AI與AR加持的Rokid Glasses，能否爲行業破局？

編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網「於見專欄」

近年以來，AI與AR兩個概念，催生了兩個大市場。業內人士也十分好奇，二者相加，將會出現什麼樣的奇蹟？

近日，在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發佈會上，AR智能眼鏡製造商Rokid正式發佈了與BOLON眼鏡聯名的新一代AR眼鏡——Rokid Glasses。

據媒體報道，本次發佈會除了Rokid Glasses外，Rokid還推出了基於Station 2，增加了2顆空間拍攝攝像頭的Station 2 創作版，以及Spatial Link。通過Spatial Link，傳統小屏設備可以快速把畫面投射到300吋的空間大屏中，並且可以支持巨幕、運動模式等特殊場景。

有人認爲，Rokid Glasses的問世，是人類與世界交互方式的一次全新升級，更是夢想照進了現實。不過，也有人認爲，AR行業的生態之困，老生常談，該款產品未必就能打破這樣的困局。

正如4月中旬，Rokid發佈AR Lite空間計算套裝發佈時，Rokid創始人坦言：距離AR廠商的“iPhone時刻”還有三年。實際上，這種說法並不誇張，甚至可謂任重而道遠。

AI與AR碰撞，能否“碰”出不一樣的火花？

據介紹，售價2499元起的Rokid Glasses，由BOLON眼鏡與Rokid聯合研發，新品外觀整體由BOLON眼鏡操刀，而Rokid產品團隊則將主板、電池等核心組件集成於纖薄框架之中，使得其整體造型與傳統眼鏡更爲接近。

值得注意的是，看起來與普通眼鏡幾乎相同的Rokid Glasses，實際應用了衍射光波導成像技術，通過光波導技術，讓AR眼鏡不會影響正常視線，同時能夠通過透明鏡片展示出清晰細膩的虛擬界面，甚至讓信息出現疊加。這種創新技術，聽起來確實很有吸引力。

圖源：網絡，Rokid Glasses發佈會

與此同時，Rokid Glasses配備的專業級攝像頭，像素高達1200萬。

在AI能力方面，該款AR眼鏡還整合了阿里巴巴旗下的通義千問大模型的算法能力，並內置了AI助手，支持接打電話、AI問答搜索、AI識別物體、AI拍照答題、AI多語種翻譯、AI導航、AI轉譯、AI健康提醒等多樣化功能。

此外，該款產品還實現了與釘釘等應用程序的互通，並且接入了支付寶旗下的“AI生活管家”支小寶，引入AI辦事、聲紋支付等能力。

據瞭解，未來通過Rokid Glasses，用戶可語音喚起支小寶，說句話就能讓AI幫你點餐、打車。

據介紹，支付寶“聲紋支付”技術的引入，有助於對傳統數字密碼的安全性進行補充。

不過，看似“琳琅滿目”的功能，卻引發了一些消費者的質疑。有人認爲，Rokid Glasses的這些功能，並非所謂的創新，因爲任意換一臺相對智能的手機、智能手錶、或其他設備，也都能實現。

以植入通義千問以及支付寶“聲紋支付”的產品爲例。例如，前者早已在阿里巴巴旗下的天貓精靈上應用。

據通義千問發佈時，彼時的阿里巴巴CEO張勇介紹，釘釘、天貓精靈等產品在接入“通義千問”測試後，變得聰明瞭很多。

像天貓精靈，不僅能回答家裡小朋友的各種刁鑽問題，還多了一份情感連接和智能對話。在演示視頻中，也有記者注意到，天貓精靈可以根據小朋友去了科技館，對恐龍和隕石等話題進行互動，成爲更溫暖更人性化的智能助手。

由此可見，初版的通義千問，早已在其他硬件上得以應用。

而“聲紋支付”，雖然聽起來新鮮。但是實際上，早在2015年，科大訊飛就構建了業界首個統一生物認證系統，隨後不久便協同中國銀聯、徽商銀行聯合發佈“聲紋+人臉”P2P轉賬產品，讓轉賬簡單到“我要給XXX轉XX元”，一句話就能搞定。

