港灣周評｜小楊哥和三隻羊還有未來嗎？

轉自：港灣商業觀察

《港灣商業觀察》李鐳

在負面事件層出不窮，不斷引火燒身之際，監管部門對於三隻羊的行政處罰終於出爐。

9月26日晚，合肥市聯合調查組公佈，對於帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”的調查情況以及帶貨“御徽緣梅菜扣肉”“兔年生肖茅臺酒”的調查情況。

處理意見是：1.依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三隻羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。

2.針對三隻羊公司直播帶貨中存在的相關問題，責令暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。

3.對在工作過程中失察失職的單位和相關人員，紀檢監察部門將立案調查，依法依規嚴肅處理。

近7000萬元的行政處罰，人們聯想到曾經的另一個當紅主播，兩三年前，薇婭被追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。客觀來說，不同的案件，彼此沒有對照性，一個是偷逃稅，一個虛假宣傳。

當然，近7000萬行政處罰，也相當巨大。與此同時，這很大程度上反映出在當前直播賣貨過程中，可能存在的諸多問題，無論是名不副實，還是徹頭徹尾的虛假宣傳，這樣的欺騙行爲，未來也將成爲監管部門嚴格查處的焦點所在。

以任何形式的虛假噱頭來行欺騙消費者之實，在美誠月餅身上表現明顯。

當這款月餅被曝光，產地在廣州，且香港人從不知道美誠只知美心時，那麼瘋狂小楊哥在宣傳時的說法，“高端月餅，香港月餅”，就連擦邊球都無法擦邊了。

生產地在廣州，銷售地在全國，如果沒有在香港，那麼稱之爲香港月餅，就說不過去。如果，該款月餅像美心品牌一樣，享譽香港以及國內，那麼就自然不存在虛假一說。

外界的說法是，三隻羊僅在這款月餅上就銷售了5000萬，無論是線上，還是線下，可謂數一數二，尤其在今年月餅並不好賣的情況下。

喜歡瘋狂小楊哥的直播，熱衷於通過他的直播下單買貨，這是粉絲經濟下的信任基石，而當數百數千萬粉絲共同捧出了“直播一哥”時，這位一哥卻睜眼說瞎話，公然虛假宣傳，那就太不應該了。

小楊哥也好，三隻羊團隊也罷，但凡稍微瞭解下，就必然明白，所謂的美誠月餅真不是香港知名品牌，在香港生活多年或經常去香港的人都唯一清楚的是美心月餅。

或者隨便問個廣東人都清楚，廣東及香港哪幾家知名月餅品牌？或者用互聯網檢索下？

合肥市聯合調查組通報指出，三隻羊公司受廣州市美誠食品有限公司委託，直播推介“香港美誠月餅”時稱“香港美誠是一家專門做高端月餅的大品牌，已經做了將近20多年”，強調“美誠的、香港的、高端的月餅”等賣點，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行爲。

顯而易見，在美誠月餅問題上，錯得太離譜，營銷的太可笑。即便是有着較強的賺錢慾望，但做大到如此頂流的小楊哥和三隻羊，怎麼忍心砸了自己的招牌呢。

而且，在美誠月餅翻車之時，同行羅永浩就直接表示，如果有人在交個朋友直播間買到了美誠的月餅，可以直接退一賠三。

兩者一對比，羅永浩態度極佳，而小楊哥和三隻羊卻自始至終沒有直接回應，欠所有信任他的消費者一句道歉。

直到此次處罰出來，纔看到官方發佈的道歉聲明。這道歉來得太慢，也太晚。

在半個月左右的時間裡，小楊哥和三隻羊的處理態度相當糟糕。而且，即便到今天，也沒有看到小楊哥個人的公開道歉，這無疑是他最大的危機。

小楊哥的代價絕不止於這7000萬被罰。

公開數據顯示，小楊哥近30日粉絲量跌去近400萬。

據抖音9月26日消息，自9月21日起，平臺已對“三隻羊”旗下賬號進行停播處理，後續將進一步敦促其積極整改，妥善解決相關消費者的售後賠付事宜。

小楊哥和三隻羊還有未來嗎？（港灣財經出品）