從言情臺劇到古偶短劇，“霸總”題材越走越窄，部分低俗作品氾濫已久須亟待整治

來源：環球時報

【環球時報特約記者 韓林】不久前，國家廣電總局發佈的關於“霸道總裁”微短劇的管理提示中，要求“不以‘霸總’之類的字眼作爲片名吸睛引流”“防止有存在刻意通過拜金、炫富、炫權、享樂等製造爽點，以及宣揚不勞而獲、一步登天、一夜暴富的人生觀、價值觀等問題的微短劇上線播出”。對此提議，不少網友和從業者紛紛叫好，畢竟影視行業尤其是微短劇中，一些低俗不符合邏輯、還製造階層對立和性別刻板印象的作品氾濫已久，是到了要好好整治的地步了。

熒屏上的“總裁”多了

網絡上可謂“處處是霸總”，流行多年“霸道總裁愛上我”套路不僅沒有因審美疲勞而減少，反而趁着市場下沉，目標觀衆轉向中老年，再加上各種資本、投流的操作，霸總們越來越“囂張”。根據中國網絡視聽節目服務協會的統計，截至2024年6月，3309部獲上線備案號的微短劇中，劇名中直接使用“總裁”的有189部，使用“夫人”的有109部。今年播出的5000多部短劇中，“總裁”一詞的出現頻次高達216次，相應的“夫人”也出現了148次。

從這些數據來看，似乎這些短劇/微短劇只要帶上“霸總”標籤，就能吸引流量，不少創作者、平臺爲了迎合市場，炮製出大量同質化作品。

爲何總是“霸總愛上我”

早在上世紀言情小說和臺灣偶像劇時代，“霸道總裁”的設定就已逐漸成型，譬如亦舒的代表作之一《喜寶》中，就已有了“霸總愛上我”的原始設定，這種並不平等的男女地位、年齡和身份的明顯差距，其實並不能算真正的愛情，但有些讀者、觀衆會把自己帶入作品中。在上世紀八九十年代的臺灣偶像劇中，出現了不少“霸總”風格的男主角，例如《王子變青蛙》中的明道、《命中註定我愛你》中的阮經天，以及《流星花園》《公主小妹》等劇的各種“F4”們，不僅英俊多金、孤傲自負，對於看上的女生更是“霸氣外露”。

韓劇中的“霸總”情節也不少。譬如早期的《清潭洞愛麗絲》中，門不當戶不對的女主費盡心思要飛上枝頭變鳳凰；之後的《秘密花園》《金秘書爲何那樣》《社內相親》等熱播劇中都常見“霸總”男主角。而隨着網絡文學的流行，這類霸道總裁形象在網劇中有了各種“變異體”：既有現代劇中不苟言笑的總裁、冷傲的豪門貴公子，也有古裝劇中的王公貴族、仙俠劇中的各類“魔尊”……身份和裝扮雖有不同，但不變的永遠是“愛上平凡的我”。

“爽劇”要跳出同質化

這類“霸總”題材能持續流行，正是爲了迎合某些觀衆架空的情感寄託，但實際上在現實世界中很難遇到，尤其是巨大的身份落差和三觀差異，即便用女主角“心地善良”、男主角“從小缺愛”來解釋也相當牽強，更像是一種屏幕上的“麻醉劑”。而從今年開始，“霸總”的目標觀衆又來了一次年齡躍升，《閃婚老伴是豪門》《五十歲保姆嫁豪門》等微短劇，讓中老年觀衆也經歷了“爽劇的洗禮”。而之所以出現這種變化，正是手機娛樂端市場下沉的體現，五六十歲以上的退休人羣在閒暇之餘也有經濟能力，缺乏對“爽劇”的免疫力，更容易“上頭”。

除了誤導涉世未深的年輕人、給退休老人設下“消費陷阱”，此類“霸總”題材也會對企業家羣體造成困擾。國家廣電總局的提示中指出，“要接近、瞭解，研究企業家羣體，以他們的實際生活爲素材，並進行價值提升和審美昇華。”“避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事”“避免侷限於愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚攀附權貴、豪門、富豪的婚戀觀。”值得一提的是，在此前的“霸總”微短劇中，這些總裁或總裁繼承人很少正常經營企業，而是忙着各類享樂，其中的女性角色更是爲了“爭寵”“上位”使出各類伎倆，既不符合正向價值觀，也存在污名化、惡意炒作性別和階層對立的隱憂。

在一些影視行業從業者看來，“霸總”這類故事套路如今已同質化嚴重，即便在一些古裝劇中進行“包裝”，實際上還是侷限在“男主寵溺”的固有思維，且容易把女性塑造得非常功利化。相比之下，現在一些優秀的女性題材影視作品同樣是把女性作爲目標觀衆，主角無論是職場打拼還是愛情追求，都會更加主動、獨立，傳遞的價值觀也更爲積極，自命不凡的“霸總”反而淪爲陪襯或可笑的反派。在摒棄陳舊的總裁角色後，不平等的愛情也就無處寄存，女性角色的成功更多是憑藉自身努力實現的人生逆襲，這纔是真正挺直腰桿的“爽劇”。