2022巨量算數年度觀察報告之“小確幸大樂趣”篇

（原標題：2022巨量算數年度觀察報告之“小確幸大樂趣”篇）

當不確定性成爲這個時代下的新常態，人們愈發需要尋找生活中的點點滴滴幸福時刻，以此來慰藉心靈。近日，巨量引擎、巨量算數聯合極光月狐大數據及凱度共同發佈《遠見——2022巨量算數年度觀察報告》之“小確幸大樂趣”篇，用數據感知生活，洞見身邊的每一個小確幸。

開篇語：

小確幸，是那些微小而確定的幸福與滿足，它們通常無法被定義、被歸類，也通常千人千面，每個人都有自己與衆不同的小確幸的時刻。在近幾年的特殊時期下，生活的不確定性增加，物理移動範圍縮小，大家轉而去發現和珍視生活周邊的點點滴滴帶來的小確幸，從線上演唱會熱潮到宅家養寵物養花草的流行，再到線下戶外運動的新趨勢，人們嘗試在不同場景找到專屬的快樂瞬間，並嘗試從中挖掘更大的樂趣。讓那些雖然小卻有力量的瞬間成爲暗夜裡的點滴星火，匯聚成經久而閃亮的光。

1. 大樂趣之自我愉悅

長時間的“宅家”和出行受限的情境下，人們開始找尋線上場景裡的宅家樂活娛樂方式，以及培養新的生活愛好，主動反精神內耗，積極去尋求生活能量。

1. “獨樂樂”也能帶來大樂趣，快樂有時候就是這麼簡單！

最近一年，觀衆很難來一場說看就看的觀影體驗，而玩手遊、聽音樂、看劇刷綜藝成爲宅家時期的最簡單直接的方式。這些線上的娛樂習慣延續下來，成爲了大家日常愉悅感的來源。

根據極光月狐數據顯示，在2022年第三季度，長短視頻平臺、手機遊戲、數字音樂、數字閱讀、新聞資訊等等覆蓋泛娛樂行業的APP使用時長已經佔據了網民全部上網時間的一半以上，達到56.2%，總共使用時長高達31.5億小時。

此外，80%的用戶在過去一年中在抖音平臺觀看過電影、電視劇和綜藝等內容，而且觀看頻次保持高位，超一半的用戶每週觀看線上影視劇綜超過了3次；有44%的用戶擁有玩手機遊戲的習慣，其中約15%的遊戲用戶是每天都在上線的核心玩家。（數據來源：巨量算數年度調研，時間週期：2022年11月，N=3043）

與此同時，平臺和明星藝人也積極求變，主動擁抱新趨勢，推出線上Live演唱會，令用戶獨自在家時也能體驗到身臨其境般的演出觀賞。特別是今年，劉德華、孫燕姿、華晨宇等諸多熱門明星和資深歌手在抖音平臺紛紛推出線上精品演唱會等，和歌迷“雲相見”。

2. 宅家培養新愛好，以自我愉悅來體驗生活中的大樂趣

健身房難開門，室外運動也受限，因此有越來越多用戶跟着抖音平臺上的運動“大咖”（比如劉畊宏），以及Keep、超級猩猩等運動app上的專業教練參與健身，並養成了隨時隨地保持運動的好習慣。這一趨勢也反映在運動app高漲的滲透率和活躍度上：根據極光月狐數據顯示，2021年第三季度同比2020年第三季度，運動健身app的平均滲透率增長了15%，掀起健身熱潮。許多線上教練也開發了“在家自己練”等居家場景的運動課程吸引大家跟練，全面健身的風潮延續至2022年，運動健身類app的滲透率保持高位，接近60%。

除了身體健康，大家也自發挖掘各種修身養性的小愛好。我們可以看到抖音平臺上的插畫、樂器、烹飪、手工製作和舞蹈類視頻的發佈量均有不同程度上漲。在紛亂的不確定大環境裡，人們找到這些並不宏大但確定的小愛好來獲取內心的平靜。有一些受衆甚至從觀看者轉身成爲內容創造者，不僅爲自己的生活帶來樂趣豐富居家生活，也爲更多人帶來一些美好。

2. 大樂趣之愛與歸屬

疫情期間人們出行受到限制，“遠方”成爲了不能說走就走的目的地，家人朋友也成爲了不能想見就見的人。在這種大背景之下，很多人將目光放到“附近”和“身邊人”，通過一些觸手可及的方法來滿足人們永恆的關於“愛與歸屬”的心理需求。隨着消費者健康意識提升和防疫管控政策調整，消費者開始逐漸嘗試迴歸置身於自然環境的舒適與美好，走出家門親近自然，與戶外建立緊密的連結。而在家門內，貓貓狗狗和花花草草成了許多人的居家“慰藉”。（*參考資料：Kantar China Monitor 2022年十大消費者洞察趨勢）

1. 沒有詩和遠方的日子裡，“近處”與身邊人的社交大樂趣

不甘於讓生活平淡的年輕人永遠能在各種條件下玩出花兒。城市廣場和城市近郊迎來了年輕人的熱烈，傳統戶外活動保持穩定增長，新興戶外運動也閃亮登場。年輕人用力感受城市中的“戶外生活”，打開社交新方式。對比2022年第一季度，第三季度不同戶外運動相關視頻的發佈量呈顯著增加，其中陸衝、溯溪、漿板等2022年的“新興”運動增長最爲迅猛。而相對“old school”的徒步和滑板則低調地持續增長中：很多人被徒步視頻種草，親自到過去從未涉足的近郊野山走一走；而各種酷炫的滑板視頻也讓很多潮人從線上走到線下相聚。

