第四屆金劇獎——快手引領短劇掘金時代
橫店或許該改名爲「豎店」。
這是1月12日在深圳成功舉辦的第四屆「金劇獎」，給1號最直觀的感受。
影視作品在過去幾十年都是橫屏傳播，現如今以快手短劇爲代表的短劇作品，憑藉豎屏傳播快速改變中國人的刷劇習慣。正是由於快手的短劇開拓、「金劇獎」的生態保障才促成產業迅速轉型，因而橫店將直面被改名的衝擊。
這並非一種調侃，更像是短劇行業的「崛起宣言」。
不管是作爲平臺還是創作者，又或者是短劇觀衆，你一定還對短劇這股新興力量有很多觀望，未來的短劇方向會怎樣？短劇賽道怎樣擁抱新入局者......
今天，1號就從2024年第四屆「金劇獎」展開，從組局人與開拓者入手，聊聊短劇行業新風向。
上篇 金劇獎——短劇界的行業盛典
短劇，自2019年進入大衆視野，到2023年已呈現井噴式增長。四年時間，短劇行業高歌猛進，背後離不開「金劇獎」的獻力。
1月12日，由快手短劇主辦，天貓獨家冠名，廣東省網絡視聽新媒體協會指導，深圳廣播電影電視集團、深圳市互聯網視頻音頻協會協辦的第四屆「金劇獎」榮譽盛典落下帷幕。
金劇獎作爲行業組局人，由表及裡展現了東道主的用心和實力。
從本屆盛典視覺呈現、包裝風格來看，主辦方「快手短劇」在IP升級、概念創新上下足功夫，整場晚會背景以紅色絲綢打底、古風概念貫穿，打造出一場國風主題榮譽盛典，與快手短劇最強勢賽道——古風遙相呼應，展示出快手短劇向「華風」升級的佈局。
不僅充滿新意，還把自身優勢融入活動中，可謂用心。
（第四屆金劇獎海報）
而縱觀四屆金劇獎，從行業認可、專業權威方面不斷成熟。
更權威，作爲唯一聚焦短劇垂直領域的行業榮譽盛典，金劇獎坐擁業內獨佔地位，建立起「金劇獎=短劇行業榮譽盛典」的全行業認知；
更開放，評委陣容上囊括學術權威、影視行業、互聯網科技、文娛媒體的代表性人物；媒體合作方進一步拓寬到覆蓋央媒、社交媒體平臺、數據合作平臺等多方；榮譽整體設置也具有更強的開放性、專業度，覆蓋全行業各平臺作品，共評選出24項榮譽；
更先鋒，在大會、論壇上的關鍵行業資訊和最新數據，專家代表的觀點金句對行業起到參考意義；快手短劇和大灣區的戰略合作，榮譽盛典上給付費短劇帶來內容精品化的積極引導。
隨着金劇獎四屆連年舉辦日益成熟，藉着短劇行業迅猛發展的趨勢，「金劇獎」進一步邁出樹立IP的權威性、公信力的步伐，已逐步成長爲可媲美傳統影視行業的權威榮譽盛典，力爭在短劇賽道里成爲行業榮譽標杆，因此被譽爲「短劇界奧斯卡」有跡可循。
（第四屆金劇獎“年度劇星”榮譽現場）
「金劇獎」的輝煌，和主辦方「快手」的持續耕耘息息相關。
快手先是以「短劇開拓者」入局。2019年，國內的短劇市場處於萌芽之初，當年8月，快手建立“快手小劇場”入口正式佈局短劇業務，從2020年推出第一屆「金劇獎」，到2021年「快手星芒短劇」以第一個頭部短劇廠牌出世，再到2022年播放量與影響力全面開花，不難看出快手以長遠目光、迅速佈局搶佔先機，擁有絕佳的商業眼光。
而在2023年第十屆中國網絡視聽大會期間，由國家廣播電視總局網絡視聽司指導，中國網絡視聽節目服務協會、快手主辦的「微短劇行業發展論壇」，成爲了短劇「年度行業風向標」，這也是中國網絡視聽大會首次舉辦微短劇行業論壇。
緊接着2024年，快手作爲「短劇深耕者」持續發力，憑藉「開門辦會、開門辦獎」的平臺格局帶來正向效果；直觀體現是第四屆金劇獎線下參會人員類型多元，獲獎作品首次向全平臺開放，評審、嘉賓大衆認知度進一步提升；線上開放多平臺直播、媒體合作推廣加深。
從2023年《網絡視聽大會微短劇分論壇》的成功主辦，鞏固快手「短劇行業領頭羊」的地位心智，給全行業樹立標杆；
到2024第四屆金劇獎盛典「共生與進化」的平臺動作，讓1號真切感受到「快手」愛護「短劇」的赤誠之心，也把這份珍視傳遞給所有參與者、創作者。
可見，快手金劇獎並非「關起門來自嗨」，而選擇以「擁抱全行業」的姿態，展現快手平臺全面、開放的格局，和期待短劇行業日益繁榮的深遠格局。
下篇 從金劇獎看快手：
