國泰君安：微信“藍包”擴大測試範圍、推出激勵計劃，有望迎旺季催化

國泰君安研報指出，微信“藍包”功能逐步擴大測試範圍，有望加速裂變。微信小店發佈私域激勵計劃，鼓勵商家在多場景內推廣小店。送禮屬性強、客單價親民的品類有望優先受益。考慮微信送禮物功能目前更偏心意傳達，預計初期客單價偏低，且1、2月即將迎來年貨節、情人節等送禮場景，具備禮品、社交屬性的情感新消費品類如咖啡、零食、美妝個護等有望優先受益於微信小店的“送禮”功能。