4399、巨人網絡、藍飛互娛...小遊戲題材觀察:復古、中式恐怖、AI興起
近期,DataEye研究院發現,小遊戲榜單出現了一些顯而易見的特徵:
一方面,傳統玩法/題材又興起了。玩法方面,不再是以新Like玩法爲主,更多是MMO、SLG、模擬經營等比較傳統的玩法;題材方面,則傾向於“復古風”、“傳統題材”;
另一方面,相反,在買量素材創意方面,則是各種新創意/打法,比如“網文系統流”打法?大量堆AI素材?
爲何會出現這種一方面題材玩法復古,另一方面素材創意劇變的情況?
一、小遊戲賽道新趨勢:仙俠、復古、重度
DataEye研究院統計了微信小遊戲十月份暢銷榜排行榜單的TOP50,其中,今年上線的產品爲27款。
按題材劃分來看,卡通、仙俠、魔幻佔比較多(有重合,如卡通+魔幻),且仙俠題材產品佔比爲19%。其中,4399旗下《主宰世界》、廣州伍虎網絡旗下《洪荒仙韻》表現較爲突出(道士抓鬼題材,歸類爲仙俠)。
值得關注的是,今年兩款寒冬題材產品《無盡冬日》、《三國:冰河時代》表現優秀,寒冬題材又一次成爲市場焦點。
按玩法劃分來看,MMO、模擬經營、卡牌佔比較多。而Like玩法的產品數據佔比較並不突出,三類Like產品佔比相同。
通過上述數據,DataEye研究院總結了兩點小遊戲賽道的潛在趨勢:
1、廠商開始往復古風題材偏移
從題材統計的數據來看,今年的新遊中,不僅是仙俠類題材佔比明顯居多,而且有不少廠商把“老產品”進行了重製(如巨人網絡《王者征途》、藍飛互娛《宮爆老奶奶家族篇》等)。
由此可見,今年新品的一個趨勢是往復古風題材的方向進行產品研發。爲何到了2024年,復古題材突然又崛起?
DataEye研究院認爲,原因可能在於,隨着小遊戲市場規模的擴增,越來越多的遊戲廠商想進來分一杯羹,但在小遊戲賽道,做一款爆款並不是一件易事。相反,把過往成功的產品移植到小遊戲中,既可以達到快速佔據小遊戲賽道的目的,也可以進一步發散老產品IP的價值。
另一方面,玩家審美是固定的,尤其是老玩家,或許會嘗試一些新式題材,但根本而言,老玩家仍是更偏愛傳統題材,這也是諸如傳奇、仙俠、三國等品類經久不衰的重要原因。
2、用重度玩法抓中R、大R
小遊戲市場在經歷一波Like產品洗禮後,今年的一個趨勢是往復古+重度的方向偏移。其中緣由,DataEye研究院認爲,抓取中R、大R玩家可能是關鍵因素。
過去一段時間,小遊戲市場偏愛產出Like型產品,如開箱Like、轟隆隆Like等,但這些Like產品的投放素材偏輕度向內容,更容易抓取熱衷於休閒內容的玩家羣體。
但這些玩家的付費傾向較低,更多是靠點擊廣告的形式進行體驗 。如此一來,小遊戲市場就存在遺漏衆多中R、大R玩家的可能性。而仙俠、SLG等玩法則可以很好的抓取此類用戶。
二、小遊戲素材投放創意形式:網文系統流文案、AI素材、復古風
DataEye研究院從新品中選取了幾款具有代表性的產品進行素材投放內容剖析。
具體在素材創意方面:
1、《主宰世界》:
市場表現:位居微信小遊戲10月月榜暢銷榜TOP4、日榜第5(以11月13日榜黨爲準,下同)。
核心玩法:MMORPG
美術風格&題材:仙俠
高效素材核心賣點:上千種修仙等級(類網文式開篇)、古風式美術表現、開放式大世界、刷怪式玩法。
2、《三國:冰河時代》:
市場表現:位居微信小遊戲10月月榜暢銷榜TOP13、日榜第6。
核心玩法:SLG
美術風格&題材:三國+寒冬
