共探品牌建設新路徑 品牌傳播思想匯（第一季）在成都舉辦

中新經緯12月18日電 近日，由首都青年編輯記者協會財經與科技專業委員會主辦的“品牌新生態·戰略轉型與協同創新——品牌傳播思想匯(第一季)”在成都舉行。本次活動匯聚了學界、媒體界和企業界等30餘家單位相關負責人到會參加交流。共同圍繞品牌建設與傳播的前沿話題展開深入探討，爲企業品牌的發展提供了新的思路和方向。

在當今複雜多變的市場環境下，品牌建設與傳播對於企業的發展愈發重要，媒體行業在品牌塑造和傳播中具有不可或缺的作用。“品牌傳播思想匯”作爲首都青年編輯記者協會重點打造的核心智庫項目應運而生，旨在匯聚各方智慧與力量，爲企業品牌官搭建一個品牌策略跨界交流的平臺。

活動中，國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學廣告學院副院長、博導王昕教授帶來了關於品牌內涵與人工智能時代品牌研究技術手段的精彩分享。他從商業區域和文化視域深入解讀品牌內涵，指出品牌的出現與價值革命、社會轉型密切相關，具有身份識別、符號消費等重要特徵，並總結了新時期品牌營銷傳播的八個要素，包括在線、碎片、價值共創、社區、去中心化傳播、場景化營銷、反饋和人格化等，爲企業品牌建設提供了全面而深入的理論指導。同時，他還介紹了品牌大模型的概念和應用，展示了人工智能在品牌研究中的創新實踐。

和訊網執行總編輯張向東以“逆週期下的品牌傳播思考”爲主題，結合當前經濟形勢和市場環境，深入剖析了品牌傳播面臨的挑戰和機遇。通過對比疫情前後全球和中國品牌價值榜單的變化，指出品牌價值在逆週期中的重要性，並分析了個體、傳播渠道等方面的變化趨勢，強調品牌傳播應注重產品差異化、用戶體驗和精準傳播，引發了與會者對品牌傳播策略的深入思考。

其他與會企業品牌負責人，也針對企業品牌傳播以及發展歷程和營銷之道，分享了寶貴的經驗。

西貝餐飲集團公關負責人樊星在發言中表示，西貝通過不同的營銷手段，建立了品牌與消費者的情感連接、增強消費者對品牌的好感度；聯想佳沃集團公共事務總經理邢阿進奇認爲，“精品”理念對於塑造品牌形象非常關鍵。

在互動環節，參會嘉賓積極發言，分享了自己的學習體會和對行業發展的展望。大家一致認爲，此次活動爲企業品牌負責人和媒體從業者提供了一個難得的學習和交流平臺，有助於各方深入瞭解品牌傳播的最新趨勢和實踐經驗，共同應對市場挑戰，推動品牌建設與傳播事業的發展。

本次品牌傳播思想匯(第一季)的成功舉辦，爲企業品牌建設與傳播領域的專業人士提供了一個深入交流、學習和合作的平臺，對於推動品牌新生態的構建、促進企業戰略轉型與協同創新具有重要意義。未來，“品牌傳播思想匯”將繼續發揮其平臺優勢，匯聚更多智慧和資源，爲中國企業品牌的發展貢獻更多力量。(中新經緯APP)