GPT-4 更強的標誌，原來藏在了 logo 裡
怎麼一眼看出，20 美元的 GPT-4 比免費的 GPT-3.5 更強？
OpenAI 的答案是，對比 logo。
前者是星星，後者是閃電。
乍看可能不解其中味，其實從 2023 年開始，GPT-4 旁邊閃閃發光的「四角星」，就已經成了先進 AI 產品的全球野生代名詞。
全世界的 AI 都在爲你閃爍
過去一年，科技公司們急着訓練大模型，也急着把 AI 兌現爲功能，更急着讓用戶知道它們站在技術的潮頭。
稍微統計一番，就會發現「四角星」在 AI 界高頻出現，成了這種期望的象徵。
兩大頂流聊天機器人 Google Gemini 與 GPT-4 頂峰相見，卷性能，比算力，競爭處理多少信息量，對 logo 的審美倒是英雄所見略同。
垂直賽道的產品們，則變得更加「術業有專攻」。
Spotify 的隨機播放功能，因爲 AI 而更加智能和符合個人口味，當播放列表包含超過 15 首歌曲時，每三首歌曲推薦一首歌曲。
Adobe 的 PS 更加「傻瓜式」，向美圖秀秀們靠近，基於 AI 的生成式填充功能，讓你選中對象，輸入提示詞，就能添加、刪除或擴展內容，以前所未有的速度，將想法變成現實。
打工人和學生必備的實用工具，Notion、金山文檔、Grammarly，更加主動地幫助用戶花式處理文字，按鈕必須耀眼奪目。
尤其是 Notion，就連圖標顏色也有心機，用上了尊貴的紫色。
當然也有些產品不滿足於一技之長，向更加大而全的生產力應用靠近。
Zoom 的 AI Companion，讓一個人開會也不無助，生成會議摘要、電子郵件回覆等，應對 Google、微軟等巨頭的威脅。
因爲「打卡」聞名的釘釘，不想只當一個讓打工人苦大仇深的管理工具，立志探索未來的工作方式，集成了「ChatGPT」「Midjourney」和「Notion」的功能。
其實也不侷限於軟件，三星首款 AI 手機 Galaxy S24 系列，同樣出現了我們熟悉的一抹靚麗身影。
聊天的、寫郵件的、做設計的，爲什麼這麼多 AI 產品，標誌的畫風出奇一致？
或者說，當各種功能因爲 AI 變得更加高級、更加懂你、更加定製化，爲什麼不約而同地選擇用「四角星」包裝？
產品設計師 Jordan Rothe，提出了一個觀點：AI 在日常生活的日益普及，意味着我們需要一個填補空白的「視覺速記」。
他從 2018 年就開始設計 AI 應用，希望能通過圖標，簡潔地表達「此信息由 AI 提供」，但始終沒有太好的辦法。如今，答案可能自己出現了。
「四角星」究竟有什麼特別之處，不妨進行一次不嚴肅、不嚴謹、不客觀的研究。
技術長着一張友善的臉
如果用顏色形容，AI 應該是個「冷色調」的技術領域，不管是算法、大模型還是機器人，都給人敬而遠之的感覺。
然而，從最直接也最玄學的「眼緣」來說，「四角星」看着就親切，和 AI 之間有些反差萌。
這或許是設計師們有意爲之。Zoom 首席產品設計師曾在接受採訪時表示，選擇「四角星」，是因爲它讓人產生「驚奇和喜悅」。
那麼，我們又是如何從「四角星」感知到這種能量的？
「四角星」可以讓我們自然地聯想到頭頂的星空，同時它也是某個約定俗成的產物，世界上本沒有路，走的人多了也變成了路，我們對某個標誌的理解，依賴於長久形成的共識。
「四角星」在互聯網行業出現得很早，是初代 emoji 之一。
1999 年，emoji 之父、日本設計師慄田穰崇，從漫畫、漢字和街道標誌獲取靈感，爲所在的電信公司開發了 176 個 12 x 12 像素的彩色圖像，其中就包括「四角星」。
這裡其實就體現了「四角星」的一個優點——好認，在有限的像素裡也能被看清。和被馬斯克殺死的 Twitter「小藍鳥」類似，簡單、時尚、兼容性很好，小到手機屏幕，大到廣告牌，形狀都非常容易辨別。
2010 年前後，當 emoji 被 Unicode 聯盟標準化後，每個 emoji 有了唯一的字符編碼，以便實現不同系統、設備、平臺的兼容。
然而，emoji 在不同地方的畫風並不統一，因爲 Unicode 聯盟只提供 emoji 的參考外形和文字說明，科技公司可以按照自己的設計指南微調。
雖然「四角星」在各個平臺的古早畫風不同，但含義是相近的。Unicode 官方文檔的解釋是，它傳達了「新穎、乾淨以及讓人印象深刻的感覺」。
在被社交媒體海量用戶廣泛使用後，emoji 參考網站 emojipedia 對其的定義一如既往：用來表示各種積極的情感——愛、幸福、美麗、感激、興奮、新鮮……
值得一提的是，「四角星」還是 2023 年 X（原 Twitter）十大熱門 emoji 之一，人氣和萬能的「笑哭」表情比肩，生命力長盛不衰。
除了聊天、發動態、寫帖子，我們還能在很多地方見到「四角星」。
擅長催命式勸學的語言學習軟件多鄰國，會用「四角星」特效誇你做對了題目，配合叮叮噹噹的音效和「泰褲辣」的讚許，爲你不斷地打雞血。
喜歡動漫、遊戲的小夥伴，應該也對「四角星」不陌生，突出人物和食物的魅力時，可能用它實現「bling bling」的效果。
或許有些巧合，最近火爆的文字轉視頻模型 Sora，得名於日語「天空」。研究團隊認爲，它可以「喚起無限的創造潛力」。這個現象很有意思，日本自己的 AI 產業無法趕英超美，文化卻能影響硅谷。
總之，AI 希望爲你所用，從你喜歡它的標誌開始。
無法解釋的事物簡稱爲魔法
不過，含義積極、形象親切、容易辨認的標誌，遠不止「四角星」一個，它還有個引申的含義——魔法。
再拿動漫的橋段來說，主角變身或施展法術期間，往往會被星星等特效圍繞，然後得到某種強大的能力，反敗爲勝上演爽文劇情。
或許是因爲這層象徵，哪怕在 2023 年的 AI 元年之前，科技行業也經常用「四角星」突出「高級感」，標榜技術的神奇，讓產品多少和 AI、算法、自動化、機器學習扯上關係。
▲ Google Docs..
