抖音頭部美妝博主駱王宇迴歸能激起多大的“水花”？

時隔近三個月，抖音頭部美妝博主駱王宇重回大衆視野。

今年7月，駱王宇因“CSS油橄欖精華”產品事件捲入輿論漩渦，後宣佈爲用戶退款的同時，自稱要離開一段時間。而在國慶期間，這位專注於功效護膚的博主發佈了最新視頻以示迴歸。

蟬媽媽數據顯示，近兩個月來，駱王宇的抖音賬號粉絲量持續下滑，但目前仍有1700多萬。其選擇在雙11來臨之際現身，顯然有“重奪失地”之意。

和往年的雙11相比，今年無論是平臺還是商家的節奏都在加快。天貓將於10月14日開啓雙11第一波預售，比去年提前了10天；京東則在10月17日晚20點開啓首批購物活動；兩家電商共同的新對手抖音商城也在國慶後開啓大促。

而在美妝賽道，蜂擁而至的品牌成爲大促主力軍，與之合作的博主間的競爭也格外激烈。根據第三方機構Nint任拓的統計，2024年上半年，對比貨架電商和內容電商這兩種銷售渠道，後者在不同美妝護膚產品的銷售佔比都超過30%，尤其在護膚套裝和麪膜等品類上，更是超過一半。

一位MCN行業人士告訴界面新聞，處於第二梯隊的美妝博主往往會在直播間“錯開”大主播的產品，比如大主播主推某品牌的精華產品，中腰部主播則選擇主推該品牌的面霜產品。對於品牌來說，這也是大促時期的一種營銷策略。

駱王宇所在的MCN機構爲白兔控股，目前其抖音賬號認證仍爲這家公司。白兔控股屬抖音頭部MCN，但駱王宇對於公司的重要性不言而喻。

官方信息顯示，目前白兔控股旗下業務有短視頻、直播電商、抖音代運營和品牌營銷，所簽約的代表達人包括駱王宇、特別烏啦啦、張喜喜、田樸珺等。這當中不乏有粉絲量超過千萬的賬號，但特別烏啦啦、張喜喜都屬於美食賽道。對於MCN機構而言，美妝大IP的迴歸不僅有助於補奇品類空缺，也能在一定程度上保證戰績的穩定。

但在當前的競爭及輿論環境下，大主播的日子並不好過。此前抖音頭部直播間三隻羊、東方甄選帶貨的月餅遭受質疑，東北雨姐也因爲產品問題斷更並接受調查。這類主播手握巨大流量，儘管本身並沒有突出的垂直帶貨品類，但矩陣直播間也是品牌青睞的垂類賣貨渠道。尤其是在美妝賽道，至今各家平臺也未能再培養出第二個“李佳琦”。

有不少網友對駱王宇的迴歸表示期待，認爲其在護膚賽道具備一定專業度。只是行業風向已變，主播的每一步都要走得更爲謹慎。