觀酒週報｜金星啤酒與信陽茶協和解；王朝酒業進軍醬酒市場；11月白酒產量兩位數下滑、啤酒重回增長

21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

12月第三週，五糧液年度經銷商大會、華潤三十週年慶典、酒仙集團迎新演講等酒企年末活動紛紛召開，管理層和行業協會密集發聲，釋放對市場環境和經營策略的思考。

酒鬼酒總經理鄭軼辭任 程軍迴歸

12月20日晚，酒鬼酒公告，因工作調整原因，鄭軼辭去公司總經理職務。接替這一職位的，是三年前離開的酒鬼酒原副總經理程軍。

程軍1975年出生，和鄭軼、高峰一樣長期在中糧體系工作。2021年8月鄭軼就任酒鬼酒總經理之前，酒鬼酒主持工作的正是程軍，其當時的職務是董事、副總經理（主持工作）、財務總監。

辭任總經理後，鄭軼將繼續擔任副董事長。

信陽市茶協：與金星啤酒達成和解 後續將申請拓展“信陽毛尖”商標

12月21日晚，信陽市茶葉協會發文，稱當天信陽市茶葉協會與鄭州金星啤酒有限公司就近期發生的“信陽毛尖”證明商標使用爭議正式達成和解，並發表了聯合聲明。

今年9月1日，鄭州金星啤酒有限公司向信陽市茶葉協會申請授權使用“信陽毛尖”證明商標。由於雙方對國家商標管理相關法律法規的理解不夠深入，導致信陽市茶葉協會在未經充分研究的情況下，同意了鄭州金星啤酒有限公司開發“信陽毛尖中式精釀啤酒”的請求。這一行爲違反了“信陽毛尖”現行商標註冊使用範圍僅限於“茶和茶代用品”的規定，屬於跨類別無效授權。此外，鄭州金星啤酒有限公司在獲得授權前後存在違規使用“信陽毛尖”證明商標的行爲。對此，雙方均認識到錯誤並承諾依法整改。

聲明中稱，雙方一致認爲，“信陽毛尖”作爲地理標誌證明商標，其使用管理對於維護產品質量及創新至關重要。雙方將共同努力，確保該商標得到合法合規的應用，爲消費者提供更高質量的產品體驗。

信陽市茶葉協會表示，對因自身疏忽造成的無效授權及其後續處理不當，給鄭州金星啤酒有限公司帶來的影響表示誠摯歉意。

聲明還提到，鄭州金星啤酒有限公司承認其在未獲正式批准前擅自使用“信陽毛尖”商標的做法違反了相關規定，並將按照法律要求進行調整，包括修改產品包裝等措施；同時，對於此前新聞發佈會上有關信陽營商環境等方面的不當言論也進行了公開致歉。21世紀經濟報道記者注意到，在金星啤酒官微最新的推文中，其原來的信陽毛尖中式精釀啤酒的“信陽毛尖”標識已經調整爲“金星毛尖”。

信陽市茶葉協會稱，後續將進一步申請拓展“信陽毛尖”證明商標。此前12月16日，河南省信陽市市場監督管理局稱，鄭州金星啤酒有限公司與信陽市茶葉協會“信陽毛尖”商標專用權許可使用糾紛一事，信陽市市場監督管理局已介入調查。

華潤啤酒總部將遷至深圳

12月16日，華潤啤酒30週年慶典活動上，華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，公司遵循國家戰略指引，基於長遠發展規劃，總部擬定於2025年末遷至深圳。

王朝酒業與國威合作 進軍醬酒市場

12月20日，港股上市的王朝酒業公告，宣佈旗下全資附屬公司王朝釀酒與國威公司就於貴州省仁懷市成立合資公司，雙方簽訂了合資合作協議，將在全國範圍內買賣醬香型白酒產品。

公告顯示，該合資公司註冊資本爲1000萬元人民幣，其中51%將由王朝釀酒出資，剩下的49%將由國威公司出資。

王朝酒業表示，成立合資公司能夠發揮本集團與國威公司各自的專業優勢。這一舉措將會推動本集團新酒精飲料的進一步發展，進而使本集團的收入來源更加多元化，提升其業務規模以及王朝品牌的影響力。

王朝酒業以葡萄酒爲主業，2010年巔峰期營收超過16億元，此後業績走低。2024年上半年，其營收爲1.35億元，淨利潤爲1851萬元。

金沙古酒迴應賣廠傳言：確有商談 沒賣掉

12月6日，在金沙古酒經銷商大會上，金沙古酒董事長李瑞傑稱，之前確實談過一些財團，出價35億元，差點走到盡調，但賣不出去，那不賣了，好好幹。此前在河南市場，金沙古酒曾傳出“賣廠”的傳聞。

