大陸穿NIKE年輕人越來越少？經銷商半年關331家直營店

面對消費改變與國產品牌競爭，似乎讓大陸穿NIKE的年輕人越來越少，最大合作經銷商甚至半年內關閉331家直營店。（示意圖:shutterstock/達志）

NIKE曾是衆多大陸年輕人的首選運動品牌，隨着體育市場競爭激烈、安踏、特步等大陸國產品牌崛起讓NIKE在大陸業務遭遇挑戰，也讓經銷商陷入困境。作爲NIKE、愛迪達在陸最大經銷商的滔搏國際近日發佈2024／25財年的半年報顯示，實現淨利潤8.74億元（人民幣，下同）、年減幅34.65％，同時截至8月底公司直營門店數量爲5813家，淨減少331家、年減6.4％。

甚至拉長來看，從2021／22財年至2023／24財年，該公司線下門店數量分別爲7695家、6565家、6144家，顯見近年的逐年縮減趨勢。

滔搏國際1999年與NIKE建立合作關係後，2004年成爲NIKE在大陸最大的零售合作伙伴及客戶。同年開始與愛迪達展開合作，直到2012年也成爲愛迪達全球最大的零售合作伙伴及商戶。

2019年滔搏國際在港交所上市，上市時市值高達573億港元；2022年與NIKE在北京共同打造NIKE北京品牌體驗店，這也是NIKE在大陸首次通過戰略合作伙伴落地的RISE概念店。

但近年滔搏國際的營收規模總體呈下降趨勢，盤點2020／21財年、2021／22財年、2022／23財年、2023／24財年營收分別爲360.1億元、318.8億元、270.7億元、289.3億元。

滔搏國際將線下門店低迷視作導致收入下降的原因之一，公告稱線下門店持續面臨客流低迷的壓力，居民消費場景從線下向線上轉移加大線下獲客難度。同時直播電商等消費方式火熱，消費者購物更趨理性，讓「性價比」、與「心價比」成爲消費者決策的關鍵考量。

根據時代週報引述時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析，線上管道低價競爭帶來帶來挑戰，加上主營的NIKE、愛迪達也經受國產運動品牌的擠壓，消費者的選擇越來越多。