從“網紅”闊步邁向“長紅”

光陰荏苒，流年似水。

新年的陽光灑在贛江水面上，近處波光粼粼，遠方遼闊湛藍。赴原城紀跨年，去滕王閣看“海”，趕萬壽宮聽一支麥脫口秀，往五星白鶴小鎮觀鳥，到八一廣場看升旗……打開社交媒體，南昌熱度持續飆升。

最近三年來，南昌市堅定踐行“人民城市人民建、人民城市爲人民”理念，充分挖掘豫章文化精髓，持續提升城市功能品質，進一步增進民生福祉，城市形象不斷刷新，闊步邁向“長紅”。

從單點遊覽到全域融合

這些日子，以嶄新姿態迎客的滕王閣景區牽動人心。

滕王閣景區既是南昌也是江西對外展示的一張文化名片，一直站在南昌的“C位”。憶往昔，這個“C位”在國內外一衆著名文旅IP千帆競發的大背景下，並沒有明顯的“出位”優勢，無論是遊客數量還是口碑，都處在不溫不火的位置。

究其原因，在文旅市場越來越強調新模式新玩法、不斷提升能級的當下，城市文旅品牌建設靠景區單點升級已很難突破流量天花板，唯有要素互聯，通過產品組合帶來流量疊加效應，才能賦予文旅更大的想象力。

近年來，南昌市果斷構建全域旅遊格局。2024年，梅嶺旅遊度假區入選國家級旅遊度假區，銅源峽、繩金塔景區晉升國家4A級旅遊景區，東湖區獲評2024年“風景獨好”旅遊名縣(區)。

另外，蟠龍峰景區、五星白鶴小鎮免費開放，海昏侯國遺址博物館上新、110家孺子書房全面運營、保利大劇院盛大開幕；大士院全新開街，聯動萬壽宮、珠寶街重燃“城市煙火氣”；八一廣場升旗儀式搶眼，春節、國慶節煙花晚會閃耀；明星演唱會“吸粉”、羽毛球世青賽掀起青春風暴、“英雄馬”點燃奔跑激情……農文旅、文商旅、文體旅互動賦能，花樣翻新。

滕王閣景區“還江於民、還岸於民、還景於民”及北擴工程，是2024年度南昌市十件民生實事項目之一。2025年元旦當天，滕王閣景區新妝亮相，古色古香的建築羣綿延近3公里，宛如一幅靈動的水墨畫卷在贛江之畔徐徐展開，遊客登閣覽勝、乘船觀“海”、賞景嚐鮮，美好體驗無縫銜接。

滕王閣景區的成功轉型與品質提升，已產生顯著輻射帶動效應，構建起以“滕王閣—萬壽宮—繩金塔”爲核心的文化旅遊商圈，深度推動文化與旅遊、商業、休閒等產業有機融合。

滕王閣景區收費區域“縮水”，遊客量和旅遊收入卻“雙增”。據不完全統計，2024年1月至11月，滕王閣景區接待遊客1209萬人次，核心景區接待遊客379萬人次、同比增長4.1%，景區旅遊綜合收入1.35億元，同比增長10.02%。免費開放的萬壽宮歷史文化街區2021年開街以來，至2024年11月底共接待遊客超6500萬人次，2024年1月到11月，街區旅遊綜合收入超3.5億元。

從單點遊覽的“獨角戲”，邁向全域融合發展的“大合唱”，南昌城市文旅規劃已轉向更高層次的全域產品組合、關聯產業融合的比拼，實現消費場景的升級和文旅模式的更新。

南昌市的全域旅遊是空間全景化的系統旅遊，是跳出傳統旅遊謀劃現代旅遊、跳出小旅遊謀劃大旅遊。拆除景點景區管理“圍牆”，實行多規合一，推進公共服務一體化、旅遊監管全覆蓋，實現了產品營銷與目的地推廣的有效結合。

2024年1月至11月，南昌市共接待遊客2.18億人次，同比增長7.97%，南昌正成長爲“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人嚮往”的富有活力的“長紅”城市。

從門票經濟到產業經濟

在現代經濟體系中，文旅不再是遊山玩水“收門票”的簡單複製，而是穩增長、調結構、促就業、惠民生的重要抓手。

2024年1月至11月，南昌市旅遊綜合收入2196.36億元，同比增長9%，爲全市經濟社會高質量發展提供了強勁文旅動能。從絕對數量來看，文旅產業已成爲南昌產業發展的後起之秀。這與南昌市的產業結構調整步伐保持一致：從“二三一”向“三二一”方向調整，即第一、第二產業比重減少，第三產業比重增加。

縱觀近年南昌市的文旅發展，項目爲先、產業經濟發展動能更加強勁是顯著特點。2024年前三季度，全市文旅重點招商成效顯現，簽約文旅項目16個，總簽約投資額22.19億元；全市現有重大重點文旅項目65個，總投資545.23億元；正全力推動市圖書館新館項目開工建設，新豫章書院、市博物館新館、梅嶺雲端索道等一批文旅新地標加速推進。

