被“物理化學時尚”搞暈的中國女孩

出品｜虎嗅商業消費組

作者｜周月明

編輯｜苗正卿

題圖｜《西遊記》劇照

當問一個服裝帶貨博主某個物理化學界名詞她對答如流時，你就知道時尚界又要整新活兒了。

第一批時尚女孩兒們的百度搜索欄裡已經開始出現這幾個名詞：薄荷曼波、丁達爾穿搭，上一個密集出現的新名詞，是剛剛被吃透的美拉德系，而上上上一個，叫做多巴胺風。

時尚圈的新概念運動速度越來越快，快到收藏夾裡剛塞滿精心挑選的衣服後，這個風格就準備過時了。

總結下這些時尚新詞很快就能發現它們的“製造工藝”：

首先，選一個普通人不熟悉的科學界名詞，然後把反應、效應等後綴改成XX風格、XX穿搭。這個名詞一定要足夠跨界、足夠陌生，透着三分低調、四分冷門、五分裝腔。

比如薄荷曼波。薄荷大家都知道，而曼波（MaMbo）據說是一種自由奔放的拉丁舞種。百度百科上顯示，曼波舞的名字大多數人認爲是來自海地的巫師祭司的稱謂，曼波名字所形容的是人們陷入被催眠的狂熱狀態。光這一句話裡，海地、巫師、祭司、催眠這幾個詞兒就能把人唬一會兒。

而薄荷曼波之後很快出現的丁達爾穿搭就更厲害了。百度百科顯示，丁達爾效應是膠體分散系的一種重要的光學性質，廣泛用於膠體鑑別實驗。當一束光透過膠體時可以觀察到膠體裡出現一條明亮的“通路”，例如激光筆照射膠體溶液時出現的光路、霧中汽車大燈前明亮的光路等。這幾句話想通順讀完，都得磕吧幾遍。

除了要有一個陌生名詞撐場面之外，第二，這個詞不能太過抽象，充滿畫面感或者能調動其他感覺器官最好。

比如看到美拉德時，你很容易想到牛排煎烤時滋滋冒泡的場景，雖然不知道發明者是不是個吃貨，但讓你買衣服時聯想到吃牛排，應該還是挺愉悅的。

多巴胺就更不必說了，本身就是快樂激素，連畫面都不用調動了，直接從根兒上開始刺激。

其實，時尚圈的造詞運動挺普遍的。

比如也在各大社交媒體頻繁出現的克萊因藍（International Klein Blue），就是以法國藝術家伊夫·克萊因命名。50年前，他和塗料經銷商合作創造出了屬於自己的藍色，並獲得專利，在米蘭畫展上展出了八幅同樣大小、塗滿近似羣青色顏料的畫板，讓“克萊因藍”正式亮相於世人眼前，從此，這種色彩被正式命名爲 “國際克萊因藍”。

不過，相比較這種創造型的新概念，美拉德風、薄荷曼波、丁達爾穿搭這些詞就好像差些火候，細看之後，可以發現基本都是舊瓶裝新酒。

比如給你的媽媽講美拉德風，她肯定沒聽過，但一講大地色，她就瞬間懂了。

又比如說起丁達爾穿搭，大家一臉茫然，但換成漸變色，大家就紛紛瞭然，並給了你一個“裝什麼裝”的眼神。

薄荷曼波也是如此，如果你以爲這種風格是想表達薄荷代表的靜謐+曼波代表的狂野神秘這種矛盾藝術內涵，那麼你就想多了，從各種平臺上發的圖片來看，它與前幾年流行的小清新沒太大差別。

如果非要講曼波代表的狂野內涵的話，猴哥或許還更符合一些

雖然與藝術表達沒太大關係，但從商業角度上，這類造詞營銷行動，一度還是挺成功的。

比如美拉德風被提出後，一度被抖音炒火，上線一週後就創造了16億曝光。大地色衣服滯銷的服裝商家們再次忙碌起來，家裝界、美妝界等各種跟色彩相關的領域也再次找到了炒作的新角度。或許是看到商業的成功，這種策略開始更頻繁得出現。

實際上，在時尚行業，這種商業模式非常普遍，流行向來是被人爲製造出來的。

比如，每年的年度流行顏色，主要由TCCA、CMG、ICA等三個組織以及各國相關行業的大公司參與，通過委員會開討論會的方法，來制定併發布未來一到三年的顏色趨勢。參加制定者要綜合考慮時尚之外的諸多因素，比如時事，比如新的印染技術等來設計。

TCCA每年爲各行業設計各種流行色，包括化妝品，室內設計、服裝等，每個行業有一個8-12人的委員會，被稱爲“顏色沙皇"(Color Czars)，最後會選出44種顏色做一個色板。

三大預測出來一年後，紡織業會推出針對自己市場的具體預測，也就是在銷售季前一年，在全球的紡織品交易會上推出。

一般來說，在成衣行業，流行色會由那些高檔成衣生產商先採用，然後再被普通成衣生產商採用，以前會形成2-3年的流行色週期，但現在快時尚普遍後，速度會更快。

這一點在電影《穿普拉達的女王》中曾被生動描述：

劇中女魔頭米蘭達對當時不屑於時尚行業的女主角說，“你挑的那件藍色條紋毛衣，你以爲是按你的意思認真選出這件衣服。但首先你不明白那件衣服不是藍色也不是青綠色或琉璃色，實際上它是天藍色；你也沒搞清這個事實——從2002年Oscar de la Renta發佈會第一次出現了天藍色禮服，然後Yves Saint Laurent也隨之展示了天藍色的軍服系列。很快，天藍色就出現隨後8個設計師的發佈會裡，風行於全世界各大高級賣場，最後大面積地流行到街頭，甚至在那些骯髒的拾荒者身上也可以看到。這種天藍色產生了上百萬美元的利潤和數不盡的工作機會，還有爲之付出的難以計算的心血……你以爲你穿的這件衣服是你自己選擇的，以爲你的選擇是在時尚產業之外，但實際上呢？你穿的衣服就是這間屋子裡的人替你選的，就是從這一堆東西里面選出來的。”

當一種流行色彩或風格或許能牽動數千萬、數億元的產業時，時尚黑話即使變成一個月出現一個，也不稀奇了。

不過，有一點值得注意的是，以往的流行話語權和時尚產業基本被歐美主導，但美拉德風、薄荷曼波這類新概念大多是由國內時尚媒體和社交平臺聯合推廣的。比如美拉德風就是GQ編輯在總結了2023巴黎時裝週各大品牌秀場後，提出的流行趨勢詞，後被抖音炒火；薄荷曼波這個詞也是出現在抖音電商服飾與智族GQ聯合推出的2024抖in新風潮春季穿搭趨勢。嚐到甜頭後，國內機構也開始放大主導流行和時尚話語權的野心。

那麼，女孩兒們，下一個流行趨勢將會是什麼呢？

關於這個問題我問了問ChatGPT，他說“綠野波普”，這聽起來還不錯。

#我是虎嗅商業消費組編輯周月明，關注出海、消費、IPO等多個領域，行業人士交流請加微信：muzhouzhizhi，請註明身份，新聞線索亦可郵件至 zhouyueming@huxiu.com。