從胡歌“走花路”到彭于晏比心，明星宣傳電影爲何都往來廣營跑？
作者/阿聯
“這大概 是彭于晏拍的說話最少的一部電影。”
電影《狗陣》今日上映，而已經先睹爲快的叨叨還在對着二郎的身材流口水。
不止全身上下都會演戲，前幾天我們跟隨《狗陣》主創團隊管虎導演、出品人兼總製片人樑 靜以及領銜主演彭于晏打卡阿里大文娛新總部，第一次見識到進入土狗帥哥賽道的彭于晏開心到搖尾巴的一面：
如果說電影中的西北糙漢二郎惜字如金，在荒漠中騎行彷彿一頭沉默的西北野獸，戲外的彭于晏大膽爲i做e，不但超會說話，而且是畫畫猜詞樣樣精通的遊戲達人，連走進文娛城的透明電梯，都會對着大家微笑比心，誰是全世界最幸福的小女孩我不說！
從莫文蔚與粉絲合唱《盛夏的果實》、“峰情曼意”cp挽手合體，到胡歌、高圓圓“走花路”、辦公區偶遇彭于晏，自從阿里大文娛新總部搬到來廣營，園區裡每天便格外熱鬧。
加上這次阿里影業的宣發“廣贏三件套”在《狗陣》項目上全套落地，主創團隊和他們的一衆明星朋友都現身淘麥影院參加北京首映，基本上半個娛樂圈都來此做客。咱就是說，園區裡上萬名的小夥伴每天見明星可比見朋友還勤。
總感覺阿里大文娛在打一種很新型的招聘廣告，掃除班味兒的大廠追星，究竟是種怎樣的體驗？吸引影視主創打卡文娛城的原因又是什麼？
“正開會呢，彭于晏從我身邊路過”
坐在近600人的巨幕廳裡沉浸式觀影《狗陣》，感受被真皮沙發座椅與超清巨幕視聽效果全方位包圍的滿滿幸福，緊接着與彭于晏在花路加速器前貼貼拍合照，並在演播廳裡近距離圍觀聆聽主創們分享電影幕後精彩故事，在阿里文娛城裡把“廣贏三件套”一日體驗下來，叨叨感覺這根本不是尋常的藝人營業，這就是與彭于晏的“一日約會”吧！
更別提那天踏入阿里大文娛新總部，迎接我們的是無數只狗狗雕塑，電影中戈壁灘跑出千軍萬馬之勢的狗陣被搬到現場，給所有人億點點視覺震撼。
上一秒還被《狗陣》裡一人一狗重新上路的勇氣和瀟灑感動，下一秒叨叨就被身邊擦肩而過的彭于晏帥到。褪去片中西北寸頭糙漢的凜冽造型，首映款“二郎”是可愛俏皮的活寶，和大家主動分享起戛納拿到狗狗金棕櫚評審團大獎的幸運，作爲片中黑狗演員小辛的主人，他坦言現在已經是“華狗之光”的經紀人，“以後拍戲都要幫它過一下劇本，接戲或者代言我們都與有榮焉~”
要知道，淘票票參與了電影《狗陣》的發行，也是電影的聯合出品方之一，這讓主創們在阿里文娛城做首映有種“回孃家”的鬆弛感，映後交流環節也直接成了熟人局派對：
賈樟柯坦言被這部難得的西部片的純真浪漫打動，徐崢直言羨慕彭于晏可以拍一部不用講話的電影，失語反而打開了更多表達空間；黃渤則面對管虎導演貼臉開大，拋出“是彭于晏演得好還是狗演得好”的靈魂拷問。
最後大合影時並沒有安保攔護，彭于晏直接走進觀衆席引發全場尖叫，“老公”就站在大家面前微笑，淘麥影院的觀衆吃得也太好了吧！
而前腳還在影院做映後的管虎、樑靜夫婦與彭于晏，不知道什麼時候已經絲滑轉場到辦公區掃樓，瞬間讓朋友圈變成大型男神偶遇現場，“我和彭于晏say hi了！”、“我也是跟彭于晏親密接觸過的女人了”、“正開會呢彭于晏從我身邊路過，又幸福了”，這樣的零距離辦公區互動多整一些，絕對能有效增加大廠員工出勤率嘖嘖。
辦公區掃樓完畢，緊接着叨叨又跟着幾位主創來到了文娛城一層的 中庭階梯花園 ， 看着這場面 ，叨叨忍不住周迅臉：好多人啊！ 花路加速器 附近裡三層外三層已經被圍得水泄不通，連每條 綠色生態連廊 上也站着工作間隙前來圍觀彭于晏的阿里小夥伴， 中庭巨屏矩陣 更是鋪滿了《狗陣》宣傳海報， 阿里大文娛新總部給到如此頂配的排面，估計今後又要讓電影宣髮捲出新天際。
一轉眼，管虎、樑靜與彭于晏已經站在臺上給大家謀福利，他們是開着二郎的摩托過來的嗎！Anyway，電影中臺詞不超過10句的二郎，在阿里文娛城把畢生的話都說完了，看錶情猜詞飆出西北方言，你畫我猜喜提靈魂畫手，叨叨都不敢想象與彭于晏擊掌、還拿到他親手送出的電影周邊T恤的阿里同學，當時有多開朗！
