H&M 臨時換帥；亞瑪芬IPO定價13美元；傳週六福將在香港上市丨品牌日報

業績不及預期，H&M 臨時換帥

傳統快時尚的熱潮在全球範圍內冷卻。

以 H&M 爲例，截至2023年11月底的財報不及預期，2023年第四季度營業利潤率從前一季的7.8%下降至7.2%，業績發佈後，H&M 集團股價急跌10%。

昨日，H&M CEO Helena Helmersson 突然宣佈離職，她在聲明中坦言，由於首席執行官一職要求非常高，她已沒有精力繼續。顯然，持續不振的業績令其萌生退意。

在其就任期間，H&M 進行了大刀闊斧的改革，迫切地尋求新的增長點。

2022年8月，H&M 集團推出了運動子品牌 H&M Move，以迎合戶外運動風潮。此外，H&M 集團也加碼美妝業務，包括在挪威開出旗下美妝產品線 H&M Beauty 的首家旗艦店，並推出新護膚品牌 OHH!。在中國，新疆棉事件風波過後，H&M 也積極迴歸，擁抱線上，在京東開出旗艦店。

而爲了降本增效，H&M 還多次進行裁員關店，但都沒能挽救其業績。

此次臨時換帥，H&M 或許是希望通過新的管理者以新思路來挽救其業績，在廝殺日趨激烈的快時尚行業重新找到增長機會。

IPO市場低迷，亞瑪芬發行定價低於推薦區間

上市在即，Amer Sports（下稱“亞瑪芬體育”）公佈了發行定價。

此次亞瑪芬體育的發行價爲13美元，低於原計劃的16-18美元的指定區間，這一保守的定價可能會令其他準備衝擊美國 IPO 的公司重新觀望。

在IPO招股書中，亞瑪芬就警告稱，不斷升級的貿易緊張局勢未來可能導致該公司在美國銷售其在中國製造或採購的商品的能力受到關稅或其他因素的限制。目前亞瑪芬體育主要供應商和製造設施都位於中國。

除了市場環境的原因，亞瑪芬此次IPO被看低或與其盈利能力有關。據招股書，2020年至2022年，亞瑪芬體育3年虧損超過6億美元。

不過，雖然在美國資本市場收穫的反響不佳，但亞瑪芬體育在被安踏收購後，旗下諸多品牌都在中國市場迎來了新的發展機會，並正衝擊耐克和阿迪達斯等老牌運動巨頭的基本盤。例如，始祖鳥、薩洛蒙等品牌都正在中國風靡。

尤其是始祖鳥，該品牌目前爲集團貢獻3成營收，中國市場的高速發展功不可沒。2023年前九個月，中國市場的銷售額佔其總銷售額的19.4%，遠高於2020年的8.3%。

原本小衆的始祖鳥近年來在中國破圈頗爲成功，如今已被稱爲“戶外頂流”，該品牌平均服裝價格在4000到6000元，被網友調侃爲“中產標配”。

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