海納百川》賴皮寮打敗信賴臺灣（李建榮）

賴清德萬里故居。（資料照片）

臺灣大小選舉，候選人習慣用自己的姓氏與發音來做競選訴求。這次總統大選亦然。獲得總統提名的賴清德佈局最早，首倡「信賴臺灣」爲主訴求。但競選後期卻被「賴皮寮」聲量蓋住，讓勝選優勢在流失中。

其實2008年大選時，民進黨的總統副總統候選人爲謝長廷與蘇貞昌，當時民進黨的文宣聯繫，希望媒體報導能統稱爲「長昌配」，不要稱「謝蘇配」，外界推測這考量不外乎是蘇字與輸字發音太接近，擔心對手做文章，不利整體文宣。但是長昌配，長要發音爲常，不可發音爲掌，這就是源遠流長漢字的奧妙。

無獨有偶，當時中國國民黨提名的馬英九與蕭萬長，就取了「九萬」爲訴求，還特別製作麻將九萬的競選紀念品，大獲年輕人及愛打麻將者喜愛。到馬蕭當選，任命劉兆玄爲行政院長，當時的民進黨中央文宣部主任鄭文燦還結合「九萬兆」作爲負面文宣議題。

由此可見，在課綱大肆進行去中化的民進黨，想要脫離中華文化的文字語言發音，根本是自不量力，緣木求魚。甚至在競選文宣設計時，還是脫離不了漢字的框架裡。

而侯友宜在參選前未獲得黨提名前爲持盈保態，總習以「侯侯」做代志答覆外界對參選的詢問，侯侯閩南語發音爲好好的意思。但是講多了，被認爲了無新意，無企圖心，開始受到外界揶揄。

緊接着苦纏於藍白合議題無進展，民調也長居第三，選情不看好。但是藍白合破局後，找了趙少康爲副手，立即喊出「侯康配」人民有好康，競選聲勢扶搖直上，已經坐二望一，大有後來居上逆轉勝之勢。

賴清德宣佈副手爲蕭美琴後，立即喊出「美德配」，但外界質疑怎會是副手的名字放在前面怪怪的，是否叫出「德美配」，會讓人想起國民黨前立委吳德美而不用呢。

偏偏這時出現課綱廢禮義廉恥話題，立法院長游錫堃多話指稱這是君王時代思維，引起一陣譁然，「美德配」的聲量也就劇降。

原本「信賴臺灣」是民進黨無往不利的訴求，恰巧賴清德又信賴。主張臺灣獨立建國，愛臺灣一向被民進黨視爲專利，民進黨也常把臺灣與該黨劃上等號，挑戰他的對手就是賣臺親中，只要打好「信賴臺灣」這張牌，民進黨可能就平安過關。但偏偏這時網友從「剝皮寮」發想到「賴皮寮」，同樣一個賴字，正向用法是信賴，負面說詞是賴皮，賴皮寮在選戰後期網路聲量超過千萬人次以上，「賴皮寮」就澈底打敗「信賴臺灣」了。對照外交部長吳昭燮及NCC主委陳耀祥及稍早的農委會前主委陳吉仲久久不爲政策失敗負責，仍要賴在部長的位置上，這不正是「賴皮政府」的寫照嗎。因此「賴皮」二字恐將深深烙入選民心中。

而柯文哲將自己的哲字和選擇的「擇」字諧音結合，打出人民最佳的選「哲」，這也是形塑自己正面的形象。不過他在登記競選最後一刻選擇的副手吳欣盈卻也因諧音被鄉民改成「無心贏」，柯文哲選舉民調已固定滑落老三，選舉最後他是否會華麗轉身爲追求聯合政府而無心贏，值得拭目以待。

總統大選已進入棒球賽的第九局，「賴皮寮」會否成爲壓垮賴清德總統路的最後一根稻草，選民即將給個答案。（作者爲資深媒體人）

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