被罵17年，她的身價已經17億美元了
就在“侃爺”坎耶·維斯特忙着在中國海口開演唱會瘋狂吸金時，他的前妻金·卡戴珊已經準備把事業版圖升級到next level了。
據《彭博社》報道，頂流網紅金·卡戴珊名下的塑身衣品牌Skims正在計劃明年進行IPO，公開發行股票，爲上市做準備。通過IPO，Skims不僅能募集到大量資金，也有利於增加其在研發、市場營銷的投入，以便快速擴大業務規模，提高市場影響力。
從2019年創立Skims至今，金·卡戴珊的成功有目共睹。Skims火到什麼程度呢？除了大名鼎鼎的塑形內衣，在國內外的社交平臺上，他家的招牌貼身連衣裙幾乎是網紅們人手一條的基礎款，人稱“可無痛擁有漏斗形身材的物理外掛”，穿上後彷彿每個人都能成爲“金2.0”。
Skims連衣裙。（圖/Skims）
憑着這條神裙，2023年Skims的估值飆升至40億美元。在《福布斯》2024年全球名人億萬富翁名單中，金大姐更以17億美元的淨資產躋身第六位，比Taylor Swift、Rihanna還要靠前。
不過，站在流量與鈔票的風口，有關她的爭議從未斷過。有人認爲，Skims主打的塑身衣不過是崇尚白幼瘦的Brandy Melville的另一個極端產物。雖然Skims強調旗下塑身衣對女性身體的包容，但它以曲線兌換自信的邏輯，實則也藏有“女性身體從一開始就是個問題”的暗示。
（圖/Skims）
去年十月新上線的Ultimate Nipple Bra，刻意設計的外側凸點更被質疑是“爲性感而性感”的商品，對此，金·卡戴珊則美其名曰“內衣自由”。
至今，輿論繼續紛紛擾擾，但似乎一點也沒有影響到富婆·金的事業，這位火了17年的頂流網紅，依然在流量製造的“身體生意”中完成着她的資本夢。有人說金·卡戴珊的崛起不過是碰上了社交媒體的風口，然而，用五年成爲行業標杆，這真不只是夠Drama、有噱頭就能換來的成功。
製造“卡戴珊”
提起話題女王金·卡戴珊的成名之路，幾乎離不開一個詞：“身體營銷”。
2024年Met Gala紅毯上，她一出場，瞬間成爲了媒體焦點：一件銀色Maison Margiela緊身胸衣將她的腰部勒成了“巴掌大小”的螞蟻腰，與豐滿的臀部形成了逆天的腰臀比例。
Met Gala2024造型。（圖/Instagram@kimkardashian）
儘管上半身已經被勒得難以呼吸，金·卡戴珊仍爲自己的造型感到自豪，她始終認爲“美麗是需要代價的”。在紅毯上挑戰身體極限的造型讓她獲得了極高的關注和話題度，從初代網紅到IG坐擁3.6億粉絲的超級網紅的進階之路上，表演似乎已經變成了她的流量秘訣。
年輕一代對於金·卡戴珊的初印象，估計是她的細腰、豐臀，以及開始“統治”社交媒體的女王一面。然而在她坐實女企業家、網紅等身份之前，她最早且最爲人熟知的標籤可能是：“帕麗斯·希爾頓的好友”，她的成名也與帕麗斯息息相關。帕麗斯·希爾頓是電視名人、歌手、女演員和模特兒,也是著名的希爾頓酒店集團的繼承人之一，可謂名媛。
帕里斯。（圖/視覺中國）
2003年，帕麗斯的私密錄像帶被前男友泄露，其後還被做成DVD公開兜售，轟動娛樂圈。結果腦子精明的帕麗斯不僅趁機開拍各種真人秀，還開啓了自己的周邊販賣計劃，賣香水，賣牛仔褲，推出了各種各樣的生產線，徹底落實了把流量轉爲紙鈔的理念。
左爲帕麗斯，右爲卡戴珊。（圖/《名媛私廚》）
金·卡戴珊最初的成名之路，幾乎完美復刻了帕麗斯的路子。而炮製這條流量之路的幕後操盤手，似乎除了她本人，還有她的母親Kris。
卡戴珊母親Kris。（圖/《與卡戴珊一家同行》）
2007年，金·卡戴珊與前男友Ray J的私密錄像帶流出，成爲“受害者”的她收穫了前所未有的關注。她開拍《與卡戴珊一家同行》，就如帕麗斯的事業之路，她通過真人秀展示drama的姐妹生活，狂攬粉絲。
最初，金並沒有明確指出是誰泄露了她的私密錄像帶，但幾乎所有苗頭都指向了Ray J。然而2022年，Ray J卻聲稱是金·卡戴珊和她的母親精心策劃了錄像帶事件。“我這輩子從來沒有泄露過任何性愛錄像帶，所有的磁帶都放在她（金·卡戴珊）牀下的耐克鞋盒裡”。當時，卡戴珊母女沒有作任何公開的迴應。
