《哈利·波特》，又火了一次
經歷了難言理想的2024暑期檔、國慶檔，經典IP《哈利·波特》迴歸銀幕“意外”成爲當下攪動中國電影市場的“鮎魚”。
根據貓眼專業版統計，截至發稿，《哈利·波特與魔法石》本次重映16天斬獲超7300萬票房，《哈利·波特與密室》重映8天票房超4100萬，合計爲大盤貢獻破億票房。
事實上早在9月20日，影業巨頭華納兄弟電影（以下簡稱“華納”）即通過社交媒體宣佈：於10月11日起，《哈利·波特》全系列8部影片將以2D、IMAX等多種版本於全國多家影院重映。消息一經發布，廣大《哈利·波特》粉絲（以下簡稱“哈迷”）紛紛表示願意貢獻真金白銀去影院爲情懷買單。
既然《哈利·波特》經典重映能夠成功攪動電影市場，別的經典IP能複製嗎？
《哈利·波特》官宣重映 圖/華納兄弟電影
影院營銷“捲起來了”
一聽說《哈利·波特》要重映，哈迷小晗毫不猶豫地下單了北京一家影院479元的8場聯票。
10月12日，小晗在看過《哈利·波特與魔法石》夜場後，獲得了極大的滿足感。“有一些鐵粉朋友去跟影院提需求，說要將總時長接近20小時的8部一口氣看完，我確實沒那個精力了。”
在小晗看來，來影院重溫《哈利·波特》就是回憶成長和青春。她表示，這次觀影體驗堪稱“原汁原味”，第一次觀影時印象深刻的翻譯“瑕疵”也變得“很親切”。
“比如挪威脊背龍‘諾伯’給翻譯成了‘蘿蔔’，還有‘高貴的馬爾福’等，甚至都是哈迷羣體記憶中的‘名梗’了，這次原封不動地回顧一遍，我覺得‘瑕疵’也是美好記憶的一部分。”小晗表示。
近期，每天都看到不少像小晗一樣身穿哈利·波特魔法袍，手持魔法棒的粉絲出入自家影院貢獻票房，這讓擔任北京某連鎖影院經理的張翼喜出望外。
在剛進入9月時，張翼還在爲國慶檔以及此後的3個月“淡季”發愁，可就在9月底時華納官宣《哈利·波特》重映後，他獲悉自家影院也將參與本次重映，忽然覺得“來了精神”。
“國慶檔後的這個檔期，也不是沒搞頭嘛。”此後，張翼不斷地收到一些哈迷、粉絲團體的諮詢，溝通包場觀影。
“最開始我還對市場的熱烈反響半信半疑，因爲華納以及版權方中影公司（全稱中國電影集團公司，下文簡稱“中影”）方面都沒怎麼太做營銷，但隨着重映臨近，熱度的確轉化成了實打實的票房，我才感覺到真實。”張翼透露，從數據看，《哈利·波特》票房比包括《小丑2》在內的很多同檔期新片都要好。
張翼觀察到，全國不少影院爲爭奪哈迷客流提前下功夫“捲了起來”。他對中國新聞週刊透露，很多影院都推出了套票套餐，並將周邊禮品設置進套餐。“有場地條件的電影院，還復刻搭建一些《哈利·波特》主題的舞臺、展板，供粉絲打卡，還有影院學環球影城，裝飾了萬聖節主題。”
和張翼屬於同一院線品牌的王爽也是哈迷，熟知故事梗概以及一些哈迷羣體的心理。此前，她向張翼建議進一步客羣分層：“除了可以賣8場聯票，還可以賣前3部、前4部的聯票，並對應送上不同價值的周邊禮物、海報、票根、小吃等。”
王爽表示，這樣的建議有其依據：“有一部分哈迷羣體的重點記憶主要還是集中在前3—4部，後面幾部中，有些有人氣、有魅力的角色命運結局不如人意，對於此類哈迷而言很沉重，讓買8場套票他們反而不樂意。”
張翼採納了王爽的建議後，此類聯票也獲得了很多哈迷的好評。
“如果還是像上次一樣（2020年《哈利·波特與魔法石》首次重映）單部重映，我相信沒有這麼大的轟動性。”小晗認爲，8場連映可謂誠意十足，另外《哈利·波特》的一些場外新聞也爲本次觀影的熱度送了一波“助攻”。“諸如《哈利·波特》相關遊戲的推出，以及相關演員現實生活中的新聞（9月份，劇中重要角色麥格教授扮演者瑪吉·史密斯去世），也激起了哈迷的觀影情懷，讓他們這次走進電影院。”
《哈利·波特》粉絲包場觀影 圖/社交媒體截圖
電影重映，分幾步走？
外界好奇的是，《哈利·波特》這樣的重量級IP電影重映，很普遍嗎？需要經歷怎樣的決策流程？
據部分媒體不完全統計，自《泰坦尼克號》於2012年重映算起，在過去十餘年裡，國內已有約30部經典影片重映。受客觀和現實因素制約，其中超過20部電影重映時間在2020年後。
