叮咚，您有一張愛豆體驗卡已過期！

美貌溢價，價值幾何？

NCT127八週年海報

小紅書@潔廁靈力挺0826鄭在玹solo

孔尚任曰：“眼看他起朱樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了！”實在感悟得通透，只是沒想到有人竟然實踐得更加徹底！近日，衆多媽媽粉們正在某成團夜上感慨“吾家有子初長成”，卻慘遭KUANGKUANG暴擊，“逆子”出道、塌房、退團，一鍵三連，在48小時之內走完了別的藝人幾年的路，這一張“愛豆體驗卡”就像鬧着玩一樣，還沒來得及體驗就過期了。這段尚未來得及體味的出道經歷，卻給我們提供了一個極好的研究樣本，可以讓我們順勢講講“顏值經濟學”這一聽着有點像鬧着玩但其實很正經的經濟學。

NCT海報

小紅書@kpop韓娛

——憑一張臉就能混出來嗎？

——憑啥做一樣的活兒，TA比我掙得多啊

——不就是長得好看點嗎？能當飯吃嗎！

這些問題最常出現的職業領域可能就是演藝行業了，“顏值”藝人的爭議從未停止過，但仔細想想，類似的情景其實在整個職場也是都飄蕩着影子的，所以這是一個共性的問題，它指向了一個核心問題：外貌是否會影響到一個人的社會活動，職業獲得和收入損益？這一研究領域被稱之爲：顏值經濟學（也稱美貌經濟學或樣貌經濟學）。

首先要明晰兩個完全不同的概念：“顏值經濟”和“顏值經濟學”。前者是指圍繞外貌而誕生的相關具體產業，如美妝、醫美等，而後者則是研究外貌對職場活動影響的經濟現象。顏值經濟學是將人的相貌視作一種“資源”，研究其在市場中對資源交換活動的影響。說直接點，就是想要整明白：長得好看真的更有價值嗎？先說一個有點殘忍的結論：是的。

選秀節目合集

小紅書@心葬深海

以“選秀”這一觀衆喜聞樂見的演藝活動爲例，如果用學術範兒的表達它是這樣一項活動：通過既定規則讓多個個體進行充分展示，遴選出最具潛質的一個小團體，給予資源傾斜和表演機會。轉換成職場話術：offer爭奪戰。無論面試有多少輪，要想在限定時間內充分考察一個人都是有侷限性的，觀衆並不能真正做到全面而細緻對所有選手進行充分考察，而是會在這一過程中對自己更爲注重的某項指標上，爲符合自己審美的某個選手投出贊成票。在這種情景下，“顏值”顯然是最爲直接也是觀衆最爲注重的指標。我們不妨帶入到“面試官”心理：顏值高的，看着養眼，先劃入考察範圍，若以後表現拉胯再慢慢淘汰；顏值不優的先劃入“待定”範疇，待某項技能表現出衆，再步步晉級，層層PK方能進入決賽。前者是淘汰法，後者是晉升法，人類的偏愛不言而喻。

海報合集

小紅書@王費有

“顏值”作爲重要指標從思維模式上就影響了練習生們的職業路徑，在選秀這條賽道上“顏值經濟學”體現出的理論實踐無疑是比其他行業更爲直接和明顯的，因爲畢竟很少有哪個行業的哪個職位能做到“全國海選”和“全民考官”。練習生們啊，你的簡歷第一項寫着“顏值”！

倫敦大學經濟學教授 ·哈默梅什（Daniel Hamermesh）1994年在論文《美貌和勞動力市場》中首次提出了 “美貌溢價”這一概念。美貌溢價：勞動力市場中存在着外貌歧視，良好的外貌條件與個人收入正向相關。也就是：長得越好看，工作機會越多，錢也掙得越多。這一點在演藝行業表現得尤爲顯著，正所謂“不紅即原罪”，當紅，每天都是“小目標”；不紅，素顏都算“落魄”。

