港媒報道 中國電商618購物節成績亮眼

參考消息網6月21日報道 據香港《南華早報》網站6月19日報道，阿里巴巴和京東稱，今年618購物節期間的交易增長趨勢令人印象深刻。中國主要電商企業正在爲吸引消費者打開錢包而激烈競爭。

這兩家電商巨頭都宣稱，在與對手拼多多和抖音的競爭中取得了勝利。

根據淘天集團的數據，截至週二24點，天貓上共有365個品牌的成交總額超過1億元人民幣，超過3.6萬個品牌的成交總額翻倍。

88VIP是淘寶平臺的付費會員項目，會員可在其服務生態系統內享有額外優惠。618促銷活動期間，88VIP的新增會員數同比增長65%，會員規模創歷史新高。

與此同時，阿里巴巴的主要競爭對手京東周三表示，其年中促銷活動期間的成交額、訂單量齊創新高。

京東稱，超5億用戶參與了促銷活動，83個品牌的成交額超過10億元人民幣，超過15萬個中小商家的銷售額增長50%以上。一些最大的銷售數字來自提供了有競爭力價格的活動，例如京東的“百億補貼”促銷活動，在618期間，訂單量同比增長超150%。

淘寶和天貓也表示，其“百億補貼”計劃這一旨在以有競爭力的價格提供更高品質產品的專用銷售渠道已成爲品牌增長的新引擎。截至週一24點，該渠道的成交總額同比增長550%。

百聯諮詢創始人莊帥認爲，十多年來，每年舉辦的這一活動都能創下歷史新高，證明電商促銷活動對刺激消費的作用仍然顯著。“消費者的信心一直在上升，但也變得更加理性，”他說，“成熟的消費市場必然會給電商促銷帶來更多挑戰。”

在今年的618購物節期間，各家電商在激烈的市場競爭中採取了多種措施來吸引消費者，包括取消傳統的預售環節。預售是讓消費者在購買商品時先支付定金，以保證實際銷售期間的低價。

淘天集團發言人週二表示，取消預售的效果“超出了我們的預期”，證明“在大型活動中直接銷售可以帶來強勁增長”。

在產品類別方面，淘寶和天貓在消費電子產品、電腦和通信產品方面增長強勁。據一家諮詢公司的數據，5月份，這些產品在淘寶和天貓上的成交總額同比增長了90.1%，使京東同期30.2%和抖音69.2%的增長率相形見絀。

拼多多和抖音正在努力成爲國內電商市場的主要參與者，但兩者尚未公佈最終銷售數字。（編譯/劉白雲）