《產業》2024臺灣前25大國際品牌價值 創近150億美元新高

臺灣最佳國際品牌價值調查由臺經院執行，委託國際權威調查機構Interbrand進行鑑價，採用曾協助美國商業週刊（BusinessWeek）進行「全球百大品牌價值調查」的同等品牌鑑價機制，兼顧量化財務分析與品牌經營管理面向的質化分析，協助臺灣企業評估自身品牌價值。

Interbrand根據調查結果指出，臺灣品牌今年是「GOAT」，不僅是「Greatest of All Time」、更代表「Growing Opportunity Always Thrive」，點出2024年品牌趨勢關鍵字「破圈．競升」，強調在新時代下更需突破舒適圈，創造突破點躍進新市場，才能掌握無限可能的機會。

因應全球市場需求疲軟及競爭日益激烈的產業環境，今年臺灣品牌緊跟全球發展趨勢，以敏捷的反應力展示超前的可塑性。各領域品牌發展則可歸納出六大關鍵議題，科技領域着眼於「AI賦能．無限可能」，持續推動AI技術內外部應用，透過科技解決社會問題。

電子消費領域致力將智慧科技融入消費者日常生活，實現從感官體驗到生活方式的「全域智慧．感官擴展」。運動健康領域引領「精準打造．預健生活」，推動個性化智慧健康管理，邁向身心靈精準升級時代。工業製造則重視全面綠色轉型，實踐「智慧驅動．永續共融」。

食品零售領域推升「綠色食尚．複合零售」，藉由創新商業模式及品牌體驗來吸引新世代消費者。金融服務領域則竭力保障交易安全並拓展服務場景，構建「多元整合．智慧防禦」的數位生態圈，透過AI技術護航客戶資產與交易安全。

綜覽今年產業環境，Interbrand建議臺灣品牌須關注三大重點。首先是「迴歸人本價值」，將技術革新真正融入品牌核心價值，是品牌AI世代的首要課題。其次從「企業文化」擴至「品牌文化」，確保品牌傳達價值與客戶實際體驗相匹配，建立與不同目標客羣的互動連線。

最後是把品牌當資產管理，「堅持長期發展」。根據Interbrand「全球最佳品牌排行榜」過去25年資料分析顯示，部份企業缺乏對品牌長期投資，導致錯失極大成長機會，應兼顧短期與長期發展，以「破圈．競升」精神投入長期投資。