報告顯示：中國短視頻用戶數首次下滑

參考消息網1月1日報道 據香港《南華早報》網站2025年1月1日報道，日前發佈的一份行業報告顯示，中國短視頻市場似乎已經見頂，以抖音、快手和微信爲代表的短視頻APP用戶數量首次出現下降。

報道稱，這份報告由國家廣播電視總局發展研究中心、監管中心、中廣聯短視頻短片委發佈。報告顯示，截至2024年6月，中國短視頻用戶數爲10.50億，較2023年12月減少300萬。

報道稱，這一數據反映了短視頻市場的下滑。過去幾年間，短視頻用戶規模和使用率一直保持增長態勢——從2018年的6.48億增長到2023年的10.53億。

報道稱，在同一時期，短視頻用戶增長率出現下降，從19%降至4%。

據報道，市場研究公司易觀分析的分析師馬世聰表示：“不管（用戶數量）是下降還是繼續增長，關鍵信息是，該行業的規模已接近高位，所有行業參與者的整體增長必然會放緩。”

易觀分析的數據顯示，截至2024年11月底，內地短視頻用戶數量已升至10.59億。馬世聰預計，短視頻平臺運營商將加強對某些垂直領域的關注。她說：“例如，微短劇、人工智能視頻工具等領域對2024年的市場增長作出了重大貢獻。”

據報道，最新發布的報告強調了短視頻平臺運營商採取的新舉措。例如：抖音在2023年底開始測試付費短視頻；快手2024年8月推出可靈的會員月度訂閱計劃，可靈是一種人工智能視頻生成服務；也是在2024年8月，抖音的母公司字節跳動推出“即夢”APP，這是一款文本轉視頻應用。

報道稱，這份行業報告還顯示了中國短視頻市場的人口結構變化。2023年，10-19歲短視頻用戶佔比15.2%，高於2021年的13.2%。與此同時，50歲以上短視頻用戶比例從2021年的27.4%增長至2023年的29.8%。（編譯/朱麗）