彪馬二季度增收不增利，大中華區連續六個季度正增長

新京報貝殼財經訊（記者王真真）8月7日，德國運動品牌PUMA（彪馬）公佈了2024年第二季度及上半年財報。第二季度，彪馬實現銷售額21.17億歐元，同比增長2.1%；淨利潤爲4190萬歐元，同比下降23.8%。今年上半年，彪馬實現銷售額42.2億歐元，同比增長1.3%；淨利潤1.29億歐元，同比下降25%。

彪馬首席執行官Arne Freundt表示，在供應鏈緊張等不利因素影響下，公司完成了第二季度的預期業績目標，這得益於公司過去幾個月推出的全新產品和創新技術，持續推動了消費者對彪馬品牌的強勁需求。下半年，公司將推出更多令人期待的新品。

新京報貝殼財經記者注意到，第二季度一開始，彪馬就開啓了十年來首次全球品牌煥新“FOREVER. FASTER. - 英雄，所見不同”，以歐洲盃、美洲盃、夏季體育盛會等全球賽事爲契機，持續向消費者傳遞彪馬作爲全球最快運動品牌的定位。在產品方面，推出的足球鞋Ultra、跑鞋Deviate NITRO Elite 3、拉梅洛·鮑爾暢銷簽名鞋MB.04，被彪馬視爲今年下半年的關鍵創新。

另外，彪馬在時尚與運動結合上再造新增長點。抓住今年薄底鞋這一重要運動鞋趨勢，彪馬經典潮流鞋款Speedcat在今年6月的強勢迴歸，在新晉代言人樸彩英的明星效應加持下，彪馬正藉助該鞋款實現勢能提升，其中該鞋款在大中華區發售即售罄，這也助力彪馬在大中華區上半年營收取得高單位數增長，連續六個季度實現正增長。

同時，在大中華區的持續增長和亞太其他地區的持續改善推動下，彪馬二季度在亞太地區銷售額增長1.9%至4.12億歐元，上半年銷售額同比增長1.2%至8.69億歐元。另外，美洲地區業績持續改善，第二季度銷售額同比增長9%至8.88億歐元，上半年銷售額則同比增長5.1%至16.78億歐元；但在EMEA（歐洲、中東和非洲）地區的銷售額持續下滑，二季度銷售額同比下降4.3%至8.18億歐元，上半年銷售額同比下降2.2%至16.74億歐元。

雖然代表性鞋款Speedcat在大中華區發售業績喜人，但從二季度整體表現來看，彪馬的鞋履業務銷售額增幅與上年同期持平，約爲10.97億歐元；服裝銷售額同比增長9.2%至7.06億歐元，配飾銷售額同比下降4.7%至4.15億歐元。上半年，鞋履、服裝銷售額分別同比增長1.6%、3.5%，配飾銷售額同比下降4%。

今年上半年，彪馬的毛利率同比上升1.5個百分點至47.2%，運營費用同比增長1.9%至17.25億歐元，庫存同比下降8.%至19.61億歐元，EBIT（息稅前利潤）同比下降5.1%至2.76億歐元

此外，基於上半年業績及下半年強勁訂單量的支持，同時考慮到運費上漲、關稅變化和消費者消費意願等因素，彪馬調整了2024年的業績預期，將全年EBIT預期範圍縮至6.2億-6.7億歐元，維持銷售額增長預測，即經貨幣調整後的銷售額將實現中個位數增長。

編輯 王進雨

校對 盧茜