概念動態 | 財聯社主題庫新增“小紅書概念”

小紅書創建了一個獨特的用戶社區，幫助品牌與消費者直接互動，其擁有龐大的用戶羣體，2024年第二季度，其DAU已接近1.3億，MAU則超過了3.3億。而且用戶活躍度高，以年輕女性爲主，多來自一二線城市，消費能力和付費意願較強，每天能產生4000萬條求購需求和300萬條求鏈接的評論，這爲電商業務提供了廣闊的市場空間和潛在客戶。

2025年1月13日小紅書電商公佈數據顯示，過去一年，平臺新入駐商家數增長8.1倍，年銷過億商家數增長3.3倍，年銷過5000萬商家數增長4.6倍；商家店播場次增長3.3倍，單場GMV破百萬店播間增長3倍。此外，平臺各行業店播交易額顯著增長，其中，時尚女裝增長3.6倍，潮流運動增長4.5倍，服配鞋包增長3.6倍，家居傢俱增長7.1倍，美食滋補增長5.3倍，美妝個護增長3.9倍，文玩飾品增長5.2倍，親子生活增長9.2倍，興趣愛好增長6.5倍。

華泰證券認爲，小紅書是當前內容行業增長最快的平臺公司。從內容形式來看，小紅書基於圖文和短視頻的融合，在滿足多樣化需求上構築了一定的競爭力。從商業化來看，小紅書在閉環電商則更爲堅定。 依託強大而深厚的UGC內容儲備，龐大而持續增長的流量證明了小紅書已經成爲用戶手邊有效的生活經驗平臺與“工具”型應用，這也爲其中長期的商業化空間提供了良好的基礎。

財聯社根據公司公告、財報、互動平臺等公開披露信息，梳理相關信息：

1）愛慕股份

入選理由：公司以微博、微信、抖音、小紅書等官方賬號的高質量內容爲載體，積極運用數字化工具傳達品牌價值，鏈接消費者，增強客戶體驗，持續推動“人、貨、場”的運營升級

2）引力傳媒

入選理由：公司結合字節、阿里、快手、小紅書等多個新媒體平臺爲客戶提供整合的數據營銷方法，如全域GTM拆解、觸點效率優化、多平臺人羣定位及內容溝通點診斷等。公司的內容創意營銷能力和優異實踐獲得行業高度認可，斬獲瞭如小紅書2024IP營銷先鋒合作伙伴等衆多獎項

3）壹網壹創

入選理由：公司的主營業務是在“電商全域服務商+新消費品牌加速器”的雙輪驅動下，爲品牌提供全域的電子商務服務，爲更多的消費者帶去更好的產品。公司目前合作的品牌覆蓋了天貓、京東、唯品會、拼多多、抖音、小紅書、微信小程序等主要渠道平臺

4）皮阿諾

入選理由：公司在品牌營銷上積極擁抱新媒體，通過抖音、小紅書等視頻平臺配合公司開展IP打造、事件營銷、大型促銷等活動

5）天下秀

入選理由：公司新媒體營銷業務合作的KOL主要投放在抖音、微博、微信、小紅書、快手、b站、知乎等多個內容平臺

6）歌力思

入選理由：旗下nobis品牌已經開通小紅書賬號，目前在小紅書平臺通過合作達人主播進行直播銷售

7）來伊份

入選理由：公司會與多元化平臺合作，包括天貓、京東、蘇寧、抖音、小紅書、網紅合作等，做符合年輕人心智的銷售；會加深與電商平臺的戰略合作，實現品牌、渠道與規模的均衡發展

8）遙望科技

入選理由：公司以KOL爲流量驅動，廣告+電商+直播/短視頻一體化運作，點亮整合營銷能力。從“種草-決策-購買”全鏈路貫穿營銷資源+策略內容，全覆蓋小紅書/抖音/B 站/微博等各大社交平臺

9）華揚聯衆

入選理由：公司的星運營銷鏈KOL達人運營平臺，已覆蓋抖音、小紅書、快手、微信、微博五大平臺共超過15萬認證達人及MCN機構的全量數據，全面覆蓋KOL價格、傳播、粉絲、標籤、商廣效果等重要維度的達人信息

10）福石控股

入選理由：公司在數字營銷領域的深耕積累了大量優質客戶，與小紅書等平臺有持續的合作

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