數據增長的背後是人們在這一過程中獲得的喜悅，在抖音戶外運動相關的高熱視頻關鍵詞中，有“一起”、“朋友”、“親子”、“閨蜜”等一同出行的人羣，也有“樂趣”、“探險”、“美好”、“開心”等彰顯戶外活動給人們帶來的欣喜的詞語。

2. 陪伴的另外一種形式，情感聯結寄託於萌寵和花草

除了走出去，待在家裡的人們更多地將社交需求投射向那些可以時刻相伴的對象，比如貓貓狗狗和花花草草，抖音上寵物和花草類視頻的平均播放量在2022年的1-9月同比2021年分別增長了36%和53%。調研發現，超六成的抖音用戶近一年養過寵物或種植過花草，特別是女性有更高的偏好。但不同人羣的選擇有所差異：年輕人對養寵物的偏好程度更高，而養花養草則是40歲以上大齡用戶喜愛的活動。

萌系寵物仍然是大家的最愛，從點贊量來看，用戶最愛的寵物是狗系的金毛、柯基、柴犬和阿拉斯加。而從植物愛好者的點贊裡可以發現:抖音用戶最愛的花草是竹子、蘭花、多肉、百合等。

但隨着寵物市場的成熟和壯大，爬行類和蟲類愛好者的猛增展示了寵物市場的多元性，抖音上異寵相關的視頻發佈量呈現顯著上漲趨勢，平臺熱度一路攀升，抖音上點贊量同比增長最快的養寵類型分別是蜻蜓、蟋蟀、蛇和蝴蝶等小衆動物類型。

3. 大樂趣之自我實現

在愉悅的快樂和相聚的快樂之外，人們還通過自我成長來尋找快樂，而成長不再侷限於單一的成功標準或審美，更是在更廣和更深的世界探索未知和成長的可能性。

1. 提升認知的生活大樂趣

“宅家”期間，大家逐漸放下焦慮，嘗試將更多的時間交還給自己，撿起閱讀習慣來充實自己的生活。自2021年1月起到現在，用戶在直播間購買了越來越多的“哲學、法律政治、心理學等”相關商品，人們在書中尋找黃金屋和顏如玉，在閱讀中理解自我和世界。

同樣的趨勢也體現在app的使用行爲上，根據極光月狐數據顯示，隨着閱讀線上化轉變，數字閱讀app的月活躍用戶規模從2020年7月的3.9億增長至2022年9月的4.8億，增長幅度達23%。

文化教育領域的內容熱度持續升溫，課題覆蓋了生活日常，到自我管理，再到人文和科普領域。從“供給側”來看，抖音上宣傳傳統文化類、人文科普類、生活知識類、個人管理類的萬粉達人規模呈現顯著上漲趨勢；從“需求側”來看，這些文化教育領域的達人吸引了越來越多的粉絲跟着TA們學習，與TA們積極互動，在相互交流中提升自我。

2. 追求審美的道路上，在自我實現的層面上進一步突破

人們在提升自我認知的同時，也在涉獵更廣泛的文化藝術和潮流領域，內外兼修地提升自己的審美。其中，繪畫類和穿搭類的內容播放增長態勢最爲顯著。

除了觀看視頻，大衆開始更加主動地追求高級的審美和藝術形式。從用戶搜索行爲來看，雕塑、繪畫和建築相關搜索量增長趨勢明顯，大家對相對小衆的藝術形式有更大的好奇心。而且與2021年相比，用戶在抖音直播間購買了越來越多的“藝術類”相關商品，商品點擊量翻了近100倍，用戶逐漸追求更雅的藝術形式。

小結

經歷許多，人們愈加發現，生活中的許多大樂趣的來源是無數的小確幸，自我愉悅、愛與歸屬和自我實現等大樂趣，可能是從閒暇時影視內容的瀏覽得來的，也可能是從和萌寵朝夕相伴的對話中得來的，也可能是在日積月累提升自己的過程中得來的......快樂的形式和來源千千萬萬，每個人都可以在平凡中探尋美好生活的意義。發現和追尋小確幸是面向自我、關注內心真實快樂的一種方式，經歷了這段特殊的時期，人們保持了對愛和聯結歸屬的追求，同時也在不停的面向未來，通過提升認知和審美來實現和超越自我，迎接新的挑戰。

報告說明

1．數據來源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源於極光雲服務平臺的行業數據採集及月狐iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基於LBS和WiFi雙重方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行採集與分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基於自有移動端大數據和用戶畫像標籤，對人羣社會屬性、地理位置、軌跡特徵、線上行爲偏好等多維度數據進行採集與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權採集數據，同時經過對數據脫敏後形成大數據分析報告。

2．數據週期

報告整體時間段：2020年7月-2022年9月。

3．數據指標說明

具體數據指標請參考各頁標註。

4．免責聲明

月狐數據MoonFox Data所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣採集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由於統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在侷限性，月狐數據MoonFox Data也不例外。月狐數據MoonFox Data依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。

5．報告其他說明

月狐數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。

關於月狐

月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑藉全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先後推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究諮詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。