2024年中國品牌建設人才培訓班案例分享 | 寧夏吳忠市：立足優勢資源 推動“三牌聯創”

編者按

編者按：品牌是高質量發展的重要象徵，是國家競爭力的綜合體現。近期，國家發展改革委產業發展司在河南鄭州舉辦了2024年中國品牌建設人才培訓班，現將培訓班品牌建設工作系列典型案例摘編推出，供各方面交流借鑑。

近年來，寧夏吳忠市立足區位優勢、特色產業等優勢資源，健全品牌培育機制、完善發展保護體系，堅持政府企業“雙向發力”，推動區域品牌、企業品牌及產品品牌“三牌聯創”，持續提升賀蘭山東麓葡萄酒、鹽池灘羊、吳忠早茶等特色產業品牌知名度，產業標準化生產、品牌化經營、融合化發展步伐不斷加快，助力經濟社會發展穩步提升。

堅持政策與服務相結合“育品牌”。先後出臺《關於促進吳忠早茶產業高質量發展的決定》《鹽池灘羊品牌2021—2025戰略規劃》《寧夏黃花菜生產技術規程》《吳忠市關於強化知識產權保護的若干措施》等政策措施，爲吳忠市品牌建設提供有力支撐和服務保障。深入推進質量提升行動，分級建立質量管理認證和評價制度，指導197家“三品一標”生產主體註冊國家農產品質量追溯平臺，納入“身份證”管理。全力推進綠色發展先行市、能源綜合示範市建設。全市信用監測排名位列全國前百。

堅持打造與推廣相結合“樹品牌”。積極打造“遊在寧夏·吃在吳忠”城市形象品牌和文化符號，連續四年舉辦早茶美食文化節，榮獲“早茶文化地標城市”“西部美食地標城市”等榮譽稱號，寧夏民族飯莊等3家企業被認定爲中華老字號。舉辦黃河金岸馬拉松、鹽州民俗嘉年華、中國亞麻產業發展合作交流大會等一批品牌節會賽事，組織企業參加“百城百場”“閩寧同心”等推介活動70餘場次，實現銷售額1.2億元、簽約金額11.5億元。加強與人民日報等主流媒體合作，在新媒體平臺推送微視頻，針對性策劃產品營銷、熱點營銷、事件營銷。製作《中國·鹽池灘羊文化大觀》等宣傳品，設計“灘羊寶寶”吉祥物、表情包等，講好吳忠灘羊故事，吳忠特色產品品牌美譽度和影響力持續提升。

堅持提質與擴量相結合“強品牌”。集中力量打造了一批名街、名店、名品，青銅峽黃河大峽谷旅遊區成功創建爲國家級5A級旅遊景區，鹽州古城創建爲國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，光耀美食街入選國家旅遊休閒街區，東塔寺鄉、韋橋村等10個村鎮入選全國鄉村旅遊重點村鎮。打造寧夏菜心、鹽池黃花菜、鹽池甘草、青銅峽連湖西紅柿、同心紅蔥等一批區域公用品牌，“吳忠亞麻籽油”成爲全國首個亞麻籽油地理標誌農產品，“鹽池黃花菜”入選全國名特優新農產品名錄和中國特色農產品優勢區。建成西北首個、寧夏唯一的工業互聯網標識解析節點，吳忠儀表、伊利乳業、西鴿酒莊被認定爲自治區重點產業鏈“鏈主”企業，超大口徑調壓關鍵閥、高精度等離子切割機等高端產品獲國家多項重大成果獎。寧夏劉三朵八寶茶作爲寧夏非物質文化遺產代表性項目，成爲寧夏禮物名片之一。