搭上社羣影響力的列車 IG時尚指標一則貼文價值200萬
文／ Harper's BAZAAR 圖／GETTY
跟隨時尚觀察家Divya Bala的眼光，探討當形塑風格，我們真的是憑藉着自己的直覺，還是想從最紅的時尚指標們身上汲取一抹瀟灑？
與生俱來的追隨本能
對大多數人來說，第一次試着想將自己塑造成理想的樣貌，往往是從學生時期開始。
永遠都有那樣的一個女孩：頭髮就算凌亂也有型，肌膚完美無瑕。在一羣窘迫的青少年之中，只有她自在地閃耀着發亮的自信。
如果她燙直了頭髮，你會知道下週大家也開始用起離子夾；如果她穿起煙管褲，當週的星期六你可能發現自己手拿着一件在試衣間比劃，希望自己也能捕捉那份自然的魅力。
在此同時，那位妳夢想着成爲的女孩則在家中讀着《愛的故事》小說、研究着雷蒙斯合唱團專集封面照片，找尋着「自己的」下一個穿搭靈感。他人影響力一直在風格形塑的過程中佔據重要地位，只是現在更蘊含着商機。
Chiara Ferragni（@chiaraferragni）分享的貼文 於 2017 年 9月 月 26 2:58上午 PDT 張貼
根據一份去年年末的研究顯示，70%的消費者會從獨立的部落客、朋友及家人身上汲取購物靈感。八成以上的品牌在未來的2017年中，至少會策劃一次與具有社羣影響力人士的合作。
而接近四成的twitter使用者，都曾有因追蹤對象的一句推文，做出直接購物行爲的經驗。這羣引領潮流的新興族羣不一定家喻戶曉，卻在自己的追隨者羣體中具有極大影響力。
Aimee Song（@songofstyle）分享的貼文 於 2017 年 9月 月 24 11:03上午 PDT 張貼
——試想Chiara Ferragni、Aimee Song（@songofstyle）、Kristina Bazan和Danielle Bernstein（@weworewhat），她們每人都擁有960萬到240萬不等的Instagram追蹤人數，而一但擁有150萬以上，單一篇貼文便可要價9萬美金（約200萬臺幣）。
搭上影響力的列車
這樣的數字看來驚人，但對時尚零售品牌來說，卻可以是份精準的投資。
「我認爲這些女性爲時尚帶來凝聚性的力量——她們爲潮流帶來生命、將單品個人化、啓發新靈感，賦予穿搭風格全新的視野，讓它們不再製式。」
badgalriri（@badgalriri）分享的貼文 於 2017 年 3月 月 2 6:17上午 PST 張貼
知名時尚購物網站Stylebop.com女裝部總監Coco Chan表示，「在Rihanna協力創作的Fenty x Puma系列發表後的短短兩天，那雙她本人經常穿着的綢緞絲帶球鞋便銷售一空。之後的絨毛邊飾拖鞋也是一樣的情況，更別說那雙creeper厚底鞋——我們永遠無法有存貨，就算預訂再多的貨量也沒用。」
▲不僅在流行樂壇佔有一席之地，Rihanna在社羣經營上的成功亦讓她更加具影響力。（圖／GETTY提供，以下皆同）
從很多方面來看，其實這個現象一直存在於時尚產業——無論是品牌或消費者，都對名人作爲謬思的效應趨之若鶩。想想Jane Birkin之於Hermès，以及芭蕾舞鞋品牌Repetto之於Brigitte Bardot。
當年爲了Bardot在電影《上帝創造女人》中的演出，Repetto特地爲她設計出全新的款式，亦自此造就Repetto Cendrillon芭蕾舞鞋至今的不墜地位。
▲法國女星Brigitte Bardot。
與以往不同的是，現今擁有忠實時尚追隨者的名人，正將運用她們得以推動銷售的能力，拓展個人的事業機會。去年四月，Beyoncé與Topshop合作推出的Ivy Park系列在網路上造成轟動，成爲當週Nordstorm百貨公司的線上銷售冠軍。
身兼模特兒與主持節目人的Alexa Chung，不僅啓發一世代身形削瘦的女性穿上A字短裙、雨衣造型斗篷及瑪莉珍牛仔褲，更拿下英國百貨公司Marks & Spencers其中一次年度合作，運用品牌的復古感帶來的靈感，將更多新的年輕消費者拉入市場。
▲2009年，以她爲靈感創作的包款爲Mulberry增加近八成營收，並曾與AG Denim、Madewell等品牌合作的Alexa Chung，亦將於今年首次發表屬於自己的設計品牌。
歸結變化形塑獨特
在購物網站Polyvore做出的調查之中，去年最火紅的女性時尚指標是Kylie Jenner，將飛行外套、短版上衣、膝上靴及土色脣膏的銷售推上新境界，甚至超越無所不在的Gigi Hadid X Tommy Hilfiger系列。
同一份報告也指出，Rihanna的搜尋人氣緊追在後，原因與Shopbop遇見的熱銷情況相同。
▲引領新世代時尚的Kylie Jenner。
▲當紅模特兒Gigi Hadid與Tommy Hilfiger的聯名創作系列成功帶起話題。
而雖然Kanye West去年爭議消息不斷，帶動的消費魅力卻依舊不減，一雙Yeezy Boost 350 V2以去年9月開賣後一個禮拜所累積的驚人數字，打敗Nike Air Force 1，成爲歷史上首周賣得最好的運動鞋。
YEEZY BOOSTS（@yeezyboosts）分享的貼文 於 2017 年 8月 月 29 2:20上午 PDT 張貼
時尚購物網站MyChameleon創辦人，同時也擔任採購的Giselle Farhat表示，現代具時尚影響力的人士，藉着社羣媒體將自己從單純的鎂光燈下名人，擴展進駐至世界各地的女性心中。
Gigi Hadid（@gigihadid）分享的貼文 於 2017 年 6月 月 23 3:34下午 PDT 張貼
「以誠實、持續的風格演繹，她們成爲帶有明確意識的存在，擁有令人持續追隨的本錢。」
其實認真想想，這何嘗不提供了人們以自身特有風格繼續前進的機會？不再只有學校裡的那麼一個女孩可以參考，現在我們可以隨意地從各式的風格中挑選：Rihanna的前衛、Alexa駕馭單寧的絕妙技巧，以及Gigi的各式太陽眼鏡搭配術。
Alexa（@alexachung）分享的貼文 於 2017 年 8月 月 1 3:51下午 PDT 張貼
看着喜歡的部落客將毫不搭嘎的單品組合出絕妙風采，總是令人感到受益良多，畢竟，承認吧，如果妳在正確的道路上，就算有人在背後輕推一把，也總是無傷大雅的。
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