2020全國黨報融合傳播指數報告發布

本報深圳電  （王媛媛）在2020（第五屆）全國黨媒網站高峰論壇上，人民網監事會主席、人民網研究院院長唐維紅髮布了《2020全國黨報融合傳播指數報告》。這是人民網研究院第四次發佈該報告。

今年，人民網研究院通過抓取2020年1月1日―8月15日全國三級黨報紙報、網站、微博、微信、自有新聞客戶端、入駐聚合客戶端、入駐抖音平臺、入駐喜馬拉雅FM的相關數據，對全國377家黨報的融合傳播情況進行分析。數據採集由北京人民在線網絡有限公司完成。

報告顯示，各級黨報在各傳播渠道的原創報道數量顯著增加，自有客戶端下載量有較大幅度增長。監測期正值抗擊新冠肺炎疫情期間，各級黨報在各傳播渠道及時發佈疫情信息、政策解讀、戰疫故事、闢謠消息等，受到廣泛關注，直接帶動了用戶數量增長和影響力擴大，特別是貼近基層、貼近百姓的地市級黨報進步明顯，黨報的權威性和輿論引導作用充分顯現，呈現出媒體融合發展的新成效、新面貌。

在377家黨報中，中央級報紙12家，省級黨報33家，地市級黨報332家。數據顯示，2020年，黨報在各個渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長，融合傳播呈現以下七大特點。

一是報紙發行量均值比上年略有上升，黨報原創率明顯提高。377家黨報發行量均值比2019年增長2%。2020年1―8月，所有黨報及其網站原創報道率顯著提高，凸顯在重大事件、重要時期，黨報的傳播力、影響力顯著增強。

二是黨報微博分化明顯，市級黨報微博傳播力下降。377家黨報開通了287個微博賬號，其中46個微博賬號在監測期內沒有發佈微博。黨報微博賬號平均粉絲量超過163萬，比去年增長13%。平均每家黨報微博賬號日均發文14.7條。黨報微博賬號的互動情況差異較大。

三是黨報微信傳播力增強，地市級黨報微信公衆號進步明顯。355家黨報開通了微信公衆號，比2019年增長15.3%。平均每個黨報微信公衆號日均發文8.4篇，發佈文章的平均閱讀量爲5540次。

四是黨報自有客戶端下載量大幅增長。地市級黨報增長超3.5倍，凸顯在疫情防控期間具有貼近性的新聞信息服務備受關注；其次是省級黨報，增長285%。

五是31%的黨報聚合新聞客戶端賬號停止更新，活躍頭條號平均閱讀量翻倍。黨報頭條號的閱讀量明顯提升，有12個賬號的文章平均閱讀量超過5萬次。

六是黨報抖音號平均粉絲量增長近4倍，地市級黨報新秀嶄露頭角。有318家黨報入駐併發布短視頻，比2019年增長68%。粉絲量均值爲98.4萬，比2019年增長將近4倍。中央級黨報的抖音號短視頻平均播放量最高，其次爲省級和地市級黨報。傳播力排名前十的黨報抖音號中，5個爲中央級黨報抖音號，5個是地市級黨報抖音號，涌現出一批黨報短視頻新秀。

七是黨報音頻內容生產與傳播渠道有待拓展。27家黨報入駐喜馬拉雅FM併發布音頻，數量較2019年增長125%，日均發佈音頻節目3.3期。各報業集團下屬的都市報、晚報開通的喜馬拉雅FM賬號播放量較高，播放量過億的有4個賬號。