高效素材核心賣點:三國+末世;打破SLG壁壘;強調劇情、角色塑造、策略玩法;AI繪圖的美術表現。
3、《洪荒仙韻》:
市場表現:位居微信小遊戲10月月榜暢銷榜TOP23、日榜第10。
核心玩法:MMO
美術風格&題材:道士抓鬼
高效素材核心賣點:中式恐怖+AI建模;顛覆對手遊認知;刷怪式玩法。
4、《靈畫師》:仙俠+開箱Like,波克城市(發行)
市場表現:位居微信小遊戲10月月榜暢銷榜TOP20、日榜第15。
核心玩法:開箱子Like
美術風格&題材:古風+仙俠
高效素材核心賣點:系統流網文式開篇;洪荒大世界;古風繪畫美術表現。
DataEye研究院統計了上述4款小遊戲產品最近100天素材投放趨勢,其中,《主宰世界》與《三國:冰河時代》的素材投放量較多,單日投放組數超4000組,但與第一梯隊產品仍有一定差距(《尋道大千》單日投放超30000組)。
其中值得關注的是,《洪荒仙韻》在最近一段時間都是維持單日三位數的投放量,但其在微信小遊戲暢銷榜中卻呈現一路攀升的趨勢(近7天從TOP20升至TOP8)。
由此可見,當前環境下,不需要大額投放也能進入暢銷榜TOP10。
具體而言,從上述四款產品的高效素材中,可以看出當下小遊戲素材買量的幾個特點:
1、符合黃金三秒定律;相比於副玩法或常規型買量素材,上述素材通過網文式文案以及AI繪畫,使得在黃金三秒上更具吸睛能力。而且網文式開篇素材目前在小遊戲賽道並沒有形式規模,更多是常見於短劇賽道。但其憑藉強吸睛特點以及受衆人羣廣的優勢,爲產品提供了足夠的導量
2、AI素材製作成本低;相較於傳統營銷素材,用AI生成素材的優勢在於製作更方便快捷(一鍵生成),這在當前追求降本增效的市場大環境下,有着一定的優勢可言。
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三、對小遊戲市場未來趨勢的三大研判
結合案例及數據表現,DataEye研究院對小遊戲趨勢作出三大研判——
研判一、懷舊、復古、傳統題材仍會是市場主流
從大數據表現來看,Like型產品雖然仍有廠商在嘗試研發新品,但整體在榜單前列佔比上,是落後於仙俠、傳奇、三國等題材。關鍵在於,隨着市場競爭的加劇,Like型產品若想躋身榜單前列,會越來越艱難。
相反,懷舊、傳統、復古題材在當下依舊吃香,因此,DataEye研究院認爲,懷舊、復古、傳統題材仍會是小遊戲市場主流研發方向。
研判二、小衆題材+AI素材製作,或許是新的風口
《三國:冰河時代》、《洪荒仙韻》兩款產品都有一個共通點:小衆題材加上AI製作素材。其特點可以分爲兩部分闡述:
其一,相對於大衆的仙俠、魔幻、Q版等題材,小衆題材在買量上存有一定的優勢可言(包括買量成本、玩家新鮮感等)。這也就意味着市場上存有較多的可挖掘空間,競爭較少。
其二,AI製作素材則可以很好的提升素材對玩家的吸睛能力,當玩家產生好奇心、興趣點時,就有較大的概率完成轉化。
綜合這兩個特點,DataEye研究院預估後續會有更多此類產品的誕生,當然,具體成績仍需要看產品的打磨狀況。
研判三、中式恐怖題材崛起
《洪荒仙韻》選取的中式恐怖題材(道士抓鬼),在小遊戲賽道幾乎沒有競品存在(APP端知名產品爲《紙嫁衣》系列)。但卻憑藉少量的素材投放以及強吸睛素材躋身微信小遊戲暢銷榜前十。
而且其內核是常見的仙俠MMORPG,在玩法上並沒有做出多少創新內容。這一題材的崛起,或許會促使小遊戲廠商從這題材入手,結合其他玩法內容進行創作。