國海證券給予海瀾之家買入評級，2024H1中報點評：線下經營承壓，電商渠道增速亮眼

每經AI快訊，國海證券08月20日發佈研報稱，給予海瀾之家（600398.SH）買入評級。評級理由主要包括：1）2024年上半年國內服裝類消費品市場整體承壓，海瀾之家主品牌收入穩健增長；2）毛利率略有提升，銷售費用率增長明顯；3）全品牌直營店擴張明顯，線下實體店總數維持增長；4）線上渠道多元化生態佈局助力品牌增長，線上渠道主營業務收入同比增長47.0%。風險提示：宏觀環境風險；行業競爭風險；消費者偏好風險；新業務增長不及預期風險；新品牌渠道擴張不及預期風險。

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(記者 陳鵬程)

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