圖書《顏值經濟》

爲什麼會存在“美貌溢價”？不同的學者也對其有不同的分析，總體來說可以從“歧視”和“信號”兩個視角來進行解釋。

首先，在“歧視”視角下有這樣三個影響路徑：職業擁擠、僱主歧視和生產力。“職業擁擠”好理解，演藝賽道競爭激烈，網絡時代下每個人都有爆紅三分鐘的可能性，高顏值具有先發優勢；僱主歧視，在座的每個人即“僱主”，正是你一票我一票，把這些偶像投出道；生產力，這方面舉個例子更好理解——“明星小卡”，不同於和演藝相關的影視音樂作品，小卡明顯承載了“造型”這個單一元素，然而它創造的價值很多時候甚至超越了作品本身，就更別提有的愛豆甚至在還沒有個人作品的情況下，就可以靠小卡圈一波紅利，美貌怎麼就不是一種生產力呢？

RIIZE

小紅書@拉一拉椅子

再來說說“信號”視角下的第二個影響路徑：認知能力、非認知能力。認知能力就是注意力、分析力、邏輯分析能力等這些大腦處理信息的能力，俗稱智商。把外貌和智商扯上關聯的邏輯很好理解，比如“臥龍和鳳雛”看上去就不太聰明的樣子，比如林一說黃明昊“看着就很靈”（手動捂嘴）。非認知能力，指的是社交能力和人格魅力。孤芳自賞的花無法成爲交際花，不寵粉的愛豆如何創造情緒價值呢？沒有情緒價值又何談經濟價值呢？從心理學角度來說，一個內心穩定的人更容易產生自信力和創新力，向外輻射出正面情緒，而現實中我們也很容易理解外貌姣好的人更容易產生這樣的情緒，並掌控社交主動。所以就可以理解僱主們爲什麼會將外貌作爲人際技能的信號，來甄選具有人際技能的員工。

在選秀賽道，顏值是敲門磚；在愛豆賽道，顏值是生產力。從情緒價值到經濟價值的轉換，就是顏值變現的通道，此路道阻且長，諸生且行且珍惜。

佔盡先機≠永世無憂，就像高調出道也可能帶來光速塌房。因爲無論哪條賽道，只要存在競爭，就會激發內卷，一旦內卷就會將比拼項目擴列，准入門檻只是第一關而已，出道之後的長期表現纔是時時刻刻存在的考驗。

劉亞仁

微博@新劇不能停

成名道難，塌房路多。演藝圈的作死花樣並不遜色於佛羅里達的閒人們：有尋求刺激無距，“嗨”進監獄的；有挑戰道德底線，傷害民族情感的；有無視法律底線，偷稅漏稅致富的；有私生活混亂，傷風敗俗的；有人設崩塌，口出無狀現形的；有爆紅髮飄，漸漸泯然衆人的……將好牌打爛不能說是牌技差，很可能是將一把的輸贏當成了常態。紫霞猜中了故事的開頭，但沒有猜中結尾，是因爲她以爲找到了拔出紫青寶劍的Mr.Right就可以享受幸福愛情，但忽略了相識容易相處難。“美貌溢價”就是這樣一把紫青寶劍，它能助力愛豆們殺出重圍，脫穎而出，但無法保障百戰百勝，笑傲江湖。

劇照《大話西遊》

從之前的分析中我們可以得知：在無法做到“充分認知”的前提下，“美貌”是可以作爲一種經驗性的選擇指標，但進入職場之後，隨着工作的深入，真正的能力將得到充分考察，從而替代“美貌”成爲持續發展和職務晉升的準確標準。“愛豆事業”並不是一錘子買賣，出道僅是開始，在持續發展的情況下，“美貌溢價”的作用將越來越小，全面的能力和人品考察將逐漸成爲重點。始於顏值，陷於才華，終於人品，演藝行業也一樣，世間無法外之地亦無道德荒漠。

“顏值溢價”相當於一張遊樂場的VIP門票，它可以讓你進入遊玩場地，但不能保證遊玩樂趣。

Stray kids

小紅書@小蔡寶寶

最後，必須要補充的是：儘管“顏值經濟學”的專業研究人員都秉承着嚴謹的科研態度，客觀地收集大量數據，運用規範的數學模型分析得出相關論據，但我們也不得不承認外貌評價是具有主觀性的，審美的差異可能帶來外貌評分的度量誤差。所以這項研究是無法做到嚴格的量化分析的，也就是說沒有任何人可以對你的外貌一錘定音，也沒有任何人可以用“樣貌”這一不定性因素判斷你的職場路徑。你的顏值你做主，你的人生也是！

編輯：Yuri

撰文：魚龍曼衍

排版：餅餅

美編：月明、JiaNing

圖片來源：新浪微博、豆瓣、小紅書、網絡