20億人次出行背後的國慶新趨勢 出境遊王者回歸，“慢充式旅遊”興起
10月5日下午兩點半，儘管已過飯點，廣東省中山市香山大街一家以乳鴿聞名的“煲煲掂”餐廳門口，等位的遊客卻仍然圍滿小店。門前叫號大屏幕上顯示，無論大桌小桌，排隊時間都在88分鐘以上。餐廳服務員“腳不着地”穿梭於店內，難以抽身兼顧每一個新進來詢問的顧客。
這火爆的場景，只是今年國慶假期廣東旅遊的一角。據廣東省文化和旅遊廳對外披露，國慶假期（10月1日—7日），廣東省累計接待遊客5848.1萬人次，按可比口徑同比增長6.2%，實現旅遊收入536.9億元，按可比口徑同比增長8.9%。
除廣東外，多個省市旅遊人數、旅遊收入雙獲增長。據文化和旅遊部官網消息，國慶節假期全國國內旅遊出遊7.65億人次，按可比口徑（下同）同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內遊客出遊總花費7008.17億元，同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。
“至此，甲辰龍年的七個節假日旅遊市場均實現了預期增長，加上史上最熱的冰雪季和暑期檔，穩住了旅遊經濟繁榮發展新階段的消費預期，提振了各地和行業發展旅遊的信心，爲全年旅遊經濟實現預期增長奠定了堅實基礎。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。
而按照交通運輸部統計，國慶假期全社會跨區域人員流動量累計20.03億人次，日均同比增長3.9%。今年國慶的出行量可謂不低。
值得一提的是，今年國慶假期深度遊和出境遊異常火爆，朋友圈“鬥圖大賽”定位已經遍及五大洲。多個OTA的預定數據還顯示，四線和五線城市居民成爲出境遊新的增長點，國慶假期日均出境遊訂單分別同比增長1倍、3倍。
多個省市喜提雙增長
隨着國慶假期落幕，多個省市公佈國慶文旅消費成績單。
北京市文化和旅遊局數據顯示，國慶假期該市共接待遊客2159.64萬人次，同比增長18.35%；旅遊總收入268.85億元，同比增長11.67%，均創歷史新高。
重慶市文化和旅遊發展委員會披露，國慶假期該市共接待國內遊客2268.35萬人次，同比增長14.1%；遊客花費154.02億元，同比增長15.8%；入境過夜遊客同比增長140.4%。
天津市國慶假期共接待遊客1837.7萬人次，同比增長14.0%；遊客花費共計166.78億元，同比增長36.9%；人均消費907.57元，創今年假日新高。
相較之下，上海表現稍顯遜色。上海市文化和旅遊局介紹道，國慶假期該市共接待遊客1862.25萬人次，同比基本持平；上海地區含吃、住、行、遊、購、娛等全要素旅遊消費交易總金額爲269.19億元，同比增長4.6%。
除了四大直轄市，多個省份的國慶文旅表現也相當不錯。四川省共接待遊客5531.80萬人次，實現旅遊消費總額348.37億元，同比分別增長11.09%和9.48%。湖南、黑龍江、遼寧等接待遊客和實現旅遊消費均錄得同比雙位數的高增長。
海南表現略顯平淡，海南省旅文廳數據顯示，國慶假期海南接待遊客413.32萬人次，同比增長10.7%；遊客總花費57.38億元，同比增長1.1%。
江蘇和浙江的國慶文旅成績單不僅超過2023年，相比2019年的增幅更是顯著。江蘇智慧文旅平臺數據顯示，全省共接待遊客3883.74萬人次，遊客消費164.83億元，日均同比增長4.23%和4.55%，較2019年同期分別增長26.14%和26.97%。
浙江省累計全域旅遊人數3694.3萬人次，同比增長16.6%，比2019年同期增長22.7%。全域旅遊綜合收入508.1億元，同比增長20.4%，比2019年同期增長21%；遊客人均花費1375.4元，同比增長3.3%，創假日抽樣調查（2021年）以來同期最高。
戴斌指出，國慶假期七天，旅遊花費的增幅超過了出遊人次，意味着人均每次出遊消費得更多了，即需求升級的同時，消費能級也在提高。
錯峰旅遊漸成趨勢
儘管多地旅遊人次已經超過2019年，但今年社交媒體上游客抱怨人太多、價格太貴或旅遊秩序混亂的情況已有一定改善，國慶旅遊市場漸漸迴歸常態，錯峰出行漸成趨勢。“提前出遊、二次出遊、錯峰出遊、就近出遊和本地休閒行爲明顯增加，讓國慶節假日旅遊市場呈現‘前延後移、降峰增谷、大衆悅人、小衆悅己’的特徵”，戴斌表示。
