‍‍跟着賽事去旅行，新心態帶來新風尚

外出旅遊，各有各的玩法。據媒體報道，今年國慶假期，北京、上海等多地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、雲南帆船公開賽激發大衆參與熱情。同時，高水平賽事推動“文體商旅”深度融合，“跟着賽事去旅行”展現度假新趨勢，讓“十一”黃金週成爲“賽事黃金週”。

一項賽事所帶來的經濟效應可能超出了很多人的想象。國慶假期乒乓球賽事很受歡迎，據賽事組委會消息，經測算，WTT(世界乒乓球職業大聯盟)中國大滿貫總票房達到近6000萬(不包括大滿貫公園門票收入)。而同樣在北京舉辦的中國網球公開賽也備受矚目，不僅吸引了辛納、薩巴倫卡、鄭欽文等頂級球員的參賽，門票銷售也創下新高，截至9月26日下午，中網門票總收入已突破4000萬元，這一數字是去年同期的兩倍。

體育賽事有着如此大的魅力，以致很多人遠道而來看一場賽事，看球是主要目的，傳統旅遊逛景點倒成了次要的安排。這樣的現象近年越來越普遍，而除了體育賽事，演唱會其實也有類似的效應。這兩種文旅項目的共同點在於，它們都有稀缺性，無論是重大體育賽事還是演藝明星的演唱會，在特定時間只能在固定的地方開展。這就意味着，如果感興趣，你必須去到活動舉辦城市，買好車票，訂好酒店，做好攻略，你可能只是球迷，但其實扮演的也是遊客角色。

很多重大文旅活動都安排在國慶假期，當然有刺激消費的考慮，不過，像體育賽事、演唱會等文體活動，早就不侷限於重要假期。比較典型的是各地都在開展馬拉松賽事，邏輯也差不多，跑馬愛好者去各個城市參賽，順帶去當地景點逛逛。更別說各國都競相舉報奧運會、世界盃等重大體育賽事，對舉辦國經濟的帶動作用不可小覷。如今，賽事的影響力還在提升，從過去人們習慣通過電視、網絡等渠道觀賽，到越來越多的人去到現場，體育賽事已經成爲吸引遊客、帶動旅遊的重要手段。

在體育經濟發達的國家，比如歐洲的部分大城市，像倫敦，遊客就是很多體育賽事的觀衆。比較有代表性的是足球，因爲英超影響力大，球迷遍佈世界各地，很多其他國家的球迷去國外旅遊的時候會順便看一場球。球場的風景逐漸發生變化，或許不那麼懂球的遊客也坐在看臺爲球隊吶喊。於足球而言，這可能意味着文化的細微變化，但對當地經濟發展而言，無疑是一件幸事。

“跟着賽事去旅行”逐漸成爲新的社會風尚，背後也反映了旅遊心態的變化。一來，隨着經濟的發展，不少人都有能力有意願爲了觀賽而去到遙遠的城市；二來，在這個社會交流越來越頻繁的年代，人們對於外部世界的好奇心或許沒有過去那麼強烈，那些傳統景點的魅力在逐漸淡化，倒是那些貼近本土文化的文旅活動，對遊客頗有吸引力。感受生活與文化，成了旅遊的重要驅動力。

近年來，賽事經濟成了香餑餑。上月，國家體育總局有關負責人表示，將研究制定和賽事有關政策，破解瓶頸，進一步豐富賽事消費的場景。而在地方，山東近日發文提到要引進更多更高水平國際國內大賽，出臺政策加快推進賽事經濟。可見，文旅行業在演變，從長遠來看，傳統色彩濃厚依靠門票吃老本的景點，吸引力會逐漸下降，或許該想想辦法來提升人氣了。

來源：人民日報