貴州茅臺旗下兩款平價白酒上調出廠價：醬香經典和金王子漲10元和20元

貴州茅臺再次調整部分產品出廠價。

12月28日，澎湃新聞記者從茅臺經銷商處確認，茅臺醬香經典酒出廠價提價10元至218元/瓶，金王子出廠價提高20元至178元/瓶。

針對提價一事，澎湃新聞記者向貴州茅臺（600519.SH）方面求證，相關負責人迴應稱，目前暫無消息，之後如有消息，以實際消息爲準。

這是11月1日貴州茅臺將飛天茅臺出廠價上調20%以後的再度提價。不過貴州茅臺這一次漲價，無論是時機，還是品類，都與上次有所區別。此次漲價，臨近2023年年底，也是白酒銷售旺季。這一輪漲價貴州茅臺選擇了相對平價的茅臺醬香系列酒。公開信息顯示，醬香經典和金王子酒，都屬於貴州茅臺系列酒的茅臺王子酒系列，價格在百元左右，相比貴州茅臺旗下的飛天系列，主打平價市場。

第三方平臺數據顯示，28日，醬香經典酒批價240元，金王子批價215元。

“強勢名酒企業在旺季到來之前漲價，是爭奪渠道資金的一種手段。”中國酒業獨立評論人肖竹青分析認爲，因爲在漲價的時間節點之前打款可以享受老價格，在漲價之後時間節點打款享受新價格，所以一般的經銷商都會在漲價之前把整個旺季期間所有的需求一次性打款進貨。

從今年前三季度業績來看，貴州茅臺完成年度任務的壓力並不大，多位行業人士認爲，貴州茅臺此舉更多是爲明年的銷售做準備。而把矛頭瞄準大衆化產品，也有着搶佔更廣大市場的目的。

“醬香經典和王子酒是典型的茅臺佈局大衆消費市場的代表產品。”在白酒行業分析師蔡學飛看來，貴州茅臺選擇此刻調整醬香系列酒的價格，是利用銷售旺季，爲明年的銷售做準備，“直接原因是通過龐大的基數來拉動茅臺的盈利能力，提高利潤率，同時也在一定程度上爲茅臺明年的增長奠定了一定的市場基礎。”

肖竹青認爲，茅臺旗下的醬香經典和王子酒是老百姓喝得起的高性價比大麴坤沙醬香酒，擁有良好的市場基礎。在春節旺季之前決定對茅臺股份出品的“腰部產品”漲價主要是鼓舞渠道信心，鞏固渠道心理價位預期，也預示着貴州茅臺在2024年即將發力“腰部產品”搶佔更多消費場景爭奪更大市場佔有率的野心。

從茅臺旗下酒類產品結構來看，飛天等品牌佔據了千元高端市場的頭部，而定價1188元的“茅臺1935”酒以千元的價格佔據千元價格檔位。今年3月推出，定價156元的“臺源”，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍親自將其定義爲大衆醬香。

儘管從今年的表現來看，系列酒定價相對較低，營收佔比和茅臺酒仍有差距，但其增速超過了茅臺酒。貴州茅臺2023半年報顯示，茅臺酒實現收入592.79億元，同比增長18.64%，系列酒實現收入100.74億元，但同比增長達到了32.58%。

“茅臺的高端產品增速放緩之後，在一定程度上茅臺就依靠醬香經典、王子酒，包括1935這樣的系列酒在內的酒來佔領的價格帶，從而獲得新的增量市場。”蔡學飛分析道。

截至28日收盤，貴州茅臺收漲3.47%，報收1724.99元。