持續豐富在華本土化佈局——訪賓堡中國總經理張莉

來源：經濟日報

近日，國際知名烘焙食品生產商賓堡集團旗下品牌曼可頓宣佈，在中國推出休閒零食產品，進一步擴大其在中國市場的產品矩陣。

賓堡集團創始於1945年，總部位於墨西哥。在接受經濟日報記者採訪時，賓堡中國總經理張莉表示，正式進入休閒零食賽道，是賓堡集團在中國市場深入本土化佈局的又一重要實踐。未來，賓堡將進一步發揮自身優勢，加強與中國乃至全球夥伴的合作，爲中國消費者帶來更優質的產品與服務。

近年來，賓堡總部持續加大對中國市場的投入。2023年至2024年，賓堡集團累計向中國區增資超7000萬美元，用於確保產品質量和食品安全、增加產品設備、提升產能、改善生產環境等。“這體現了賓堡集團對中國市場的信心和決心。中國是人口大國，我們做的是跟民生相關的工作，產品與人口基數緊密相聯，因此中國市場對賓堡有很大吸引力。”張莉說，從商業發展的角度來看，賓堡集團對中國的投資將是長期且持續的。

“龐大的市場規模對於賓堡產品的品類拓展具有很大意義。之前我們的品類主要集中在切片面包、吐司以及甜品類。中國消費者對烘焙產品的需求十分多元，這次通過推出休閒零食產品，有望形成新的增長點，進一步豐富賓堡在中國的本土化產品佈局。”張莉說。

張莉表示，賓堡集團在中國的本土化戰略不僅體現在產品創新與研發上，更體現在本土渠道建設中。隨着整體消費的復甦與增長，賓堡不僅強化了傳統商超渠道覆蓋，還積極擁抱新興渠道，例如零食折扣店、O2O平臺等，以確保產品觸達更廣泛的消費羣體。同時，賓堡還充分利用電商平臺優勢，實現線上、線下渠道深度融合。此外，配餐業務也是賓堡在中國拓展的重點渠道之一。目前，賓堡中國正在進一步加強在咖啡連鎖、茶飲連鎖等方面的渠道建設。

“雖然我們目前鋪設面較廣，但在區域上仍有很大的拓展空間。”張莉談到，目前，賓堡在華北、華東等地區的佈局比較完善，但在華南、西南等地還有巨大的拓展空間。“中國大市場對我們具有非常大的吸引力，今年我們的重要舉措是拓展更多的渠道和區域。”張莉說。

在中國，新的零售模式和業態不斷涌現，也給賓堡集團帶來了新的啓示。“中國的社交媒體十分發達，消費者尤其是年輕消費羣體活躍度很高，賓堡正在嘗試針對不同消費目標和消費羣體，以大家喜聞樂見的方式，通過不同渠道推送，以增加品牌和產品的知名度。”張莉表示，“新的方式不斷涌現，也在激勵我們尋找新的增長機會。我們密切關注市場上的新形態，力求把握住每一個值得把握的機遇。” （經濟日報記者 周明陽）