春節消費迎“開門紅”：南客北上、北客南下成趨勢 電影市場火熱

如果用一個詞來形容今年春節期間的消費，“熱辣滾燙”挺適宜。貝殼財經記者注意到，龍年春節“8+1”的超長假期，點燃了民衆的消費熱情，多項核心消費數據均全面大幅超過疫情前水平。

文旅部數據中心測算顯示，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

商務部數據也顯示，今年初一到初五，服務消費明顯升溫。重點監測電商平臺住宿營業額同比增長超六成，其中，哈爾濱周邊鄉村民宿營業額增長3倍以上。

商務部研究院專家姜照對貝殼財經記者表示，春節期間，我國消費市場迎來“開門紅”，消費新趨勢新亮點不斷涌現。

跨地域旅遊成熱門 出境遊距離也顯著拉長

今年春節旅遊消費有多火？海南出島機票上萬元、故宮門票預訂難等屢上熱搜。

據文旅部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%。

春節期間的旅遊市場呈現出諸多新特點，比如，得益於中國免籤國家增多，出入境旅遊火熱。文旅部數據中心測算稱，春節假期8天入出境旅遊約達683萬人次，其中，出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。

此外，與疫情期間的短途遊不同，今年春節跨地域旅遊成爲熱門。姜照表示，從國內旅遊來看，“南客北上”“北客南下”成爲旅遊消費新趨勢。許多南方遊客前往北方感受冰雪觀光、洗浴保健、溫泉療養等生活方式，也有不少北方遊客選擇前往海南、廣州等南方省市休閒度假。

國際遊方面，飛豬數據顯示，今年春節假期出境遊預訂量創近4年峰值，同比大增近10倍，排名前三十的海外目的地中，春節假期預訂量超越2019年同期的已過半。同時，春節出境遊市場的另一個顯著特徵是，出境遊的距離也顯著拉長，“新馬泰”持續火熱，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門目的地快速崛起。

居民消費潛力顯現 對服務消費支付意願更高

春節期間，居民春節消費潛力顯現，據海口海關統計，春節假期前7天，海南離島免稅購物金額達22.14億元，免稅購物人數達26.89萬人次，人均消費高達8235元，相比2023年中秋國慶8天假期共收穫13.3億元的離島免稅銷售金額又上一層樓。

西部證券研報稱，從歷史數據看，居民消費意願和收入預期的變化相對同步。2023年以來，居民收入信心指數整體處於低位水平，但春節假期的服務消費仍能保持較高的增速，這或許反映出，在購房需求暫時“擱置”的背景下，居民的邊際消費傾向有所提高。

除此之外，消費下沉也成爲今年春節期間消費的新亮點。抖音生活服務發佈的《2024年春節消費數據報告》顯示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。其中，三線及以下城市消費規模增長迅猛，319萬人返鄉探店，爲家鄉帶來經濟收入11.85億元。

美團發佈的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察則顯示，生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，其中，四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成爲激發假日經濟增長的“新引擎”。

物質消費火熱，精神消費也“不甘示弱”。2024年春節檔（2月10日—2月17日）新片總票房（含預售）突破80億元，超過了歷史最高的2021年春節檔票房78.43億元，刷新了中國影史春節檔票房的紀錄，檔期內總觀影人次、總場次雙雙刷新了歷史最好成績，創下中國影史春節檔總觀影人次新高和總場次新高。

同時，“健康過年”也成爲今年春節消費的新趨勢，姜照表示，與以往宅家過年不同，越來越多的民衆享受運動健身帶來的快樂，戶外運動、冰雪運動等受到歡迎。

西部證券研報稱，從假期數據看，旅遊、觀影、出行和零售的消費規模均保持較高的增速，但從價格變化看，居民對於服務消費的支付意願更高，春節假期門票玩樂訂單、租車以及機票價格同比均呈現量價齊升，相比之下，商品消費則呈現出量增價減的態勢，可以說，當前居民或更加註重自身的感受，旅遊消費的火熱或側面說明了“悅己主義”的盛行。

春節消費兌現旺季 消費轉入平季能否保持韌性看三大趨勢

整體來看，長江證券研報認爲，春節出行及消費在“量”上較2019年保持穩定增長（4%-5%左右），在“價”上也有亮點（國內航班票價較2019年明顯增長、臘月農產品上漲明顯等），春節消費兌現了旺季，且復甦趨勢整體強於2023年的“十一”假期。

銀河證券研報認爲，春節假期旅遊消費增長強勁，疊加市場此前認知受困於消費降級的免稅消費出現企穩改善信號，將有助於市場修正對2024年旅遊板塊面臨高基數壓力的悲觀預期。

展望後市，長江證券研報稱，消費從旺季轉向平季後，能否保持韌性還看三大趨勢。一是人員返工情況，從目前分線級城市遷徙來看，勞動力返城積極，但相比於一線，更傾向於向新一線、二線城市流動；二是收入情況，2023年零工工價及正式工招聘薪資增長均有限，2024年在財產性收入乏力的背景下，工價能否有力回升或將決定居民的消費能力；三是消費意願，居民對一季度增加消費的意願有所回升，但耐用品、文娛等享樂型消費的意願下降，或使得消費增長的彈性有限。

新京報貝殼財經記者 潘亦純 編輯 嶽彩周 校對 賈寧