究其原因，一方面，機票、酒店等供應鏈恢復，2024年上半年，中國酒店保有量持續增長，新開業酒店超2.3萬家，新增房間規模100萬間。另一方面，國慶期間民航也呈現“量升價跌”的態勢，國內航線實際執行客運航班量同比增長3%，較2019年同期增長18%，國際及地區航線實際執行客運航班量同比增長43%，已恢復至2019年同期八成以上。飛豬平臺測算，國慶假期國內機票、酒店預訂均價同比分別下降約13%、6%；國際機票、酒店預訂均價同比分別下降約19%、3%。供應量的充足和價格降低減少了用戶搶房搶票的焦慮，也讓不少旅客追求錯峰遊、撿漏遊和臨時預訂。
追求舒適旅遊體驗漸成趨勢。聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰注意到，療愈消費趨勢明顯，旅遊市場已從“特種兵式旅遊”轉向“慢充式旅遊”，人們更願意選擇一些小衆城市慢慢地品味區域特色，甚至“找一間好的民宿，在民宿裡睡7天覺”也是一種新的旅遊方式。
值得一提的是，縣域高星酒店尤其火爆，預訂量同比增長五成。去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，國慶處處“人從衆”，去縣城反向旅遊成爲越來越多人的選擇，一二線城市居民成爲主要客源，對條件相對較好的酒店需求量迅速增長。因此，縣城高星酒店預訂增幅明顯，且求大於供，價格也有所上浮。
隨性出遊與慢充式旅行，也與高鐵基建的完善、自駕風靡等因素有關。OTA數據顯示，國慶假期，旅客高鐵出行半徑達到330km，基本在高鐵1小時左右範圍，這也帶動城市間“旅遊串門”更加頻繁，天津—北京、蘇州—上海、廣州—深圳等成爲熱門高鐵遊線路。這些“隔壁城市”彼此互爲主要客源城市，兩地遊客通過高鐵實現了“換城互遊”，組成了熱門“旅遊CP”。
與此同時，越來越多人選擇自駕出遊。國慶假期，攜程租車訂單在高基數的背景下實現兩位數的增長，飛豬國內租車預訂量同比增長超四成。其中00後租車訂單同比增長115%，受年輕人追捧的新能源車訂單同比增長72%。
出境遊再度火爆
賈雲峰觀察到，今年國慶假期，國內長線遊主導旅遊市場，佔比超過50%，主要集中在北京、上海、南京、杭州等城市。此外，出境短線遊異軍突起，中國香港、中國澳門持續保持吸引力，日本、馬爾代夫、泰國等也是熱門選擇。
各大OTA的國慶假期總結中，出境遊火爆幾乎都是重點。
一家外資公司白領程成向21世紀經濟報道記者表示，今年國慶期間她的朋友圈已經恢復全球旅遊風景“鬥圖大賽”，朋友們的足跡遍佈五大洲四大洋。根據其粗略統計，國慶期間她的朋友圈顯示有13位朋友在歐洲各地，9位朋友在東南亞和日韓等地，4位朋友在澳洲和新西蘭，另有8人在非洲。“非洲的存在感比往年高了很多”，程成笑道。上海白領黃娟便是今年國慶花了三萬多元去肯尼亞參加狩獵旅行的一員，在她看來這種旅行模式深受年輕人的喜愛。
值得注意的是，去哪兒的數據顯示，常住地在三線及以下城市居民出境遊訂單量較去年增長近3倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境遊訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。
同程旅行的數據也顯示，國內二三線城市居民，特別是西部各省份居民出境遊需求快速增長。今年國慶假期出境遊機票出發地中，西雙版納、臨沂、西寧、貴陽、石家莊等城市出境航班預訂熱度漲幅最高，有20多個西部城市出境機票預訂同比漲幅超過1倍。
除了出境遊火爆，入境遊增長更爲明顯，免籤“朋友圈”擴容效應顯現。國慶期間，攜程入境遊日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天，而且，今年以來，每4個入境的外國旅客中就有1個是來過中國的“老朋友”。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境遊旅客日均訂單同比增長超過3倍。
“深度遊和出入境旅遊顯著增長，意味着旅遊市場的復甦和遊客對高品質旅遊體驗需求的增加。”賈雲峰表示。
蔡木子分析認爲，出境遊正在發生結構性變化。由於更多國家對華免籤，加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出境遊，目的地以東南亞國家爲主；新一線城市居民出境遊訂單體量正迅速逼近一線城市，在某些國家（地區）上佔比已超過一線；一線城市居民雖然在出境遊訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價更高。