編輯觀點／傳統百貨式微？「玩樂」型購物中心成新顯學

▲大魯閣草衙道開幕後首週末，人潮擠爆。（圖／大魯閣草衙道提供）

文／Elisa

位於高雄的大魯閣草衙道本月初開幕，正式營運後首週末，來訪人次突破10萬，還順便帶動高雄捷運創下25.7萬人次新高紀錄，在購物中心吃個飯要從白天等到晚上，買個冰淇淋要等上2、3小時，是近幾年百貨跟購物中心開幕少見的盛況，或許新開幕的地標會吸引大家好奇前往是原因之一，但就一般百貨與購物中心相比，大魯閣草衙道標榜的「一站式」型態，也不啻是吸引民衆前往的主因。

▲大魯閣草衙道開幕後首週末，人潮擠爆。（圖／大魯閣草衙道提供）

大魯閣草衙道不僅有購物中心，還內建有號稱F1等級的卡丁賽道，以及室外遊樂園設施，且建築內還有籃球場、直排輪道、打擊練習場、健身中心等，還有嬰幼兒專屬的「遊戲愛樂園」，若想要放鬆一下喝個小酒，還有夜店風的保齡球館可去，提供各種年齡可以打發時間的去處，所有休閒「一站」囊括，不用去其他地點，全家大小、同學、同事等一起出遊，各自都能有各自玩法，從白天玩到晚上也不奇怪。

▲大魯閣草衙道結合大魯閣相關企業，在購物中心內提供其他商場沒有的休閒娛樂設施。（圖／記者蔡惠如攝）

加上所在地雖不是高雄市中心，但旁邊就是高捷草衙站的地利之便，跟交通較不便的義大世界形成差異化，義大娛樂世界較類似遊樂園，而大魯閣草衙道因具民衆可抵達的大衆運輸工具，形象則較偏向購物中心。

比起一般購物中心或百貨，在冷氣建築內欣賞專櫃拼接，置入咖啡餐飲讓民衆無聊時歇歇腿，「一站式」購物中心的概念，讓逛街有了新定義，不但只有吃跟買，也成了讓民衆「玩」跟「生活」的場域。

▲大魯閣草衙道館內全臺唯一「夜店風」保齡球館。（圖／記者蔡惠如攝）

有此種作法，自是跟大魯閣集團以「連鎖經營運動休閒企業」理念有關，在臺中的大魯閣新時代，就已經嘗試將運動休閒結合購物中心模式，在館內提供溜冰場、保齡球等措施，而與高雄捷運租地投資興建的綜合開發的大魯閣草衙道，則因佔地廣闊，「能玩的東西更多」，也就更明顯區隔跟一般購物中心的不同。

現不論大魯閣草衙道後續營運狀況如何，但至少一站式的概念仍引起許多民衆興趣，開幕纔不到一個月，平日與假日的人潮都超乎預期，若後續營運狀況佳，臺灣民衆對於「逛街」的概念也就更不單純，百貨與購物中心業者要追上民衆的胃口，就不能僅是買、吃跟促銷了。