被全紅嬋狂帶貨，“痛包”到底啥來頭 | 消費巴士

出品 | 消費巴士

當各家品牌在奧運會上求天求地求被奧運會選手帶貨的時候，運動員們總有那麼幾次不按常理出牌。

巴黎奧運會雙人10米臺的賽後採訪中，17歲的跳水新星全紅嬋在鏡頭前展示一個扎滿徽章的手提包。“這是我。”在攝像機面前，她模仿包上印着她大頭照的卡通形象，做了一個嘟嘴的表情。

全紅嬋已經不是第一次帶着滿是小玩意兒的包包出場。有視頻拍到過她身背黑色雙肩包前往巴黎奧運會的場館，揹包上掛滿了各種玩偶。

數次被全紅嬋帶貨的，是在這一屆年輕人中非常流行的“痛包（itabag）”。它源於二次元羣體，指的是指用大量的角色徽章、玩偶等動漫/遊戲/小說周邊來裝飾包包，就像有人喜歡用全球各地的冰箱貼來裝飾冰箱一樣。

痛包有多常見？你可以在迪士尼樂園、漫展或者商場某個角落裡，輕易發現帶着痛包的年輕人。無需開口、無需刻意打扮，也不需要做任何動作，只用把包往那兒一擱，你就能琢磨出這些包的主人可能喜歡什麼。

截圖來源：小紅書@啊噗@卡撕sssss卡@別煩

毫無疑問，當80後手持青春疼痛文學小說時，90後00後也有自己的“青春疼痛美學”。

01二次元的自定義方式

通常情況下，用於“扎痛包”的包包，會有一個由pvc材料製作的透明層，讓人用各種方式裝飾包包，來表達自己的愛好。漸漸地，它被泛化成了用某一類裝飾品排列組合，用來裝飾任何一種包。

由於造型誇張獨特，日本將這種包稱爲“讓人看着很痛的包包”，我們倒更願意理解爲，它是“讓錢包很痛的包包”。

年輕人爲什麼熱衷痛包？那得從他們希望如何表達或者定義自己說起。

自從允許投放個人廣告後，廣州地鐵上甚至出現了個人簡歷。對年輕人來說，在痛包上掛滿自己喜歡的角色和作品，用來表達個人喜好，又何嘗不算一塊行走的廣告牌？

想用痛包表達“自己是誰”，最簡單直白的表達方式是“複數平鋪”，這也是日本最流行的痛包風格。它的意思是大量收集同一個製品，比如二次元周邊裡最常見的徽章（又叫做“吧唧”），再把它們密密麻麻擺放在包裡，無需多餘的裝飾，既展示熱愛，又體現痛包主人的“鈔能力”。

圖片來源：Zakkamart官網

在中國，痛包逐漸呈現出一種比拼創意和審美的新畫風，比如用絲帶、珠鏈、金屬配件等材料DIY自己的痛包，讓周邊製品的排版方式更加靈活。我們的一位受訪對象遙岑，就爲了裝飾18元的角色徽章，花90元找人專門製作了一個最近很火的“餐盤風”透明層裝飾板。

遙岑的“餐盤痛包”。

漸漸地，痛包也走出了二次元的圈子，向“萬物皆可痛包”的方向發展。就算不太愛看動漫愛玩遊戲，年輕人依然能找到800萬種裝飾包包的方式，來表達自己內心某個角落的感受。

有人在備考初級會計資格考試期間，把自己的老師做成紙片背在包裡。有人打印了一張文字梗圖， “天氣好極了，錢，幾乎沒有。”這讓往常幾乎只有二次元同好盯着看的痛包，在地鐵上收穫了中老年人的目光。

圖片來源：受訪者@麥麥

00後Ziri去年在醫院實習的時候，自制了一個“上班痛包”。黑包上展示着一張紅紙，上面寫着四個大大的“我愛上班”，一個哭臉的表情被畫上叉叉，旁邊畫了個笑臉。

Ziri解釋自己是爲了讓老闆看到她全心全意愛上班。同事們比她大了一輪，看到她的包，誇痛包展示的方式好。她還留意到，患者沒有嫌棄她的包，反而有種“會心一笑”的感覺。

圖片來源：受訪者@Ziri

看上去，用品牌來定義身份的消費世界，終究被這一屆年輕人解構了。當被房貸車貸和後代折磨得死去活來的70後/80後，還想着怎麼用各種品牌往自己身上貼標籤的時候，年輕人用腳投票，選擇了脫離品牌、脫離logo，轉而以一種偏DIY的方式，告訴別人他們是誰。

02極繁主義，帶火大衆潮牌

儘管不太看重品牌和Logo，痛包界也有自己的頂流。

文章開頭提到、被全紅嬋拿着的，是日本時尚品牌WEGO的“絲帶痛”緞銀款（兩側有絲帶裝飾物）。在衆多擁躉的描述裡，它外觀百搭，內裡容量大，在痛包界非常普及，幾乎人手一隻。

藉着冠軍同款的名頭，某採購商的小程序上，WEGO“絲帶痛”緞銀款已顯示“暫無現貨”，並給出了288元的預售限時折扣價。其頁面顯示的發貨時間，已經從今年10月底排到了2025年2月28日。

某採購商頁面，咱“冠軍同款”最遲得明年2月28日發貨。

WEGO之外，成立不到十年的日本品牌Zakkamart，也是痛包界“閉眼入”的選項。在衆人的評價裡，它容量大，兩三百元的價格性價比高，更重要的則是——整整一個正面的透明層外觀，讓人們可以隨心所欲地痛包。

另一個品牌&chouette被稱作“痛包界的愛馬仕”，其母公司Samantha Thavasa成立於1994年，公司產品多爲設計簡單、留白麪積偏大的皮革製品，彷彿就是爲二次元和痛包而生。更關鍵是，這個品牌的產品基本不超過一萬日元，價格親民，似乎很能明白在“痛包”世界裡，裝飾在包上的東西，纔是真正的花銷大頭和主角。

用&chouette扎的痛包。

今年4月，名創優品讓chiikawa在國內火到大街小巷，聯名單店3天賣了800萬，痛包界同樣接住了這波潑天的富貴。喜歡逛街曬娃的年輕人開始把chiikawa玩偶放進包裡，或是把娃娃單獨放進pvc溜娃包裡，成功變身爲包掛。

電商平臺上的chiikawa遛娃包。

甚至，同行集體過冬時逆流而上的Miu Miu，也能和痛包扯上關係。早在今年年初，Miu Miu就帶頭捲起了今年時尚界超火的 “包掛潮流”。在包包上掛鑰匙、編織繩、mini包包、玩偶等亂七八糟的東西，“Miu系風格”讓個性隨心外露，同樣是極繁主義，它又怎麼不能被看作是時尚圈的“痛包”呢？

Miu Miu ——時尚圈的痛包先鋒。

確實已經有人開始盤點時尚圈裡的痛包苗子，帶透明設計、可以被用戶隨心所欲DIY的款式率先被揪了出來，比如香奈兒的sand by the sea、LV的beach bag、MiuMiu的透明水桶包......它們的設計思路無不帶點夏天海邊的味道，卻剛好被年輕人用來外露自己的愛好。

但對一個完成形態的痛包來說，包包本體只是開局配置，掛在包上的裝飾物纔是說明“自己是誰”的重頭戲，這讓壓力最終給到了江浙滬和大廣東。

畢竟不管是徽章、玩偶、卡片還是“捏捏”，它們被裝點在包包上的規模怎麼也是以“億元”來計算，而我大廣東和江浙滬，纔是掌控這套供應鏈的關鍵所在。