《報告》顯示：網絡影視音樂生產規模擴大 網據音樂佔比高

人民網北京6月5日電 （記者李彤）6月3日-5日，第九屆中國網絡視聽大會在成都召開。在活動期間，舉辦了以“網絡影視音樂新觀察”爲主題的網絡影視音樂產業論壇，發佈了《2020年網絡影視音樂報告》（以下簡稱《報告》）。參會嘉賓圍繞音樂在泛娛樂跨界領域中的應用場景，共同探討影視音樂內容生產和宣發的發展趨勢。

行業的新創作者大量涌現，全年的新歌數量成倍增長。《報告》顯示，2020年華語新歌數量，比2019年增長了216%，超過2017-2019年的三年總量；2020年發行新作的華語歌手人數比2019年同比增長82%。

“由你音樂研究院”相關負責人在解讀《報告》時表示，2020年播出的網絡影視作品，累計在音樂平臺發佈原聲音樂2816首（含歌曲和配樂），較2019年同比增長28.4%。影視原聲帶熱度向腰部擴散，影視歌曲的內容與營銷性進一步融合，插曲佔比提升。其中，網據音樂在網絡影視音樂中佔比高。

在論壇上，國家廣電總局科技委副主任、中國網絡視聽節目服務協會副會長陶嘉慶表示，2020年全網共創作上線網絡電視劇512部，比2019年增長了106%。在這樣數量龐大、類型豐富的網絡影視作品中，有這樣一種文化形式貫穿作品始終，緊跟情節發展，渲染氛圍，讓觀衆有更強的代入感，就像看不見摸不到的一隻手在牽引着觀衆的情緒，但觀衆在觀賞作品的時候，卻往往沒有意識到它的存在，這就是音樂。

“每部網絡影視作品中都有幾首、十幾首甚至幾十首音樂作品，今天正是基於這個原因，我們來討論網絡影視音樂產業的發展規律。”陶嘉慶說，網絡影視音樂產業要堅持正確的價值導向,創作對社會有意義的作品；尊重原創打造精品,爲網民、爲觀衆服務；要通過連接行業，實現數據賦能，爲影視音樂內容生產和宣發提供方向和趨勢洞察。

圍繞影視音樂的價值，參會嘉賓表示，近兩年來影視音樂對於影視作品的宣傳推廣作用愈發明顯，影視內容通過音樂與受衆的情感聯結也越來越緊密。音樂製作人、詩和遠方（天津）文化傳媒有限公司創始人和匯慧說：“近年來，影視音樂擁有了更多的獨立性和功能性，既可以輔助劇情，也可以更多的參與到影視劇的整個宣傳中。”

音樂製作人、詞曲創作人趙佳霖表示，影視劇是音樂較好的輸出方式之一，彼此相輔相成，音樂也能夠幫助影視更好的實現市場價值。

“除片頭、片尾曲外，推廣曲和配樂同樣擁有很強的內容價值，因爲它們和劇集本身以及觀衆都有着很強的情感聯結，我們也通常在劇集宣發前期用音樂去吸引第一波受衆。”電視劇《有翡》營銷總監邵一表示，隨着影視劇的不斷髮展，片中音樂的營銷價值逐漸受到更多關注，同時也將釋放更多可能性。