輝煌在左，商機在右
正如本屆金劇獎主題「凝劇力，共生長」所傳達的信號，它提供了一個「短劇窗口」，與創作者和全行業建立起穩固的溝通交流平臺。而在這次榮譽盛典中，1號看到2024的「快手短劇」，已然化身一個成功的「短劇引領者」。
但這份成功，不僅源於過去幾年「快手短劇」在平臺佈局的深耕度——
2019年，「快手小劇場」入口建立，快手正式佈局短劇業務；
2020年，對外發布「快手星芒計劃」，短劇行業第一個分賬政策誕生；
2021年，「快手星芒短劇」作爲短劇行業第一個頭部短劇廠牌出世；
2022年，快手短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億；短劇創作者中有電商收入人數增長35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%；
（快手副總裁、快手文娛業務負責人 陳弋弋 在快手短劇生態大會發言）
據快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋透露，截至2023年年底，受衆規模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%。
面對2.7億短劇用戶規模，快手已經成爲最大短劇消費市場。針對不同年齡、偏好的品類要求，快手短劇選擇「擁抱每一種人生」，以人羣標籤劃分用戶畫像，並針對性的推出各類題材短劇。
據統計，2023年快手星芒短劇累計上線短劇數量近千部，內容題材覆蓋古風、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，其中播放量「破億」作品高達326部，伴隨「作品池」水漲船高，快手短劇已經成爲諸多品牌內容營銷的新陣地。
（快手創作者@破產姐弟 郭萍）
創作者生態方面，快手短劇創作者規模已超10萬，爲「劇星夢想」提供空間。
以快手創作者「丁鄭美子」爲例，僅2023年，她在快手漲粉超500萬，作品累計播放超50億次；隨之而來的是數據與收益的躍升，年對年56.2%的優質供給和年對年39.7%的商業化收入人數，爲短劇創作者們提供了可視化樣本。
這也印證了快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻的話，「創作者是快手的內容源泉」。四年時間，短劇行業從「小作坊」發展到「精細化產業」，快手短劇一直與全行業共成長、和大小合作方共發展，一同鑄就快手短劇過去的「輝煌」。
（第四屆金劇獎“年度影響力機構”榮譽現場）
當然，這份成功還體現在「快手短劇」在未來業務的前瞻導向性——
在「快手短劇生態大會」上，1號聽到了一些有關注度的重點劇規劃，比如天貓總冠的三部短劇官宣，由郭曉婷、尹正等電影級演員出演的《超能坐班族》爆笑來襲；「溫太醫」張曉龍和「沈眉莊」斕曦再續前緣，共同出演《我在大宋開酒吧》；由李純主演，改編自漫畫作品的《暗香》也即將與觀衆見面。
快手磁力引擎營銷業務部副總經理王思洵，也帶來了一些令人愉悅的「商機展望」，在快手短劇生態大會其透露，2024年快手短劇招商方面，計劃儲備200餘部短劇。
除了地區性合作，快手同樣注重專業創作者與第三方機構的加入，爲此快手也提出了階梯式CPM分賬，使得門檻變低、收益更穩妥、分賬梯度也更高，以此發揮快手平臺作用，與多方合作共贏，激發短劇行業蓬勃發展的態勢和無限潛力。
輝煌在左，商機在右。
無論從任何角度看，短劇行業都是機遇與挑戰並存，吸引着越來越多的創作者、品牌、平臺等新生力量入局，加速推動了短劇向精品化、多元商業化等方向進階，從而邁向新高度。
在短劇這條充滿「速度與激情」的賽道上，入局者們藉着「金劇獎」這股浪潮，會繼續尋找短劇內容創作與商業模式的「新邊界」。
每個時代都有行業的「上風口」，可以預見，2024年風會繼續吹向「短劇」，吹向以「快手爲先鋒、金劇獎爲榜樣」的短劇市場，等待更多創作者和新生力量的振奮入局。