“從流程上講，一部電影想要重映，首先需要釐清版權歸屬。只有在授權期內經過版權方許可的情況下，纔可重映。若是非版權方發起重映，還需要與版權方達成協議。”專注於文娛產業的廣東卓建律師事務所合夥人律師丁濤對中國新聞週刊表示，“有理由相信，《哈利·波特》選擇當下這個時間點重映，必然是中影和華納協商的結果。”
丁濤介紹稱，版權問題明晰後，影片就需要進入審查流程。“距離影片首映時間超過兩年的電影就需要走重審流程，而有些影片在重映前進行過技術升級、修復，或者增加了新的內容，也需要重審，過審後才能獲得‘龍標’（公映許可證）。”
例如，《一代宗師》在2015年重映時，就是一部“重新立項、重新剪輯、重新制作”的電影。除了升級製作3D版外，《一代宗師》在劇情方面也有一定的調整，經歷了完整審查流程才得以重映。
《一代宗師》曾製作3D版重映 圖/豆瓣電影
部分電影業內人士對中國新聞週刊介紹，拋開電影公益性質的重映（普遍設置在各大電影節的論壇環節、重溫單元）不談，目前選擇重映的影片主要有兩類。一類是因爲首映時票房不理想，或者是技術升級，申請在市場上“再戰一次”的電影，《一代宗師》即歸類於技術升級。另外一大類就是《哈利·波特》這類“批片”，即只有中影纔有權引進的進口買斷片。
“如果說前者重映是純粹的市場行爲，《哈利·波特》這類批片重映，多少有一些爲市場注入活力的‘意味’。”一位電影業內人士對中國新聞週刊表示，“當然，僅就這個檔期而言，事實上這不是一個新問題，依然還是一個老問題。每年國慶檔後，11月、12月、轉年的1月至2月，有3—4個月的時間，電影市場主要是以批片爲主。”
該人士還表示：“過去，影片重映流程還相對煩瑣一些，現在只要能獲批，場次、時間段、規模的限制都在進一步放寬鬆。這讓消費者觀影的選擇豐富多了。”
重映什麼電影才能火？
中國新聞週刊瞭解到，電影業界上下游，不少人在將本次《哈利·波特》8部重映當作案例研究。
換言之，就是電影業界都想知道，如果未來某個階段進入市場淡季，重映什麼電影有可能會“再火一把”。
歷史上，好萊塢經典影片《泰坦尼克號》的兩次重映，都具有代表性。一方面是《泰坦尼克號》這樣的史詩鉅作有3D版的加持，觀影視覺效果震撼感十足。另外，《泰坦尼克號》選擇在沉船100週年紀念日（2012年）和上映25週年（2023年）進行兩次重映，時間節點選擇恰到好處。從票房數據看，兩次重映分別取得9.46億元和6000萬元的成績。
然而，電影市場每年不同階段的“行情”錯綜複雜，也並非每一部經典電影重映都能“火”。
周星馳的代表作之一《食神》於今年8月31日重映。映前，業內預測《食神》或許能收穫數千萬級的票房，實際結果僅有600餘萬元，遠低於預期。
周星馳《食神》於今年重映 圖/豆瓣電影
2022年12月,《放牛班的春天》以4K修復版形式重映，但這部世界公認的佳作卻僅有不到800萬元重映票房。
有影評人指出，當今電影市場中主力觀影人羣是年輕人，該羣體成長經歷、審美趣味和文化認同與上一輩大有不同。《食神》《放牛班的春天》等作品，當下年輕觀衆因爲沒有成長在這些電影拍攝的年代，因此沒有相應的懷舊情懷和深刻共鳴，也就“無感”。
“這次《哈利·波特》重映的火爆，成爲市場中的一個現象，可能會給後續的批片重映帶來新思路。”中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認爲，這次《哈利·波特》重映取得成功的關鍵，還是集齊了“天時地利人和”。
“這個檔期歷來不是新片、大片上映的最佳時期。恰恰在這個時間段，《哈利·波特》拋出全系列8場重映，且有這些年上新的更好的新屏幕效果加持，加之IP知名度極高，粉絲羣體廣大，從當年第一批看小說、電影的羣體，到當今的青少年，覆蓋度很廣，綜合成就了重映的票房表現。”
“未來，例如《指環王》《納尼亞傳奇》《變形金剛》《神偷奶爸》等經過市場驗證的經典系列電影，也不排除可能考慮在這個檔期進行重映。”孫佳山表示，“但和《哈利·波特》比，這些電影想獲得好的重映效果，一方面也要看是否能保證從字幕到視聽效果提供更好的觀影體驗，另外在激發觀影意願上，提前做一些讓年輕人共情的地推營銷也很關鍵。畢竟，觀衆對新片的選擇已經很挑剔，對經典重映的反應也是如此。”
（文中小晗，張翼，王爽皆爲化名）
作者：葉珠峰
編輯：胡韻