不管事件真相如何，她們似乎已經爲獲得了足夠大的話題度和流量而滿意。2008年，社交媒體剛剛興起，金·卡戴珊首先嗅到了機遇，她開始建立自己的社交賬號，在上面頻繁地更新動態，以及發佈各種大尺度照片。
有人懟她對性感的賣弄，而機智的金·卡戴珊則巧妙地把爭議化作捍衛，她表示“女性不應該爲自己的裸照感到羞愧”，又贏來了一波粉絲支持。
（圖/視覺中國）
金·卡戴珊和帕麗斯不同的地方在於，她全然展現了其他名媛千金所避之不及的內容。幾乎沒有一個真人秀節目會像卡戴珊家族一樣，把自己的私密生活毫無保留地袒露出來，婚戀、性慾、生育、出軌、吵架、離婚……
（圖/《與卡戴珊一家同行》）
去年10月，金·卡戴珊受邀主持美國最受歡迎的語言類節目SNL《週六夜現場》時，還用脫口秀和情景短劇自嘲了自己14年前的性醜聞，並順帶調侃了一波愛發瘋的前夫Kanye、拿自己當整容模板的姐妹們、一把年紀變性的繼父以及60多歲包養小男友的老媽。
她把自己的生活化作了賺錢的工具，製造衝突，也製造着流量與金錢。
（圖/《週六夜現場》）
超級網紅的生意經
在金走紅的17年，她的裸色風格、翹臀身形、豐脣妝容，憑藉着自身強大的宇宙流量卷席着歐美社交圈，也帶動着她的事業飆升。
2019年，金·卡戴珊與創業者Jens Grede一起創立了塑身衣品牌Skims，第一年就狂賣300萬件產品，成立五年時年收入就已經達到7.5億美元，翻了幾倍。在美國主流商業報刊Inc.統計的2024年增長最快的5000家公司名單中，Skims排名第1168位。
（圖/Skims）
創立Skims的想法，源自金·卡戴珊自己。她曾經嘗試過很多塑身衣，但都沒有找到真正適合自己的衣服。她意識到這有可能是難得的商業機會，於是決定進入細分領域的塑身衣賽道。
Skims的理念是“Solutions For Every Body”，主張包容、開放。就像Rihana的Fenty Beauty所推出的40種色調粉底一樣，塑身衣的尺碼覆蓋從XXS到4X多個尺寸，包含9種不同色調的裸色，不同身材、膚色的消費者都能找到最合適的那款內衣。
skims與施華洛世奇聯名合作。（圖/Instagram@kimkardashian）
金·卡戴珊說，在創辦公司時，她癡迷於尋找完美的面料。它不能太厚，以至於穿着不舒服；但也不能太柔韌，以至於無法將穿着者“壓縮”成性感的樣子。據說，她最後終於找到了某種高彈舒適、透氣的面料，並簽下獨家供貨協議，保證了產品的獨特性。
除了金自己會穿，卡戴珊姐妹們都會穿。超模妹妹肯豆把Skims的裙子穿到了時尚流行風潮的地步，而金也經常充當廣告代言人，並利用明星朋友圈進行推廣。Megan Fox、Cardi B、Billie Eilish等明星都參與過Skims的廣告拍攝。
（圖/Instagram@iamcardib）
Skims的產品定價普遍在30至100美元，不算物美價廉，但也談不上昂貴，是美國工薪階層能消費得起的水平。準確的產品策略、恰如其分的“女性口號”，搭上金自帶的流量，是Skims火爆至今的關鍵因素。
塑身衣火了以後，她不再滿足於此，而是把Skims的產品線陸續擴展到內衣產品。2023年Skims還推出了男裝系列，包括內褲、背心、T恤等。
（圖/Skims）
當然，億萬富翁的商業頭腦遠不止如此。早在2015年，卡戴珊就推出過自己的手機養成遊戲“Kim Kardashian: Hollywood”。遊戲下載是免費的，購買道具則要另外花錢。另一款表情應用App“Kimoji”，金則把自己的臀部、胸部、臉都製成了表情包出售。在這款軟件裡，她還會分享她的穿搭、妝容、照片以及觀點看法。
（圖/KKwbody.official）
她創立過護膚品牌KKW Beauty，也推出過香水品牌KKW Body，最出名的產品就是以自己的身體形態來設計香水瓶的“BODY”，甚至還推出過同名聊天機器人，總之就是——什麼火就做什麼，哪裡有錢賺就往哪裡倒騰。
據Gelebrity Net Worth的報道稱，如今金·卡戴珊的年收入高達8000萬美元。
卡戴珊家族的女性主義與背面
