海納百川》永續報告不可忽略傳播力（賴祥蔚）

證交所表示，爲配合金管會發布的上市櫃公司永續發展行動方，及參考國際永續資訊揭露趨勢，修正「上市公司編制與申報永續報告書作業辦法」。（圖／本報資料照片）

在聯合國的大力倡議之下，永續成爲顯學，美國與歐盟帶頭向前推進，各國也風行草偃。回顧一路走來，從早期的「社會企業責任」（CSR）至今，永續、永續發展目標(SDGs)等理念，可謂一脈相承，越來越深化、周延。

對於國際趨勢，臺灣一向不落人後。行政院的金融監督管理委員會（金管會）對此最爲積極，早在2014年就要求企業編制與申報企業社會責任報告書。　2020年改爲要求企業從2021年開始編制與申報永續企業報告書。2022年進一步具體要求實收資本額達20億元的上市櫃公司，從2023年開始一定要編制和申報永續報告書。最新的發展是要求資本額20億元以下之上市櫃公司，在2025年也應該編制永續報告書。

政策出爐以來，國內大型企業都很認真編制和申報永續報告書，而且全文上網，公開讓各界可以檢視，誠意十足。

可惜的是，儘管許多知名企業每年例行公佈永續報告書，但是如果進一步檢視新聞媒體的報導，就會發現很少有永續報告書的內容被新聞媒體予以報導。　進一步分析來看，爲數有限的新聞報導主要是某企業發佈永續報告書，很少提及重要貢獻，也罕見讓人有共鳴的故事。少數的新聞報導似乎是企業付費的置入行銷，而不是因爲企業的永續作爲具有傳播價值而被新聞媒體報導。何以如此？是企業的永續作爲不夠有新聞性？還是企業的永續作爲雖然很重要，但是卻沒有發揮傳播力？有待進一步探討。

雖說「爲善不欲人知」是一種美德，但是永續作爲如果缺少傳播力，恐怕就違背了這項重要主張的基本信念。萬一永續作爲只是填鴨而已，更是可惜。

永續，來自於人性的價值認同，也就是大家都會希望留給後代子孫一個不會比現在更惡化的地球，包括企業在內的所有地球公民，不只自己發自內心真心認同這個價值，也相信消費者也會因爲人性的價值認同，而願意支付合理的費用，以此實現其自我價值。

既然如此，在落實永續理念的時候，編制以及公佈永續書報告，絕不只是把相關資料填鴨式完成而已，更應該把企業每年、每個階段落實永續的精彩想法，好好向社會大衆說明。

一來，是彰顯企業的價值，以爭取消費者認同；二來，也是一種希望將永續理念廣爲傳播的積極貢獻，以便引起更多、更廣泛的社會共鳴。這樣纔是真正相信以及落實永續的共同價值。

真正的永續，不應該只是填鴨報告的遊戲，更需要發揮良好的傳播力，才能彰顯理念與價值。

（作者爲國立臺灣藝術大學廣播電視學系教授、歷史小說作家）

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