比如 Google Photo 在 2020 年推出的「增強」和「建議」功能、 Google Docs 在 2016 年推出的「探索」功能。
▲ Google Photo.
也就是說，Google 至少在七八年前，就將 AI 功能與「四角星」聯繫起來了。兜兜轉轉，2017 年首先提出 Transformer 算法的 Google，或許也是 AI 標誌的「萬物起源」。
其實在處理圖片時，我們手動調整亮度、飽和度、對比度也可以，但通過點擊「四角星」，一鍵使用某種算法，事情就變得更加容易起來。
所以，這個標誌彷彿早就告訴用戶：無需什麼複雜的操作，只需點擊閃亮的圖標，等待變身上演。
如今也是一樣，PS 被生成式 AI 加成的「智能刪除」功能，標誌是創可貼加四角星，其實之前 PS 也有修復畫筆等去掉某物的工具，但 AI 讓功能更簡單也更準確了。
然而，AI 的進化其實帶來了兩個方面的結果：一是產品更容易上手了，二是技術原理變得更難以理解了。
2023 年 3 月，微軟發表 154 頁的早期研究報告，將 GPT-4 稱爲「通用人工智能的火花」。像 GPT-4 這樣的大語言模型，底層是巨大的深度神經網絡，可能沒有誰能真正理解，在模型的最深處究竟發生了什麼。
這也意味着，AI 變得更像「魔法」了。類似地，提示詞被調侃爲「咒語」，拿海量素材訓練 AI 繪畫模型的過程被戲稱爲「煉丹」。
古人不理解電，將暴風雨時的電弧稱爲魔法。當 AI 同樣不可名狀時，用魔法的比喻反而更容易爲人接受。
從這個角度看，「四角星」也有種略過技術黑箱、營銷 AI 光明面的作用，我們不一定明白、也不必然關心幕後的運作機制，AI 就是「魔法」本身。
不過，對「四角星」的從衆，未必不是偷懶。
你用我用他也用，「四角星」慢慢就成了行業標準和視覺規範，反過來導致了一種微妙的營銷策略——有這個標誌了，就說明 all in AI 了。
同時，「四角星」作爲標誌未必合格，因爲它的含義比較模糊，如果不搭配文字說明，往往只能說明和 AI 有關，不能像「保存」「發送」等按鈕那樣，具有更加明確的指向。
這個 AI 的時代，也不全是「四角星」的天下。
AI 開源創業公司 Hugging Face 的標誌，是親切的笑臉加攤開的小手，展現開放和關懷的精神，也呼應了社區的開源屬性。
鍾愛 X 符號的馬斯克，推出的 AI 聊天機器人 Grok，標誌走的是炫酷風和科技感，更加凌厲和冷峻，符合其主打叛逆、擅長嘲諷的人設。
當我讓 GPT-4 設計一個符號代表 AI 時，它選擇了結合「大腦」和「電路」元素的設計。
我讓 GPT-4 給我解釋解釋，結果它講得頭頭是道。
一方面，大腦是智能的象徵，代表着思考、學習和決策，直觀地傳達 AI 功能的核心——模仿人類的思考過程。另一方面，電路是電子技術的基礎，象徵 AI 的工作原理和基於計算機科學的本質。
在我的追問之下，它還批評了「四角星」：雖然能吸引注意力，傳達創新、魔法般的氛圍，但不夠直接或者具體地展現 AI 的技術特徵。
有趣的是，如果直接在 Google 搜索「AI icon」，頭幾行就是電線、大腦、齒輪等元素的組合，GPT-4 可能也是從訓練數據中學習的。雖然可以理解，但它的答案看起來冷冰冰的，讓人不想理會。
我讓 GPT-4 改得更加有人情味，它才畫出了下面這個 logo，元素不改，但改成了暖色調，是個很有自己想法的 AI。
GPT-4 的選擇或許也說明了，「四角星」不是一個可有可無的裝飾，而是一個更加人性化的、被人類審美主導的選擇，並且悄悄地影響我們對 AI 的看法。
1990 年代，互聯網被稱爲「信息高速公路」，現在這個詞顯得很有年代感。當未來的一切都被 AI 包圍和改變，我們又該如何去形容和指代 AI，就是另一個有趣的問題了。