【2024年雲南經濟觀察⑪】換新驅動活力足 消費市場暖意濃

（原標題：【2024年雲南經濟觀察⑪】換新驅動活力足 消費市場暖意濃）

2024年11月，昆明紅星美凱龍廣福路商場內，新婚不久的昆明市民樑先生和妻子正在一家整屋定製門店翻閱新家的設計圖樣。他告訴記者：“我們在小區的戶外大屏上看到以舊換新活動信息後就來到了商場。整屋定製總價預計8萬多元，政府補貼和門店補貼疊加後可以優惠近2萬元。從簽約到入住新家預計2個多月時間，省錢省心省力。”

2024年12月20日，曲靖市民張毅在一家新能源汽車門店喜提新車。“補貼力度大，而且補貼申請手續在線上就能完成。政府補貼加上門店補貼，買車省下了近萬元。”張毅在當地經營一家小超市，歲末年初出差、運貨頻繁，他趕在雲南汽車以舊換新活動結束前，置換了新車。

內需市場一頭連着經濟發展，一頭連着社會民生。在消費品以舊換新政策帶動下，雲南市場活力十足，消費者換新意願增強，生活加速煥新。

看家電家居領域——

京東電器在雲南擁有8家門店，雲南啓動消費品以舊換新以來，到店客流量、成交率、銷售額增長顯著，九成顧客參與政府補貼，客單價明顯提升。

美的集團相關負責人介紹，以舊換新活動顯著促進了家電市場消費，提振了消費信心，美的在雲南市場參與以舊換新商戶整體銷售額達3.26億元，同比增長96%。

2024年8月28日至12月28日，蘇寧易購的訂單同比增長83%以上，環比二季度增長1.3倍以上。

看出行領域——

浙江品牌綠駒電動車在昆明有近50家門店。消費品以舊換新啓動以來，不少消費者有了換車打算，選擇前往門店直接下單。截至2024年12月，門店銷量增長10%至20%。

銷售人員正在向顧客介紹“以舊換新”政策和車企優惠活動。劉曉泉 攝

位於昆明市盤龍區的車行天下新車市場擁有10家汽車4S店和30餘家汽車二級經銷商，有汽車品牌50多種，覆蓋市場主流車型。市場負責人表示，以舊換新活動爲市場內的4S店商戶帶來了明顯的客流增長，帶來了30%至40%不等的銷量增長，10萬元至20萬元左右的車型受到消費者青睞。

特斯拉區域總經理黃磊表示，2024年11月，特斯拉雲南單月交付量達到2023年同期的3倍，到店諮詢客戶數量同比增長200%，訂單量同比增長300%，“真金白銀”的政策有效吸引了消費者。

消費品以舊換新政策

在激活雲南消費市場一池春水的同時

助力培育壯大新型消費

這輪以舊換新中

智能化、綠色化產品

不斷被消費者裝進購物車

消費選擇向綠、向智、向新的特點十分突出

在雲南省騰衝市一新能源電動自行車店，顧客體驗“以舊換新”的新能源電動自行車。新華網發（趙輝 攝）

“從絕對數量上看，傳統的冰箱、洗衣機、電視機等品類佔大頭。但從提升的比例來看，洗碗機、洗地機、大屏電視機這些新型家電增長比較快。”蘇寧易購雲南市場負責人表示，換新的家電九成集中在智能化、綠色環保的新型家電品類，政策對於改善型消費的刺激效果十分明顯，對一些新興品類家電的市場普及推動顯著。

特斯拉方面也認爲，得益於政策，越來越多的消費者開始考慮“油改電”，或增購一臺更加智能、經濟好用的純電動汽車。“汽車產業的綠色轉型是順應時代潮流的大勢所趨。在政策利好下，消費者對於新能源汽車消費的信心不斷提振，相信下一個銷售旺季已經在路上。”

昆明市率先統籌政策鏈條，自主開發昆明市消費品以舊換新進社區小程序，滿足消費者足不出戶交舊購新需求；德宏傣族景頗族自治州、西雙版納傣族自治州把以舊換新與時令、豐富的節慶活動相結合，創新消費場景，吸引消費者踊躍參與。

消費是經濟穩定運行的壓艙石，是經濟發展的驅動力，反映美好生活，映照幸福底色。

我省啓動消費品以舊換新以來，相關部門以奮進之姿、實幹之舉，全力推動一項項好政策落地，讓利好“落袋”，把促消費和惠民生緊密結合，帶來真金白銀的實惠，爲市場帶來正向“撬動”效果。

在雲南省西雙版納傣族自治州景洪市一小區內，家電商場工作人員正在爲顧客送貨。新華網發（李雲生 攝）

政策打出組合拳——

我省第一時間制發文件，強化協同並進，制定了2024年加力支持消費品以舊換新實施方案、加力支持消費品以舊換新行動方案和汽車報廢更新、汽車置換更新、家電家居以舊換新、電動自行車以舊換新4個補貼實施細則，形成“1+1+4”政策體系。

結合實際施策發力——

“沒想到掃地機器人也被納入了以舊換新政府補貼範圍，政策貼近羣衆需求，有溫度。”大理市民朱女士說。

消費品以舊換新啓動以來，雲南不斷“量體裁衣”，以精準的政策持續激發市場活力。針對電動自行車需求大的特點，我省不斷優化電動自行車補貼流程，實現交舊購新、申領補貼“一站式”完成。同時，動態聽取市場聲音，持續拓展家電家居補貼範圍，在對家電8大類產品實施補貼基礎上，將太陽能、掃地機器人、助聽器、沙發等納入以舊換新補貼範圍，先後增加了33類綠色、智能、適老化家居和13類傢俱衛浴家紡產品，形成“8+33+13”類補貼範圍，切實擴大了政策受益面。

消費者在家電賣場選購家電家居產品。

“政策+平臺”“政策+活動”多輪驅動，良性互動，疊加效應明顯——

此輪以舊換新中，上門的政策、主動出擊的市場主體、豐富的活動，實現了多方面聯動發力。

一方面，我省鼓勵中小微企業廣泛參與以舊換新，全省參加家電家居補貼活動的門店數量近7000個，京東App、蘇寧易購App、美的智慧家、海爾智家等多個線上平臺均參與其中。同時，相關部門撬動銀行機構投入真金白銀，聯合成品油企業開展活動，形成了多重合力。

另一方面，企業積極和政府聯動，推動以舊換新進社區、進企業、進機關、進農村、進商圈等；優化流程，提供“一條龍”、跨品牌收舊以及清洗維修等增值服務，開展車展活動，提供疊加補貼等優惠，對消費者形成持續的“磁力”吸引。