賴茅打假：電商抽檢超四成產品爲假冒

12月17日，貴州茅臺子公司貴州賴茅酒業有限公司發佈《聲明》表示，近期，公司市場督察部門發現部分電商平臺店鋪宣稱其銷售的賴茅產品開展“平臺補貼”，甚至存在假冒“官方授權”的行爲。

賴茅公司稱，對電商相關平臺店鋪銷售的賴茅產品進行購買採樣，結果發現購買的375瓶中經鑑定其中176瓶爲假冒賴茅酒，假冒產品佔比高達46.9%。

賴茅公司警告製作、銷售假冒賴茅產品的相關企業、店鋪及個人，該行爲涉嫌構成“假冒註冊商標罪”或“銷售假冒註冊商標的商品罪”，要求相關企業、店鋪及個人停止侵權行爲，對此公司有權採取法律措施，維護合法權益；警告提供虛假認證資質的相關企業、店鋪及個人，該行爲涉嫌構成“僞造公司印章罪”，請相關企業、店鋪及個人停止侵權行爲，對此公司有權採取法律措施，維護合法權益。

重慶江小白酒業與東方優選不正當競爭案延至明年1月開庭

近日，重慶江小白酒業有限公司與東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司之間的不正當競爭糾紛案件新增一則開庭公告，雙方案件將於2025年1月16日在重慶市第一中級人民法院開庭審理。

此前江小白起訴東方優選不正當競爭，案件最初定於11月中旬開庭。

宋書玉：產業沒有永遠的上行 呼籲主動調低預期

12月18日，中國酒業協會理事長宋書玉在出席五糧液1218共商共建共享大會時表示，當前白酒產業矛盾重重，一切應迴歸消費需求原點。無論是產區還是名酒企業，存量競爭時代，產能加法不能再做了，優化存量，提升存量價值纔是出路。

“產業沒有永遠的上行，主動調低預期，分化產品線，主動選擇可爲、可不爲，方是明智之舉。盈利是所有企業的追求，特殊時期，主動盈虧贏得未來更爲智慧。”宋書玉表示。

茅臺集團王莉：白酒“走出去”要經歷三個階段

12月19日，2024中國國際名酒博覽會在四川宜賓開幕。茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在世界名酒發展大會上表示，從發展實踐看，“走出去”可以分爲出口、出海和國際化三個階段。出口是拓寬市場範圍，讓產品走出去，是國際化的“必要前提”；出海是通過輸出品牌、文化等，讓企業走出去，是國際化的“必經過程”；國際化則是企業的視野格局、發展理念、標準規則與國際接軌、聯通，具備國際化的價值創造能力，這是“最終目標”，三者環環相扣、層層遞進，是“量變”到“質變”的過程。

華潤啤酒侯孝海提出“新時代十二條”

12月15日，華潤啤酒生態夥伴大會、2024廠商命運共同體大會上，華潤啤酒董事會主席侯孝海發表了《構建廠商命運共同體，做酒業新世界的先行者》的主題分享。

侯孝海認爲，2024年是消費週期、產業週期、啤酒業務發展週期的一個新開始，是增量時代和存量時代發展到一定程度後開啓的新時代。他總結出華潤啤酒三十年來發展的“四個成功經驗”：市場化，戰略、組織（團隊）、文化，創新和顛覆及執行力。同時表示要吸取“四個發展教訓”：老大陷阱，文化、機制衰退，強管控和一刀切。

侯孝海在會上分享了華潤啤酒制定的十二條酒業新世界的發展策略——新時代十二條，作爲抵禦寒冬，穿越存縮量一起波動的時代的重要策略主張。

一是認清形勢不抱幻想；二是堅定戰略、品牌、文化、團隊的四個自信；三是面對新形勢要創造新方法，尋找新機會、新業務、新增量、建立新的商業創新理論、創立新的商業模式和銷售方式；四是守住大盤；五是品質第一；六是擁抱精益時代、培育“三精”（具體指組織管理的精簡、業務操作的精細、投資成本的精益）；七是數智化賦能；八是創新；九是加快多樣化發展；十是迅速發展第二條曲線；十一是加速產品和品牌出海；十二是謹慎投資執行到一線。侯孝海表示，構建廠商命運共同體，做酒業新世界的先行者，“四個解放”是核心思路，即解放市場、解放業務、解放一線、解放客戶。