主創們一趟走下來，被成功安利的不止園區一萬多名員工，當天下午各大社交媒體平臺都被電影掃樓路透刷屏，活動曝光率少說也是上億級別。
而就在大家從一層中庭階梯花園陸續散場時，管虎、樑靜和彭于晏已經來到阿里大文娛演播室接受採訪通告，暢談對於《狗陣》故事和人物的理解，人與狗相互喚醒並救贖的主題，以及幕後拍攝和衆多動物演員們的相處趣事。
從首映、掃樓到全文娛通告無縫銜接，全程只花了不到半天時間，卻跑完了過往電影主創宣傳期一到兩天的行程，這大概是叨叨經歷過最高效率的營業。
不需要奔走於各個場所跑通告，而通過阿里文娛城將線下宣發場景有機串聯，整合爲更加新穎、沉浸式的 電影一站式宣發 ，不僅爲主創提供一次妝發三套宣發動作的便利條件，一次性觸達數萬影演高淨值用戶的集中傳播模式，也助力影片在競爭激烈的暑期檔，以更高效率打出聲量和熱度。
《狗陣》主創探訪阿里大文娛新總部的當天，#電影狗陣首映禮、#狗陣裡的彭于晏好自洽、#彭于晏勇闖土狗系帥哥賽道等多個話題登上抖音、微博熱搜，活動曝光量與話題出圈度遠超同期電影宣傳。
眼瞅着越來越多明星、達人網紅在社交媒體分享打卡感受，成爲一站式宣發新地標的阿里文娛城，活該你接住這潑天的富貴哇！
阿里文娛城
憑什麼成爲電影宣發新地標？
“自從搬來文娛城，近一個月舉辦了十多場（影視宣發）活動。”
對身處阿里文娛城的1.5萬員工而言，上班的追星福利值比下班還高：搶不到莫文蔚鳥巢演唱會門票，卻可以在中庭階梯花園與莫文蔚合唱《盛夏的果實》；
頭天晚上還在追《家族榮耀之繼承者》，第二天就看到佘詩曼、林峰本尊現身阿里文娛城， 透明電梯 中送花擁抱的場景堪稱年度神圖；
帶着《新生》來打卡阿里文娛城的井柏然，遺憾錯過園區最搶手的花路加速器，攜《走走停停》亮相的胡歌笑而不語：最刺激的高空衝刺體驗，哥幫你試過了~
從莫文蔚演唱會超5萬門票開票即售罄，到“TVB最長情cp”霸屏抖音熱榜，位於來廣營、廣善路地段的阿里文娛城如有神助，真的成爲了文娛項目向爆款進階的風水寶地。
天時地利人和，阿里大文娛順勢推出了首映+掃樓+全文娛通告的 “廣贏三件套” 產品，而在戛納斬獲雙獎的《狗陣》，成爲首部在阿里文娛城實現“廣贏三件套”全覆蓋的電影項目。
在一站式宣發鏈路打通的模式下，首映環節在文娛城近600個座位的巨幕影廳舉辦，爲觀衆帶來最極致的觀影體驗，主創掃樓環節無需移步其他場地，而是在數萬人的高淨值影演用戶園區進行，樓內的組合大屏燈光秀、電梯大片和網紅打卡地“花路加速器”給足電影宣發排面；
除了線下第一時間與影迷、粉絲、媒體等近距離交流，電影主創還能通過帶票直播、採訪通告等獲得全網曝光的傳播效果。去年底《潛行》劇組去阿里杭州西溪園區舉辦見面會，不止線下場面火爆，線上直播有100萬+網友在線觀看，1.3萬張電影代金券上線秒售，最終助力影片斬獲3.89億票房。
此次在《狗陣》首映上，出品人兼總製片人樑靜曾感慨這類“從心裡流淌出來的”作者電影，需要更多空間來成長。
這也是叨叨很看好“廣贏三件套”的一個原因，不僅可以爲電影宣發提供新玩法、讓商業類型大片的市場影響力進一步提升，也能夠 通過將線下宣發場景的勢能深度整合，讓《狗陣》這樣帶有作者表達的電影，獲得更廣闊的傳播空間 ，爲觀衆和影迷帶來多樣化的觀影、追星、瞭解幕後等全方位需求滿足的體驗。
對宣傳期四處奔波的電影主創而言，“廣贏三件套”同樣解決了他們的精神內耗。中午體驗了阿里文娛城的食堂、感慨伙食很好的彭于晏就有些意猶未盡，“聽說這邊有籃球場，還有遛狗的地方，我下次一定帶着狗狗來這邊！”
廣結善緣，廣迎來客，相信未來會有更多影視主創走進阿里文娛城營業。叨叨就想問，能在阿里大文娛買個長期工位嘛！
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