場景多元，政策惠民，活力盡顯——國慶消費市場熱力十足

光明日報記者 董 蓓 張 翼

秋日和煦，金風送爽，國慶佳節的歡樂氛圍洋溢在華夏大地，消費市場呈現出一派生機勃勃、熱力十足的景象。

從消費場景的創新多元，到旅遊市場的持續升溫；從商務部出臺系列促消費舉措，到各地政府的積極響應，國慶消費市場活力盡顯，彰顯我國經濟的韌性與潛力。

多元消費場景“上新”

“這也太神奇了，就像真的走進了歷史裡！”10月1日，在北京王府井的“看我天地中軸”VR交互探索體驗展上，來北京旅遊的大學生何銳摘下VR設備仍意猶未盡。

9月25日起，第九屆2024北京王府井國際品牌節啓幕，多個科技賦能的文旅消費新場景首次亮相。在“看我天地中軸”VR交互探索體驗展中，遊客可以通過VR技術身臨其境地感受北京中軸線的歷史文化魅力，瞭解那些古老建築背後的故事。

每年國慶假期都是中國居民消費的高峰時節。如今，傳統的消費模式正悄然轉變爲更加註重體驗和個性化的消費需求。各大商家和品牌也開始順應這一變化，推出相應的產品和服務，創新消費場景吸引顧客。

10月2日，貴州貴陽青巖古鎮遊客絡繹不絕。“貴陽禮物”青巖形象店內人頭攢動。來自江蘇的趙女士被色彩素雅、紋樣優美的扎染製品深深吸引。“既具有獨特的民族文化韻味，又便於攜帶，作爲伴手禮最合適不過了。”趙女士開心地說，店裡還能現場體驗扎染手作，親手製作的禮物更有紀念意義。

國慶假期，消費市場呈現出多元化的特點，消費場景不斷創新。各地圍繞“國慶75週年”主題，以“國風”“國潮”爲關鍵詞，將傳統文化與現代商業相結合，打造消費新場景。業內專家指出，打造國風國潮等消費新場景，爲消費市場融入傳統文化元素，有利於加快培育消費新業態，豐富消費新產品，加速消費市場回暖。

政策“組合拳”激發消費市場活力

國慶假期伊始，江蘇南京新街口蘇寧易購家電賣場人流如織，各家品牌門店都貼上了醒目的以舊換新和優惠促銷活動海報，南京市民於先生便是被這些國慶促銷活動吸引駐足的。

“新房正在裝修，我看中了一款冰箱，原價8000多元，現在優惠後只要5000多元，優惠力度可真不小！”於先生在店裡瞭解後便下了訂單。

賣場負責人介紹，針對一級能效產品補貼20%、二級能效產品補貼15%，結合蘇寧補貼、工廠補貼、銀行補貼，最高可優惠40%。10月1日當天，現場客流與去年同期比增幅300%。

國慶前夕，商務部出臺系列促消費新政策。商務部新聞發言人何詠前表示，國慶假期是居民消費旺季，商務部加力推進消費品以舊換新，督促各地加快落實相關支持政策，提升汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”政策效能。

各地政府積極響應，緊扣國慶假期消費熱點出臺促消費舉措。內蒙古加大汽車以舊換新補貼力度，呼和浩特市組織大型商貿企業推出主題促銷活動，通遼市開展購車補貼發放活動等；重慶市商務委啓動“2024愛尚重慶 金秋消費季”，舉辦第十六屆中國（重慶）火鍋美食文化節等超160場促銷活動；上海投入市級財政資金5億元，面向餐飲、住宿、電影、體育等領域發放服務消費券……這些政策和舉措爲國慶消費市場注入強大動力。

文旅消費再掀熱潮

國慶假期，各地不斷推出豐富多彩的“文旅大餐”，滿足遊客多元文化需求。

首款國產3A遊戲大作《黑神話：悟空》爆火，讓江蘇連雲港花果山景區人氣火爆。大聖廣場上的“西遊書場”吸引了衆多遊客。專業曲藝演員們帶來了評書、相聲以及古彩戲法等精彩節目。“在花果山裡聽相聲還是第一次，真是一次非常棒的體驗。”遊客張子晴興奮地說。

在江西吉州釣源古村，古色古香的建築與鮮豔的節慶裝飾相映成趣，遊客漫步在青石巷道，感受古老的時光印跡，品味醇厚的煙火氣息。國慶期間，釣源古村舉辦了一系列民俗活動，如變臉、古箏、獨舞等表演，以及投壺、射箭等項目。蘊含深厚文化底蘊的體驗項目讓不少遊客大呼過癮。

文化和旅遊部產業發展司司長繆沐陽透露，將實施文旅消費促進計劃，鼓勵各地推出文旅消費惠民舉措，開展國慶文化和旅遊消費月，以“歡度國慶佳節 暢遊錦繡山河”爲主題，組織各地圍繞壯美山河、歷史文化、大國重器、時代風采等舉辦超過3600項約2.4萬場次活動。各地將發放5億元文旅消費券等消費補貼，開展“旅遊中國 美好生活”主題推廣活動，把實惠便利和歡樂送到廣大老百姓的身邊。

國慶消費市場的繁榮活躍印證了我國市場廣闊、經濟韌性強、潛力大等有利條件並未改變。國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華認爲，國慶節假日進一步激發了居民旅遊出行等消費需求，加上消費品以舊換新政策進一步顯效發力，穩就業促增收相關政策持續落實，消費有望繼續擴容提質。

《光明日報》（2024年10月06日03版）