酒仙集團郝鴻峰：酒廠應及時兌現經銷商費用

12月19日，酒仙集團創始人郝鴻峰以“希望”爲主題發表2025迎新演講，談到了當前酒業高度關注的廠商關係。

“廠家不壓貨，共同清庫存是很多代理商共同的期望，現在，很多代理商實在是打不動款了，庫房的貨已經堆了幾千萬甚至上億元的貨”。郝鴻峰表示，當下，很多白酒上市公司已經開始呼籲不要再盲目地追求企業所謂的增長率，而要追求良性的庫存消化。“所以我相信在新的一年，更多的酒廠會理性地出貨，確保經銷商庫存的有效週轉。”

“多年來，廠商關係都是讓行業非常糾結、困擾的關係。有人說代理商是上帝，有人說代理商是衣食父母，有人說代理商是兄弟，也有人說代理商是‘傻子’。”郝鴻峰表示，廠商如何看待代理商，代理商也會用同樣的眼光看待廠商。

“曾經，‘錢少、事多、架子大’是廠家的代名詞，部分廠家甚至以欺負、壓榨、哄騙經銷商爲榮。”在郝鴻峰看來，在當下的市場環境下，這樣的循環最終導致的結果就像“人哄地皮，地皮哄肚皮”，沒有任何意義。

中酒協白酒產業年度報告：酒類流通市場2萬億元規模

12月19日，2024中國國際名酒博覽會上，中國酒業協會秘書長何勇表示《2024中國白酒產業發展年度報告》，透露目前包括進口酒在內的國內酒類流通市場已經形成近2萬億元的規模，從事酒類流通行業的註冊企業達940萬家，帶動就業人數超千萬。

《2024中國白酒產業發展年度報告》提出，明年將是白酒產業進入到轉型重塑的關鍵一年，其中提到了六大應對路徑：以產能調控重塑新結構，不再以體量規模論英雄，也不再以增長速度看優劣；以活態文化賦能新價值，白酒市場的競爭最終是文化的競爭；以智改數轉網聯推進新發展，助推白酒產業高質量發展；以產城融合提升新經濟，力爭產城互動、產城融合、產城共贏；以新業態新模式激發新動能，着力打造新場景、新業態、新模式，激發新的消費動能；以國際市場拓展新增量，2025年發力國際藍海市場，以迎來中國白酒真正意義上的國際年。

11月規上白酒產量同比下滑15% 啤酒重回增長

12月19日，國家統計局披露了工業主要產品產量。11月，規模以上企業白酒產量37.5萬千升，同比下降15.2%，同比下滑幅度相較於10月加快。今年1-11月，規上企業白酒累計產量372.6萬千升，同比下降0.6%，年內累計產量再度轉跌。

11月，規模以上企業啤酒產量169.5萬千升，同比增長5.7%，重新轉爲增長。今年1-11月，規上企業啤酒累計產量3277.4萬千升，同比下降1.5%。

洋河旗下品牌集體推出蛇年生肖酒

洋河股份旗下洋河、雙溝、貴酒推出了7款乙巳蛇年生肖酒。在洋河文創小程序，1L裝、68度的洋河·金蛇獻瑞售價1888元，兩瓶裝的夢之藍·小龍行大運禮盒售價980元。

國窖1573推出藝術新春酒

12月15日，2025年國窖1573×隋建國“手握星辰”藝術新春酒上市，這是國窖1573連續第六款藝術新春酒。每年每款全球限量發售6萬件。

國臺推出蛇年生肖珍藏酒

國臺宣佈，國臺15L乙巳蛇年生肖珍藏酒將於2025年1月1日正式上市。這是國臺酒業與廣東大商粵強酒業攜手連續第8年發佈文創生肖酒，也是首款生肖蛇紀念酒。

茅臺生態農業、茅臺葡萄酒密集推出新品

在上週的茅臺生態農業公司市場工作會上，悠蜜14款新品正式亮相，分別爲：UMEET 膳食纖維藍莓複合果汁；UMEET 藍莓刺梨汁；UMEET三倍濃縮藍莓汁；UMEET 二倍濃縮果汁（線上+線下）；UMEET 藍莓複合果汁（線上+線下）；UMEET 藍莓果汁（線上+線下）；UMEET 藍莓氣泡酒青橘烏龍味；悠蜜藍莓輕釀半甜型；悠蜜藍莓輕釀半乾型；悠蜜藍莓精釀USMOOTH；悠蜜藍莓精釀UDREAM。

在茅臺葡萄酒公司2025年度市場工作會上，茅臺葡萄酒公司發佈了茅臺絕色紅顏鮮葡萄酒，開創茅臺多元化品類鮮酒賽道，打造“中國鮮酒”IP。

沱牌酒推出文創藝術酒

沱牌酒與中國美術館文創合作推出沱牌麴酒·典藏藝術酒（中國美術館文創聯名版），包裝畫作採用了中國美術館的齊白石作品。