“店播經濟”激發消費新動能

來源：科技日報

近日，抖音電商舉辦了“店播新常態 生意新增長”主題活動，現場披露的數據顯示，過去一年，通過直播獲得收入的商家中，69%通過店播（官方店鋪直播）實現商品動銷，其中超千個商家店播銷售額突破億元。在數字經濟與實體經濟深度融合的背景下，抖音電商通過“店播”模式爲商家開闢了新的增長路徑。

“店播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費者建立深度連接的橋樑。”中國中小商業企業協會-商務部老字號協同創新中心副會長王翌鑫指出，作爲連接生產與消費的重要紐帶，電商平臺在暢通經濟循環、激發市場活力中扮演着關鍵角色。當前，老字號企業正在加速數字化轉型，越來越多國貨品牌通過自身直播“出圈”。店播創新了銷售路徑，也成爲文化傳承、產業協同和社會價值創造的重要載體。

店播生態的蓬勃發展激活了新消費，降低了商家的經營門檻和運營成本，也吸引着更多經營者入局。抖音電商數據顯示，過去一年，超3萬個新商家首年店播即實現銷售額破百萬元；通過店播獲得收入的農貨商家數量同比增長172%，過萬個農貨商家店播銷售額破百萬元。農產品品牌“農心農意”創始人鞠全智介紹，通過三年持續店播運營，其品牌抖音店播銷售額佔比已達90%，並帶動數百家種植戶增收，“我們用鏡頭呈現紅薯從田間到工廠的全過程，消費者對源頭品質的信任轉化爲持續復購。”

中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，隨着直播電商業態成熟，店播快速普及並逐漸成爲新常態，構建直播場景成爲商家發展的基礎建設之一。未來店播將向專業化、垂直化縱深發展，具備供應鏈優勢與內容創新能力的商家將獲得更大增長空間。

據悉，爲扶持商家在平臺更好地經營，抖音電商連續推出多項扶持政策。抖音集團政務合作副總經理賈臨遠表示，作爲平臺方，抖音電商持續加大算法研發投入，在爲商家免傭、返還退單推廣費、降運費險與保證金等方面推出一系列舉措，以降低商家經營成本，全面改善商家經營體驗。