傳》就是其中之一，與該年的新劇爆款《長月燼明》並列。

同年11月，也就是《甄嬛傳》12週年之際，優酷還發布了“嬛球影城”打卡指南，爲想要去故宮打卡的甄學家們貼心設計遊玩路線，成全劇迷的儀式感。

除了精美的地圖，優酷在站內也推出了相應的互動功能——當劇情播放到名場面時，就會彈出對應在故宮的打卡位置，方便觀衆隨時查看。根據當時監測，功能上線3天就得到了約30萬人互動。

衆所周知，打卡不僅滿足劇迷內心需求，更是伴隨着表達分享，玩完拍完往往還要曬出來。因此，當優酷助推了一把故宮打卡熱，“嬛球影城”也在其他平臺激發出更多的分享與討論，讓《甄嬛傳》12週年的狂歡氛圍得到全網見證，這對劇迷生態是很好的滋養。

當時優酷已經得到了“不辜負每一位甄學家”的高度表揚，而如今《甄嬛傳》13週年已經到來，優酷的策劃也再次升級。不僅包括SVIP限免、特效彈幕、AI聊天、直播盛典等線上玩法，還聯動阿里魚推出《甄嬛傳》週年首發冰箱貼，讓甄學家看得絲滑、玩得暢快。

挖掘推薦《超異能系列》更是一個創新之舉。在硬糖君看來，其意義在於平臺看到了這一IP的特殊性，肯定了甄學家們的熱愛對《甄嬛傳》長紅的助力。同時這也體現出優酷對老劇生命力的深度洞察——唯有在互動中傳承，經典才能真正從單體作品躋身爲流行文化符號。

近年來，出於種種原因，觀衆對老劇的需求越發旺盛，視頻平臺圍繞老劇的爭奪也在不斷升級。起初比片庫儲備，之後拼高清修復，兩個都卷得差不多了，就輪到了運營能力與服務意識的比拼。

優酷通過前兩階段令“刷老劇、上優酷”深入人心，之後又率先進入第三階段——通過各種花活與黑科技，完成從“刷老劇”到“玩老劇”的轉變。而玩起來正是老劇延續生命力的關鍵。優酷深諳這一點，所以它尊重玩的精神，也不斷提供玩的契機。平臺與用戶雙向奔赴，激盪起老劇的龐大價值。

13週年之際，“人類對《甄嬛傳》的開發尚不足5%”這句話的含金量還在上升。而榮譽屬於包括平臺和劇迷在內的每一個掘金者。