倍輕鬆(688793.SH)：微信小店“送禮”打開新消費場景，領航智能健康小家電新徵程

2024年12月19日，微信小店啓動“送禮物”功能的灰度測試，這一功能的推出標誌着微信在電商領域的佈局進一步深化，有望成爲用戶購物的新入口，提升微信在電商市場的滲透率。據相關數據顯示，微信生態擁有巨大的社交流量，截至24Q3微信及WeChat的合併月活躍賬戶數已達13.82億，用戶體量顯著大於淘寶（9億+）、抖音（8億+）等貨架、內容電商平臺。根據國泰君安研報顯示，隨着微信小店被統一爲電商入口，有望與微信各內容、用戶場景結合，組成多元化電商模式，如微信小店+社羣裂變爲社交電商等；微信小店+搜索爲貨架電商。微信商家可以藉助社交平臺更高效地觸達消費者，並通過“送禮物”功能提升用戶的消費頻率，增強微信店鋪的用戶粘性。

值得一提的是，微信小店“送禮物”功能的推出，恰好滿足用戶在社交與購物方面的雙重需求，進入12月下旬後，雙旦及年貨節送禮場景衆多，特別是小家電產品，以其單價低、送禮屬性強的特點，有望率先成爲微信小店“送禮”功能的主要受益者。倍輕鬆作爲智能按摩小家電龍頭，積極構建了線上線下協同發展的銷售網絡，且產品矩陣豐富，迎合“銀髮經濟”風潮，滿足廣泛的消費者羣體。隨着微信小店“送禮物”功能的全面推廣，公司有望藉助電商平臺提升產品銷量和市佔率，進一步鞏固優勢地位。

據瞭解，倍輕鬆作爲智能便攜按摩器領域的領軍者，憑藉其出色的產品和技術實力，獲得了多項權威認證。其中，尚普諮詢集團於2024年10月向倍輕鬆頒發了“中國頭皮按摩梳銷量第一”的市場地位聲明認證，充分彰顯了其在智能便攜式按摩器領域的領先地位，進一步鞏固了其在行業中的品牌影響力。此外，倍輕鬆自2000年成立以來，持續深耕局部按摩器行業，不斷進行研發迭代。截至2024年9月30日，倍輕鬆及分子公司有效知識產權數量共1856件，其中境內外有效專利數量合計821件，包括髮明專利192件，實用新型專利361件，外觀專利268 件。

根據公司公告顯示，2024年前三季度，倍輕鬆陸續推出了Scalp 3S頭皮梳、N6 mini肩頸按摩儀、Z6強力開肩按摩器、膝部按摩器X2、See 7冷熱眼部按摩器、美肌經絡儀、L8 Pro大路燈、元氣按摩枕P3等十多款新品。這些新品的推出不僅完善了公司的產品佈局，更實現了企業價值的雙重轉變。倍輕鬆長期圍繞中醫按摩、灸療等領域規劃產品版圖，未來還將深度融合中醫研究成果，把產品領域拓展至泛醫療器械，並逐步向社區醫院等渠道延伸。

海關總署數據表明，2024年上半年我國家電出口金額同比增長18.3%，歐美對小家電需求強勁，中國創新小家電成亮點。據瞭解，倍輕鬆已設立海外銷售部，推廣線上線下雙渠道模式，在亞馬遜、美國獨立站、東南亞蝦皮和LAZADA等建立直營店，入駐美國沃爾瑪和山姆會員店線上平臺，在多關鍵市場業務高速增長。其在東南亞以泰國模式爲樣板，擬向印尼、越南等國推廣，正不斷拓展海外版圖，提升國際影響力，爲中國智能健康家電全球化進程注入強大動力。

值得關注的是，倍輕鬆在技術創新方面取得了顯著成就，特別是在數字化和智能化技術應用於健康護理領域。公司通過AI檢測服務，創新性地實現了中醫四診法中的“望、聞、問”，提供個性化和精準化的健康護理服務。倍輕鬆已構建起中醫AI小模型，並計劃探索大模型，以深度賦能大健康領域。在戰略合作方面，倍輕鬆與百度和阿里巴巴等領先企業合作，推出了AI智能護眼產品See5Kpro和AI眼精靈，這些產品不僅豐富了公司的產品線，也展現了倍輕鬆在智能健康設備領域的創新實力和前瞻視野，市場反饋積極。

着眼於微信小店 “送禮物” 功能，微信小店上線送禮功能正值聖誕、元旦、春節等節日臨近，送禮功能有望藉助節日送禮需求快速裂變，將用戶流量導流至微信小店、培養微信購物習慣，它有望助力倍輕鬆市場份額的快速提升，進一步夯實其行業優勢地位。展望未來，隨着線上線下銷售網絡的協同發展，倍輕鬆憑藉品牌優勢和持續創新的產品研發能力、前瞻性的戰略佈局，有望持續引領智能便攜按摩器領域及大健康的發展，長期投資價值穩步攀升。