《CODA》奪奧斯卡3大獎 Apple TV＋搶得先機

特洛伊科特蘇爾（Troy Kotsur）以《CODA》獲頒美國奧斯卡最佳男配角獎。圖／美聯社

今年在奧斯卡頒獎典禮上拿下最佳影片、最佳改編劇本、最佳男配角三大獎項的電影《CODA》（樂動心旋律），讓Apple TV+搶先網飛（Netflix）成爲第一個獲得奧斯卡最佳影片獎的串流平臺，可望爲Apple TV+吸引更多新用戶。

去年1月，《CODA》在日舞影展首映後立刻被蘋果相中，投資2,500萬美元買下發行權，創下日舞影展史上最高金額。

製作成本不到1千萬美元的《CODA》在Apple TV+平臺及少數電影院上映後市場反應不錯。內情人士透露當初大家認爲《CODA》只是溫馨小品，「不像是得獎大作」，但蘋果暗自決定在這部電影上下注，力拚各大影展的最佳影片獎，爲Apple TV+建立優質影片平臺的口碑。

往年好萊塢片商爲了吸引美國影藝學院的近萬名投票會員青睞，不惜花費數千萬美元宣傳新片，從廣告、宣傳活動到各種促銷無所不用其極，就是爲了在各大影展累積獎項及聲望，最終拿下奧斯卡大獎。

電影產業顧問估計，蘋果光是對《CODA》投入的宣傳經費就超過1千萬美元，特地請來資深電影行銷顧問幫忙搶下電影院熱門放映時段，並在洛杉磯舉辦影人見面會及其他宣傳活動打響知名度。

在蘋果重金宣傳之下，《CODA》分別拿下英國影藝學院獎及美國製片人協會獎等兩大電影界指標性獎項。在《CODA》中飾演聾啞家庭一家之主的演員特洛伊科特蘇爾（Troy Kotsur）獲頒美國演員工會最佳男配角獎時，特地在臺上感謝蘋果相信聾啞演員實力。他表示：「向Apple TV+致敬。」

自從2014年網飛原創影片首度獲得奧斯卡獎提名後，各大影片串流平臺便投入愈來愈多心力追逐奧斯卡，希望小金人加持能讓更多觀衆認可線上串流平臺的內容品質，而得獎數量也成爲各平臺之間的競爭目標。

網飛近年已有多部影片拿下奧斯卡獎，偏偏最佳影片獎尚未入袋，這回卻被蘋果搶先一步。