分析稱Apple Intelligence月收費或超過9.99美元

蘋果於6月宣佈將在iOS 18、iPadOS 18、macOS Sequoia系統提供Apple Intelligence智能系統。iOS 18將在今年秋季推出，不久後，蘋果Apple Intelligence將正式爲一些蘋果手機用戶提供AI功能。

雖然蘋果表示將免費爲以上系統提供Apple Intelligence，但並未回答Apple Intelligence長期如何爲公司帶來利潤的問題。

8月8日，接受第一財經記者採訪時，市場研究機構Counterpoint Research合夥人兼研究副總裁Neil Shah表示，蘋果平均的軟件和服務毛利率超過70%。預計在某個時候，蘋果將不得不通過Apple Intelligence或相關服務來盈利，以維持蘋果目前擁有的高毛利率和運營利潤。根據Apple Intelligence爲用戶創造的價值和蘋果強大的營銷能力評估，蘋果對Apple Intelligence收費的理想價位可能是每月9.99美元起或更高。

據蘋果此前介紹，Apple Intelligence可爲蘋果設備帶來諸多AI功能，例如，Apple Intelligence基於個人信息和情景可從各種App中檢索和分析相關程度最高的數據，如從聊天記錄中瞭解到相關信息並協助用戶查詢交通狀況、安排日程。Apple Intelligence可由採用A17 Pro芯片和M系列芯片的設備驅動。在需要更強計算能力的情況下，Apple Intelligence還會引入基於服務器的模型來處理請求，相關數據會被髮送到搭載Apple芯片的服務器處理，模型在這些服務器上運行，蘋果還採用了Private Cloud Compute私密雲計算技術。

這意味着，蘋果不僅有訓練模型的成本，在銷售硬件設備後還需爲Apple Intelligence提供額外的服務器等支持。

“將Apple Intelligence集成到蘋果設備是一筆昂貴投資，需投入大量研發資源來開發和訓練數十億參數的模型，並確保數據能安全存儲在蘋果的‘私有云’中，且確保未來能與大量以Apple Intelligence爲核心的蘋果應用交互。” Neil Shah解釋，這給蘋果帶來巨大的成本支出，而蘋果無法依賴提升產品組合的硬件價格來覆蓋這些成本。

“我們認爲，蘋果可能會有多個商業模式，一方面通過‘App Intents’將AI與Siri整合，利用設備上的蘋果芯片或雲端AI算力，向開發者收取費用。另一方面，可以讓用戶爲使用Apple One訂閱功能中的高級AI功能或單獨的高級AI功能付費。” Neil Shah認爲，考慮到蘋果擁有最優質、最高端的一些用戶，部分用戶將會願意爲Apple Intelligence付費。

Neil Shah估計，根據蘋果的執行情況和Apple Intelligence的普及情況，Apple Intelligence可能在未來幾年直接推動蘋果服務收入增長10%~15%，這一收入已經可以達到每年1000億美元大關。

記者就Apple Intelligence後續是否收費、如何定價聯繫蘋果相關負責人，截至發稿未獲回覆。

從進展看，7月底，蘋果已陸續向美國用戶推送Apple Intelligence測試版。蘋果CEO蒂姆·庫克近日表示，測試版推出的只是一部分Apple Intelligence功能，更多功能和語言將在年內推出，開發人員已在使用Apple Intelligence進行開發工作。

蘋果也在推動模型研發。蘋果近期公佈了一篇技術論文，介紹了蘋果爲支持Apple Intelligence而開發的基礎大模型，包括一個約30億參數的端側模型AFM-on-device，可在設備端運行，以及一個可在蘋果雲服務器中運行的更大參數模型AFM-server。

除蘋果外，其他手機廠商也在開發並增添AI功能，後續這些硬件廠商是否也會向用戶收費?Neil Shah告訴記者，類似OTT廠商（通過互聯網向用戶提供應用服務）和應用開發者爲其高級軟件或功能提供訂閱模式，AI也需商業化。OEM（原始設備製造商）爲優化自身硬件，不論是使用自己的AI模型還是與第三方合作，都會根據服務的價值和用戶羣來考慮商業化。但並非所有公司都像蘋果一樣能直接進行商業化，其他廠商可能會選擇由合作伙伴主導的收入共享模式，可能不會向用戶直接收費。