AWE觀察 | 家電以舊換新存在市場機會 相關部門及渠道企業“放大招”

財聯社3月17日訊（記者 任超宇）對於家電行業來說，以舊換新是開年來最重要的產業政策之一。有分析認爲，不同於過去幾年主要以鼓勵“有條件的地方”配套出臺相關政策的基調，對本次以舊換新相關政策落地或可以有更多期待。

在本屆中國家電及消費電子博覽會（AWE）期間，財聯社記者與上海政府相關部門領導、京東、蘇寧採訪交流獲悉，目前無論是政府方面還是渠道企業方面，均在大力實施以舊換新。有受訪人士表示，在回收鏈路和拆解鏈路更需要國家財政補貼支持。

上海浦東：商展聯動 推動以舊換新

2024年浦東家電生活節以與AWE展會形成商展聯動的形式展開。上海浦東新區商務委副主任曹磊告訴財聯社記者：“上海市商務委，包括浦東新區人民政府對這件事情都很重視。”

曹磊表示，從家電以舊換新的政策來說，實際上就是對舊的家電，按照新家電的10%來收取（回收）。“我認爲這個政策的出臺，對我們老百姓家電以舊換新的熱情，會有一個極大的推動。”

公開信息顯示，上海新一輪綠色智能家電消費補貼政策實施時間爲2024年3月30日至12月31日，將對16大類一級能效家電產品進行補貼。消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼，補貼金額不超過1000元。

京東：聯合家電品牌投入30億元

京東作爲中國家電行業最重要的線上渠道之一，在以舊換新方面的認知和動作對行業影響極大。

京東零售家電家居生活事業部服務業務負責人告訴財聯社記者，現在家電市場情況與十年前相比已經發生鉅變。傳統的“四大件”（空調、冰箱、洗衣機、電視）在行業的存量已經超過了30億臺，市場完全從增量市場變成了存量市場。消費者的需求更多是把舊機淘汰，而不是純粹像十年前一樣，購買一臺新機。“市場發生了變化，從而催生了以舊換新政策的出現。”

在財聯社任資本市場合作媒體的2024AWE高峰論壇上，京東集團副總裁、京東零售家電家居生活事業部總裁李帥也透露，2024年京東將聯合家電家居品牌投入30億元，加碼以舊換新補貼及服務升級，預計將有2000萬人參與到家電家居的以舊換新。

如果政府方面將有以舊換新補貼政策規劃，那麼從企業角度看，哪些環節最合適？

受訪的京東人士表示，消費者現在以舊換新的過程中其實涉及到三大環節，新機的購買補貼、回收鏈路的建設補貼、以及舊機拆解的拆解補貼。“京東現在也在積極地向國家獻言獻策。我們認爲今天在以舊換新的新機環節中，應該讓市場競爭主體來主要承擔新機補貼的相關工作。比如說生產企業，流通企業。”

“在回收鏈路和拆解鏈路更需要國家財政補貼支持。以電視爲例，從消費者家裡把它拖走，涉及到新機和舊機的搬運，逆向的物流倉儲，以及最終把這臺舊機配送到拆遷廠幾大方面。那麼這幾個環節現在的人力成本、物流成本、倉儲成本遠遠大於這臺舊機的殘值。這也是相關企業難以承受的成本。” 京東人士表示。

蘇寧易購：3月上線以舊換新百億補貼專場

蘇寧易購作爲家電線下渠道的代表，也在AWE期間向財聯社記者介紹了以舊換新方面的動作。

蘇寧易購表示，2023年蘇寧易購門店家電以舊換新訂單量成倍增長。蘇寧易購零售雲數據顯示，2023年共回收舊家電約53萬臺，帶動新趨勢家電類目增長，蘇寧易購零售雲大屏彩電、洗烘套裝、嵌入式大容量冰箱全年銷售增長 65%、76%、172%。

2024年3月份，全民煥新節期間，蘇寧易購正式上線了以舊換新百億補貼專場，提供至高30%直降的大額補貼，線上線下均可參與。

“消費者在線上下單，可以直接享受百億補貼一口價，並在提交回收單後，領取額外的以舊換新補貼，只需支付差價即可等待上門送新收舊。” 蘇寧易購相關負責人介紹。

補貼政策仍是重要觀察點

AWE2024召開前夕，家電及消費電子行業迎來利好政策。中央財經委員會第四次會議明確提出，鼓勵包括家電在內的傳統消費品的以舊換新，推動大規模回收利用。業內認爲，與過去相比，本次提出以舊換新的會議級別更高。

財聯社記者發現，多家券商分析師將本次以舊換新與2008-2013年的家電下鄉、以舊換新、節能補貼等刺激政策相比較。

“會議也明確提出堅持中央財政和地方政府聯動，全國性補貼政策落地可期。”民生證券研報提到。

而據太平洋證券測算，假設需求價格彈性不變，本輪補貼力度仍爲10%。那麼若需求價格彈性不變，政策落地預計帶來空冰洗銷量增長 7554 萬臺。假設政策週期爲 3 年，則年均增長 2518 萬臺；假設政策週期爲 2.5 年，則年均增長 3022萬臺。