Costco正式開啓線上配送；李寧 Q1錄得低個位數增長；茶百道上市一度跌近40%丨品牌日報

Costco 正式開啓線上配送

進入中國5年後，Costco 的線上配送終於姍姍來遲。

據 Costco 開市客官微消息，開市客到家官方購物平臺現已開通，“開市客到家配送”微信小程序上線，上線城市爲上海、蘇州、杭州、寧波、深圳，配送範圍爲各賣場附近約8公里內，起送金額爲299元，每單單獨收取20元配送費。

事實上，每當 Costco 有新店開出，都會在社交媒體上遭遇一輪來自消費者“爲什麼不做線上配送”的抱怨。

2022年10月，Costco 在蘇州開通了“線上配”送業務，配送範圍爲蘇州市；2023年，又增加了當日達服務。此後，這一業務擴展到無錫、南通、寧波、杭州、南通五個城市，均由第三方公司“挑挑購物”完成配送和售後，但在上海卻遲遲沒有開通線上配送。

此次全面放開，但仍有範圍、金額、配送費等條件制約。一方面與 Costco 門店數量太少有關，至今其只在中國內地開出5家門店，對履約成本是巨大的考驗。另一方面，作爲會員店玩家，Costco並不想犧牲線下門店的體驗。

去年下半年，Costco 稱其中國內地市場營收有望突破100億元。如果2024年，開市客 Costco 在深圳和南京的新店進展順利，那麼2024年上半年，開市客 Costco 在全國將至少擁有7家門店。

李寧 Q1錄得低個位數增長，電商增長強勁但線下疲軟

私有化傳聞四起後，李寧交出了一份喜憂參半的季度報。

增長動力主要來自線上渠道的強勁表現，基於此，市場反應還算積極，李寧今日股價一度漲超6%。與之相對，其線下零售及批發渠道表現略有下滑，錄得低單位數下降。具體來看，直接經營的零售渠道實現了中單位數的增長，而特許經銷商的批發渠道則出現了中單位數的下降。這意味着其特許經營渠道面臨壓力，需要進一步提升運營效率。

李寧曾憑藉創新的東方設計和大力度的國貨營銷奠定了其“國潮一哥”的地位，其品牌力和認可度也隨之達到高點，此後，它高舉“高端化”大旗，接連推出“中國李寧”“LI-NING 1990”等中高端產品線。但其高端化轉型沒有進行足夠的研發投入，更多的是在營銷側努力，導致其轉型未能換來市場的認同。

近年來，爲了配合其高端化戰略，李寧也在渠道側進行改革，希望從發力線上和直營來做高客單價。

2019年到2022年，李寧在天貓上的商品均價提升了40%，但這也使李寧的庫存壓力持續上升。僅2023年上半年，李寧的存貨超過21億元，庫存週期也變長。線下經銷商們爲了快速回籠資金，穩住現金流，選擇低價傾銷商品，引發竄貨問題，這也嚴重影響其電商和批發渠道商品的正價銷售。

資本市場的反饋也並不算好。2023年，李寧利潤嚴重縮水、營收規模被安踏甩開超過兩倍、私有化傳聞、市值蒸發2000億。

如今，李寧正站在轉型發展的十字路口，能否提高核心競爭力，打造更多適應市場需求的產品，將決定其未來命運。

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