迪卡儂首席執行官科波拉：“藉助中國速度加快推進品牌戰略”

人民網巴黎5月10日電 (記者尚凱元)“中國市場具備豐富的要素、完整的產業生態系統，爲迪卡儂的長足發展提供了重要支撐。我們希望更多地增加對中國的投資，藉助中國速度加快推進品牌戰略。”迪卡儂集團首席執行官芭芭拉·馬丁·科波拉日前在接受人民網記者專訪時表示。

不久前，法國運動品牌迪卡儂在法國巴黎雅高體育場宣佈品牌煥新，推出全新品牌宗旨以及包含軌道形標誌的全新品牌形象，併發布全新品牌戰略“北極星”。“在集團的全新品牌戰略中，中國的作用是多方面的。”科波拉表示。

上世紀90年代，迪卡儂在廣州設立生產採購辦公室，2003年，迪卡儂在上海開設亞洲首家實體概念店。如今，中國已成爲該品牌首個實現全產業鏈佈局的海外市場，包括零售、生產、物流、設計等各個環節。看重功能性和專業性的迪卡儂，大部分銷售的是自有設計產品，研發中心一般會放在該運動“最火熱”的地方，比如登山滑雪產品全球研發中心就在勃朗峰下，而羽毛球設計中心則設立在中國。

“我們認爲，中國在體育產業領域具有巨大發展潛力。”科波拉表示，在中國，體育產業正進入高速發展期。據瞭解，中國體育場地設施建設步伐加快，2023年中國全國人均體育場地面積達到2.89平方米，全民健身步道達到37.1萬公里，較2019年增長107%。“中國對推進體育事業、激發全民體育熱情的堅定承諾讓我印象深刻，這種推動力強勁而明確。”科波拉說。

無論是徒步、自行車騎行等大衆運動項目，還是潛水、衝浪等小衆運動風潮，迪卡儂產品緊跟中國體育消費的熱點。與此同時，中國民衆體育消費的熱情也在促進整個產業發展。據統計，截至2023年一季度末，中國戶外運動相關企業達20.4萬家，比2021年底增長超過20%。“這表明，整個行業系統都在爲讓人們更加積極地參與體育活動而變革。”科波拉說。

科波拉去年在中國訪問時，看到品牌通過抖音、小紅書等社交平臺直播帶貨，這給她留下深刻印象。她說：“中國市場對於營銷和服務方式的創新令人讚賞，這些成功經驗分享到其他地區，推動了整個集團的創新進程。”

在科波拉看來，體育運動能夠跨越地域和文化壁壘，是不同文化交流的重要載體。科波拉表示，爲推動法中雙方的體育文化交流，迪卡儂積極打造融合法中特色的活動和服務，比如將在歐洲有20多年曆史的羣衆運動項目“Vital Sport運動匯”引進上海、深圳、廣州等城市，與當地運動俱樂部及各合作伙伴聯手舉辦。“今年是法中建交60週年，我們期望迪卡儂能夠成爲法中兩國友好合作的典範，藉此契機分享創新成果，建立更多雙贏的商業合作關係，爲雙方關係發展貢獻力量。”