官宣！ 李寧成爲中國奧委會合作夥伴

本報記者 劉旺 北京報道

近期引得熱議的李寧攜手中國奧委會傳聞終於落地。2025年1月15日，《中國經營報》記者從李寧方面獲悉，李寧品牌成爲2025年—2028年中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴。

上海聯合產權交易所也正式發佈公告，宣佈李寧（中國）體育用品有限公司獲得2025年—2028年中國體育代表團體育服裝合作企業徵集項目。

該公告發布後，李寧品牌創始人、集團董事長李寧表示：“李寧品牌在時隔多年後再次成爲中國奧委會及中國體育代表團的合作伙伴，這是國家體育總局、中國奧委會給予李寧品牌的信任和責任。李寧品牌將繼續秉持‘以體育精神服務大衆’的價值觀，弘揚體育精神和奧林匹克精神，服務並助力中國體育事業的發展，同時，也努力通過李寧運動產品、運動體驗，鼓勵更多人蔘與運動，體驗運動帶來的樂趣，分享中國奧運夢想的榮耀。”

而對於贊助金額，李寧方面表示：“相關信息暫不便透露”。

李寧與中國奧委會再攜手

記者注意到，早在1990年，李寧品牌就成爲北京亞運會的贊助商，作爲聖火傳遞的指定服裝和中國國家代表隊領獎服。1992年—2004年，在巴塞羅那、亞特蘭大、悉尼、雅典四屆奧運會中，中國體育代表團都是身穿李寧服裝登上領獎臺。

而2008年北京奧運會開幕式上，體操王子李寧以“空中飛人”的方式點燃了設在國家體育場“鳥巢”的北京奧運主火炬，這一瞬間成爲奧運會歷史上經典的點火方式之一，也成爲李寧品牌與奧運會關聯最密切的時刻。

隨後幾年，李寧也通過贊助國家隊的形式，出現在奧運賽場上。如在巴黎奧運會，其就作爲中國國家射擊隊、中國國家跳水隊以及中國國家乒乓球隊的贊助商，收穫了大量關注。

對於李寧來說，成爲2025年—2028年中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴，則意味着在今後4年時間當中，其將作爲中國體育代表團的贊助服裝，登上奧運領獎臺，與運動員共享冠軍榮耀。

關鍵之道體育諮詢公司創始人張慶告訴記者，奧林匹克的精神是更高更快更強更團結，而具體體現，就是在摘金奪銀上，金牌時刻無疑是高光時刻，它是流量和話題的焦點，也是最能夠有保障獲得注意力的時刻。

而聚焦李寧公司的發展戰略，成爲中國奧委會合作夥伴，也有一定意義。上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認爲，國內運動鞋服市場蓬勃發展，各項運動場景配搭穿着給國內外品牌帶來豐厚收益，市場已然呈現巨大潛力。對於李寧聚焦單品牌多品類的發展戰略來說，隨着中國奧委會合作夥伴權益獲取，可以在運動品類和運動場景上做更多延伸，夯實傳統場景搭配的同時，也能帶來業績新增量。

奧運營銷新趨勢

中國奧委會官網信息顯示，中國奧委會及中國體育代表團合作伙伴，數量在6—8家，合作範疇包括中國奧林匹克運動、中國體育代表團的資金、實物、服務支持和推廣，享有中國奧委會贊助計劃中的全部贊助權益。

而在綜合性權益的第一項，就是特定產品／服務類別的排他權利，這意味着，在2025年—2028年，李寧將享有贊助中國奧委會及中國體育代表團服裝的唯一權利。

同時，根據中國奧委會官網的信息，李寧還將有使用中國奧委會的商用徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動的權利，使用中國奧委會相關資源，製作、銷售、贈送促銷品的權利。還可以使用中國體育代表團的徽記和稱謂，中國體育代表團成員集體肖像進行廣告和市場營銷活動。

不過，需要注意的是，如今的奧運會也正在發生變化。如在巴黎奧運會中，從新增的滑板、攀巖、霹靂舞（Breaking）等賽事可以看出，奧運會正在朝着時尚、年輕化的方向轉變。

在《奧林匹克2020+5》議程中，“更年輕”成爲奧運會在未來15項改革中貫穿始終的理念之一。可以看到，巴黎奧運會在項目設置上做了大膽的嘗試，引入了多項深受年輕人喜愛的運動項目。霹靂舞、滑板、衝浪和競技攀巖等項目被正式納入奧運會比賽項目。這些項目不僅代表了年輕、活力和都市文化，也展現了奧林匹克運動對新潮流的接納和包容。

在這背後，奧運會參與人羣也更加年輕化。以巴黎奧運會爲例，僅開幕後4天，入場觀衆就達到4.5萬人，在這當中18歲以下觀衆佔比30%，18—45歲觀衆佔比58%。

奧運會年輕化的另一個表現，則是運動員的年輕化，以95後、00後運動員爲主力的新一代運動明星正在快速成長。他們擁有更鮮明的性格特徵、更精細的粉絲族羣和更強的社會號召力。如以00後小將全紅嬋、陳芋汐爲代表的中國跳水隊，由張雨霏、覃海洋領銜的中國游泳隊。

這或許也給企業藉助奧運贊助權益進行營銷帶來了新思路。

清華大學品牌營銷高級研究員孫巍曾告訴記者，年輕消費者永遠是消費的主流勢力，也在引領新的消費趨勢。因此，品牌需要從年輕化出招，才能抓住機遇傳遞好企業新形象。

（編輯：於海霞 審覈：孫吉正 校對：翟軍）