2018年前後，科大訊飛甚至已經將聲紋識別的觸角伸到了手機、智能家居等任何一個攜帶麥克風的智能終端產品身上。

而當年年初，科大訊飛更是中標了雄安新區的“1+2+X”的規劃項目，將用人臉和聲紋來爲雄安新區打造“數字身份證”。

由此可見，這項技術在其他產品上，也具有非常強的可替代性。這也意味着，更加關注AR眼鏡產品“新奇特”賣點的消費者，或許並不會因爲Rokid Glasses這些花哨的功能，而爲其買單。

內容生態加速補齊，卻難扭轉行業困局

一直以來，無論是AR行業，還是行業最資深的玩家之一Rokid，都面臨內容生態缺乏的短板。

據發佈會介紹，Rokid Glasses的最大亮點，除了結合了AI與AR以外，還向行業展示了其內容生態。不過，目前Rokid在內容生態方面的佈局，也被解讀爲“實踐試水”，可謂小試牛刀。

例如，在與釘釘合作後，Rokid曾經與釘釘聯合發佈WorkSpace、釘釘數字展廳、釘釘數字文化牆等項目，也逐漸在辦公場景落地。

而對於Rokid Glasses，也因爲打通了釘釘應用，能讓用戶隨時查看釘釘的聊天內容並快捷回覆，同時還能通過Rokid Glasses查看日程提醒、加入視頻會議，在提升交互效率方面帶來提升。

與此同時，在AR眼鏡更爲廣泛的娛樂場景，Rokid也與愛奇藝開展了合作。

包括構建3D內容生態，通過推出諸如空間多屏顯示、空間交互以及雲臺模式等創新功能，與愛奇藝共同重塑AR在娛樂賽道的豐富應用。

據瞭解，Rokid還與嗶哩嗶哩、智象未來在AR、AI等領域合作。

圖源：網絡，Rokid Glasses發佈會

除此以外，Rokid還在電商與教育場景與淘寶、本站有道等平臺相繼達成合作，提升消費者購物效率與增長虛擬英語教師與學生的互動交流，提升學習的趣味性與學生的口語表達能力。

由此可見，Rokid正在加速補齊其硬件產品的內容生態短板。但是，合作之初，這些場景應用落腳到消費者端，真實效果如何，還有待觀察。

而通過Rokid過往的產品來看，這些應用依然有些華而不實，甚至一些消費者吐槽，Rokid的這些附加功能，只能讓用戶新鮮幾小時，多數都是“僞需求”。

例如，有消費者在社交媒體吐槽稱，出差時戴着Rokid Max，對面的人總能看出我在看什麼。而如果蓋上遮光板，自己也就什麼都看不見了。這也意味着，目前的AR眼鏡產品，在用戶隱私與體驗方面，還有極大提升空間。

圖源：社交媒體截圖

不過，Rokid並沒有因爲這些挑戰，而就此止步。可供查證的數據是，截至目前，Rokid在開放生態體系方面，Rokid生態的註冊開發者6200+、企業開發者2500+。

這也意味着，在更多行業愛好者、開發者的共同合作下，AR眼鏡的內容生態缺乏問題，或將被解決。

只是，目前看來，Rokid Glasses等產品具備完善的內容生態，極致的使用體驗，還尚需時日。

AR行業“iPhone時刻”的到來，尚需時日

同爲智能硬件，如果將AR眼鏡行業的發展，與智能手機行業進行對比。那麼蘋果基於IoS操作系統打造的智能軟硬件生態，便是AR行業發展最好的“參照物”。

據瞭解，Rokid創立於2014年7月，是一家專注於人機交互技術的產品平臺公司，致力於AR眼鏡等軟硬件產品的研發，及以YodaOS操作系統爲載體的生態構建。

目前，Rokid旗下研發的AR眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air、Max系列。此外，2022年10月，Rokid發佈了“元宇宙新物種”Rokid Station；2023年8月，發佈了消費級OST（Optical See Through）個人空間計算平臺Rokid AR Studio；2024年4月，發佈了空間計算新品Rokid AR Lite。

