愛奇藝Q3財報：微短劇佈局清晰，“免費”成爲關鍵詞

中新經緯11月21日電 11月21日，愛奇藝發佈2024年三季度財報。愛奇藝當季總收入72.5億人民幣，Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營利潤爲3.697億元，連續10個季度實現了正向運營現金流。

財報電話會上，愛奇藝首席執行官龔宇表示，爲積極擁抱不斷變化的市場和用戶需求，愛奇藝推出了四大舉措：優化劇集製作；改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內容供給；加大對微短劇的投入；優化會員產品和服務體系。

其中，微短劇納入內容組合，構建“長+短”內容新生態尤爲受到市場關注。愛奇藝“微劇場”和“短劇場”分別專注於單集時長1-5分鐘的豎屏微劇和5-20分鐘的橫屏短劇。與市場普遍的單集付費觀看模式不同，龔宇表示，未來，會員將可免費觀看全部微短劇；非會員可以觀看免費微劇，也可以單點付費解鎖會員專享微劇，同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。顯然，愛奇藝已經觀察到了文娛內容消費市場的變化，並希望在劇集、綜藝、電影、動漫等高品質長視頻內容基礎上，通過構建起“長+短”內容新生態，滿足用戶多元化的娛樂需求。

除了供給側調整，近期愛奇藝還對愛奇藝APP、極速版APP進行了升級改版。目前，愛奇藝APP用戶除了可通過首頁“微劇頻道”進入觀看外，還可以通過底部導航欄的“免費”入口免費觀看包括《我在八零年代當後媽》《禁忌的羅曼史》在內的精品微劇。財報電話會上龔宇介紹道，愛奇藝APP內容供給上會以長視頻爲主、免費微短劇爲輔；商業化方面，以會員模式爲主、廣告模式爲輔；改版後的極速版APP將轉而主推免費微短劇內容，長視頻內容作爲補充。

電話會上龔宇也提到，愛奇藝目前絕大部分的微短劇內容提供方是現有合作伙伴，在微短劇品類上的合作進一步擴大和加深了雙方合作範疇，也有助於在該領域快速形成規模。此外，財報發佈前一週，愛奇藝還發布了微劇場分賬規則，將通過會員時長收入分成、付費點播收入分成和廣告分成三種分賬合作方式力爭與優秀的創作夥伴合作，其中獨家內容的分賬比例能達到70%。

此前微短劇行業的主流模式是大量預算用於投流、營銷而非製作，但內容精品化是微短劇行業進階發展的必由之路。愛奇藝擁有的海量用戶基礎、專業的製作能力、成熟的會員模式以及友好的分賬規則，在明確的“長+短”內容新生態策略下，都可能擡高微短劇行業發展天花板。

11月6日，中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，其市場規模有望首次超過內地電影票房。對愛奇藝而言，長視頻是愛奇藝內容生態的核心，補充微短劇這一關鍵拼圖是順應用戶需求變化的關鍵一步，有望爲其進一步拓寬商業空間。(中新經緯APP)