金是成功的，但卡戴珊家族的“成功”，遠不只因爲她。
金擁有9個同母異父的姐妹，超模肯豆、“金小妹”凱莉·詹娜，以及因爲孕期被出軌賺滿關注的三姐Khole，都是這個家族能量堆的一員。
她們的母親Kris就像成功的經紀人，憑藉靈活的頭腦爲女兒們設定不同定位，不斷拓寬家族的商業版圖：金是穩站C位的流量王，以身材引領潮流；肯豆作爲超模，主打的則是時尚領域；從小愛化妝的金小妹則負責開拓彩妝領域。
（圖/Instagram@kendalljenner）
卡戴珊家族逐漸構建了巨大的母系商業王國。Z世代偶像、女性穿搭模板、性感芭比娃娃、辣媽，上至40歲，下至妙齡少女，面向不同的受衆，每個成員都擁有自己的賽道，每個女兒對標的都是一種生意，內衣品牌Skims、美妝品牌Kylie Cosmetics、生活方式品牌Poosh以及龍舌蘭酒品牌“181”，憑藉着社交媒體的關注度，都交出了不俗的成績。
圖片情景短劇中，Kris 調侃自己對外的幕後操盤者形象。（圖/《週六夜現場》）
除此以外，還有真人秀節目所帶來的收入。《與卡戴珊一家同行》於2007年至2021年播出，首播季已經吸引了超過100萬觀衆，到了最後一季，每位成員每集的報酬約爲90萬美元。據《南華早報》報道，2023年底卡戴珊家族成員的總資產已經接近30億美元大關。
她們販賣着自己的野心、慾望，事業的成功爲她們戴上了光環。人們關注金，關注卡戴珊家族的每一位女性，很少有人提起，卡戴珊姐妹團還有一個36歲的兄弟Rob Kardashian。
卡戴珊所展現的“女性力量”爲自己打贏了翻身仗，但於她們而言，女性主義可能更像是一種生意的手段。儘管在不同的品牌輸出中，她們都着重講述包容身體、容貌多元的必要性，擁抱自己天然的外形，可現實情況中，對女性的身材依然有不切實際的要求。
（圖/Skims）
以Skims爲例，它用“自愛”巧妙地爲產品增加包裝，相比競爭對手，它似乎顯得更有包容性，但它的本質沒有改變，即通過改變穿着者的身體，讓她們看起來更便於被觀看者喜愛。
一些興沖沖把Skims買回家的消費者產生了自我懷疑——到底什麼樣的身材才配得上這些裙子？雖然裙子擁有極高的貼膚度，但對身體曲線的要求同樣很高，除了常年保持“完美身材”的超模肯豆，大部分普通人都很難有喜人的上身效果。
圖片（圖/小紅書@小瀨瀨瀨）
金認同自己的漏斗形身材以及如芭比娃娃般的標誌形象，她本人爲此做過不少努力——從運動管理到嚴格的飲食，甚至包括化妝技巧。這些嚴苛的求美行動，無疑都與Skims倡導的理念相互矛盾。
閉着眼睛往前衝的卡戴珊家族，不在意指責，也不在意評價，她們拿捏着美國流行文化，她們的每一個元素都被年輕一代記入未來的to do list，但其中多少是生意，多少是爲女性發聲的主意，只能見仁見智。
作者 nico
編輯 Felicia
校對 遇見
運營 鹿子芮
排版 楊瑋敏
題圖《週六夜現場》
[1] 《Who is the richest member of the Kardashian-Jenner clan in 2023? Net worths, ranked: from Kim Kardashian’s Skims fortune and Kendall Jenner’s modelling millions to Travis Barker’s Blink-182 earnings》https://www.scmp.com/magazines/style/entertainment/article/3245252/who-richest-member-kardashian-jenner-clan-2023-net-worths-ranked-kim-kardashians-skims-fortune-and
[2]Skims Is a Huge Hit for Kim Kardashian. But Is It Ready for an IPO?.https://www.inc.com/max-berlinger/skims-huge-hit-kim-kardashian-ready-ipo.html