通過重點扶持，不斷激發產業動能，2024南昌文旅消費季暨“豫章早七點”活動，一次配發了5000萬元專屬文旅消費券，帶動南昌文旅消費超億元；積極推進“文旅貸”試點工作，41家企業被納入“文旅貸”名錄庫，發放貸款企業8家共3290萬元。

設計精巧、內涵豐富的“南昌禮物”旅遊商品，已成爲很多來昌遊客的“心頭好”。南昌市積極扶持南昌旅遊集團成立旅遊商品企業，通過兩年來的有效運營，2024年該企業銷售額有望突破5000萬元，利潤突破1000萬元。

從經營景點到運營城市

2024年前三季度，南昌全市博物館接待參觀羣衆700餘萬人次，創下歷史新高。從“特種兵”式旅遊的走馬觀花，到流量初起的“網紅”城市，再到今天的城市形象躍升，南昌的蝶變，是謀定而動、大膽破局、堅定前行的生動註腳。

南昌市文化廣電旅遊局黨組書記、局長萬利平認爲，南昌的流量和“網紅”只是表象，品質和體驗感的提升纔是內核。

時光不負有心人。倫敦世界旅遊交易會發布的“2023年中國十大旅遊目的地必去城市”，南昌位列其中。攜程發佈的2024年口碑榜年榜，南昌又入選“全球100熱門目的地”“亞洲100熱門目的地”。《世界城市名冊2024》中，南昌從第301位，躍升到第181位，成爲進步最快的城市之一，“物華天寶的生態城市，人傑地靈的英雄南昌”的城市品牌更加響亮。

“鬍子工程”影響城市形象，考驗民心耐性，2022年至2024年，南昌市連續三年向“鬍子工程”開戰。梳理這三年完成攻堅銷號的部分“鬍子工程”，像南昌瓷板畫研究中心新址建設、繩金塔周邊道路改造、孺子亭公園綜合改造、八大山人廣場公共停車場等項目直接和文旅相關。

南外環高速公路、志敏大道改造、雙港大街上跨昌北站立交橋提升改造、老電力大樓拆除等“鬍子工程”的攻堅銷號，使曾影響城市形象的老工地，華麗變身城市發展的風景線。“人人都是旅遊環境，處處都是旅遊景點”，它們的驚豔，見證了南昌全面落實省會引領戰略，聚焦“一樞紐四中心”建設目標攻堅克難的決心與行動，亦彰顯了從“經營景點”到“運營城市”觀念的轉變。

無論是“十橋同架”還是“六壩共築”，每年票決的“十大民生實事”，在大手筆扮靚城市外貌的同時，也爲文旅增添了精彩大寫意。

一座外表美麗、肌理乾淨、人民溫暖的城市，才能讓遠方的客人“沒來都想來，來了不想走，走了還想來”。

從市井民生到城市精神

不謀一域者不足以謀全局，不謀一時者不足以謀萬世。

解構南昌文旅的出圈，與南昌市委、市政府高度重視文旅產業發展密不可分。把文旅工作放在全省、全國大局中來定位和統籌，南昌市委、市政府主要負責人爲文旅發展定藍圖、作部署、提要求。

南昌市持續在城市活動中根植城市精神，從八一廣場升旗儀式激盪家國情懷的自信，到國際龍舟賽百舸爭流的奮發；從千名“泳士”橫渡贛江的團結、十萬人迎新健步行的齊心，到每個節假日推出的軍人免費客房活動，“敢爲人先”的八一起義紅色基因生生不息，“天下英雄城”無愧英雄之名。

根據規劃，到2025年，南昌全市旅遊接待人次和綜合收入在2022年基礎上實現翻番，旅遊產業主要指標增幅進入全國第一方陣。在江西全省規劃中，南昌還被賦予成爲全省文旅產業發展“極核”的期望，明確要推進建設以南昌爲旅遊中心城市的城市旅遊體系，建設世界知名旅遊目的地。

2024年12月5日，國務院正式公佈批覆《南昌市國土空間總體規劃(2021—2035年)》(以下簡稱《規劃》)。南昌市自然資源和規劃局副局長吳頔表示，在城市公園體系方面，《規劃》立足南昌“大都市、大生態”的特色，完善城鄉公園體系建設，均衡優化公園綠地佈局，形成內外銜接、融合成網的“生態—綠地”開敞空間系統。《規劃》提出適時推進近郊區域郊野公園建設；圍繞青山湖、艾溪湖等城內大型湖泊水系，打造一批內容豐富、設施完備的綜合公園；因地制宜推進具備特定使用功能的專類公園建設；見縫插綠增補社區公園、小遊園和街頭綠地，繪就“推窗見綠、出門即景”的美好畫卷。

2025年，目光如炬、奔跑不息的南昌，必將帶來更多驚喜。(楊希勤 記者 吳志剛)