直至2024年11月，Rokid又發佈了具有標誌性意義的Rokid Glasses產品。

此前，對於Rokid旗下產品升級迭代的方向，Rokid創始人兼CEO祝銘明認爲，AR行業的今天，像是智能手機行業的2007年，距離跨時代產品iPhone 4的發佈還有三年。幾乎每家公司都在努力定義新一代產品，但那個決定未來的產品還沒有出現。

也就是說，AR行業的跨時代產品確實尚未出現，即便是蘋果也沒能做出第二個“iPhone 4”。而從目前Rokid Glasses的功能配置與產品定位來看，這款產品同樣沒有達到當年“iPhone 4”的高度。

究其原因，蘋果公司已經基於其操作系統，形成了相對完善的平臺體系、商業化生態。而Rokid搭建的AR平臺，依然顯得有些“七零八落”，既零散也沒有太大的商業化“威力”。

據觀察，Rokid過往推出的AR眼鏡產品之所以很難成爲爆款，是因爲其面臨多重攔路虎。

一方面，消費市場對AR產品的認知不足，導致其應用場景十分有限，難以推而廣之。因此，目前AR眼鏡的商業化，也面臨着巨大的挑戰。

以至於在2023年8月，繼蘋果公司發佈Vision Pro之後，國內相關廠商爭相展示自身積累的實力。

而AR公司Rokid則趁熱發佈了消費級個人空間計算平臺Rokid AR Studio。

據瞭解，這款消費級AR產品主打Optical See Through（OST，光學透視）路線，包含售價4999元的AR空間計算眼鏡Rokid Max Pro，以及3999元的AR空間計算主機Rokid Station Pro兩大硬件 ，合計近9000元。

對於Rokid發佈如此高價AR產品，CEO稱虧錢和壓榨各環節毛利，不利於行業發展。但是要知道，無論AR產品售價多少，精明的消費者只會爲價值買單。價格高得離譜，但是功能與體驗卻又差強人意的產品，註定很難成爲爆款。

以蘋果公司的競品爲例。此前，市場調查機構Statista發佈報告稱，預估Apple Vision Pro上市首年出貨量爲35萬臺，第二年將達到148萬臺。

根據售價和預測銷量簡單計算，Vision Pro 2024年預計爲蘋果帶來12億美元的收入，2025年則預計帶來近52億美元的收入。

摩根士丹利也預測，蘋果可以在發佈後的四年內將Apple Vision Pro帶來的收入提高到40億美元。雖然收入規模看漲，但是該部分貢獻的營收，相比蘋果公司數千億的營收大盤來說，卻依然是杯水車薪。

而全新發布的Rokid Glasses的市場反饋，顯然不是定價多少，就足以讓Rokid吃下“定心丸”的。

畢竟，在國內市場，AR等先進科學技術的認知，以及消費水平，與海外依然難以相提並論。

而且，相比蘋果因爲生態完善而帶來的豐富多樣的商業模式，Rokid只能通過擡高產品價格來實現收入增長，未來顯然也難以持續。由此可見，Rokid乃至行業的“iPhone時刻”，遠未到來。

結語

作爲AR眼鏡賽道的資深玩家，Rokid在行業的探索可謂是十分超前的。

只是，多年的嘗試，Rokid的AR產品，鮮有爆款。這一方面說明，AR行業的春天或許尚未到來。另一方面，也將意味着，AR行業面臨的生態化考驗、商業化挑戰依然並存。

而帶着Rokid推動行業進化速度使命的Rokid Glasses，能夠加速Rokid甚至AR眼鏡行業迎來“iPhone時刻”嗎？讓我們拭目以待。